# taz.de -- Die Wahrheit: Schwarz-gelbe Gefahr | |
> Was der grell gefärbte Salamander Lurchi und der nicht minder grell | |
> gefärbte Fußballverein Borussia Dortmund gemeinsam haben. | |
Bild: Unbegabte Nachahmer erreichen niemals an die Eleganz des echten Lurchi. | |
Unbemerkt von vielen Fans ist im schwarz-gelben Schatten von Borussia | |
Dortmund eine schon aus den Augen verloren geglaubte Amphibie zu neuem | |
Leben erwacht: Lurchi, der lustige Salamander! Fast zeitgleich mit Borussia | |
betrat der schwarz-gelbe Lurch die Bühne der Werbeöffentlichkeit (1904), | |
fünf Jahre später sollte der BVB gegründet werden. Das ist lange her, und | |
in jüngster Zeit stand die Markenfigur von Salamander bereits auf der | |
schwarz-gelben Liste der aussterbenden Tierarten. Was war geschehen? | |
Salamander war eingegangen oder wie man bei Schuhhäusern sagt, Salamander | |
hatte Insolvenz anmelden müssen. Der lustige Lurch kam so unter die Sohlen | |
diverser Aufkäufer und Auffanggesellschaften, so dass er ein kaum | |
beachtetes Nischendasein auf dem Schuhabsatzmarkt führte, „was für einen | |
Salamander in freier Wildbahn zwar typisch ist, markentechnisch aber | |
tödlich zu werden drohte“, wie die Marketingzeitschrift Absatzwirtschaft | |
treffend formulierte. Ein ähnliches Schicksal drohte Borussia Dortmund zur | |
gleichen Zeit im Jahr 2000, als der Verein gerade noch dem Abstieg entgehen | |
konnte und sich unter Manager Meier ein Schuldenberg von 98 Millionen | |
aufgetürmt hatte. | |
Dabei war der schwarz-gelbe Werbesalamander Lurchi in seiner besten Zeit | |
die wohl bekannteste Amphibie der Welt. Die Werbehefte mit dem lustigen | |
Salamander erreichten 1963 eine Auflage von 2,75 Millionen! Seine | |
Beliebtheit verdankte er den gereimten Abenteuergeschichten mit dem | |
obligatorischen Ausruf am Schluss: „Lang erschallt’s im Walde noch | |
’Salamander lebe hoch!‘“. Im gleichen Jahr wurde die Borussia um den | |
legendären Aki Schmidt Deutscher Meister. | |
Die erstaunliche Parallelität zwischen Borussia und Lurchi fiel zum ersten | |
Mal 1937 auf, als Salamander die Comicheft-Produktion von Lurchis Abenteuer | |
startete. Das Heft sollte den Kindern bei den lästigen Schuhanproben ihrer | |
Eltern die Zeit verkürzen. Im gleichen Jahre schnürten die Borussen nach | |
ihrem Aufstieg in die Gauliga zum ersten Mal in der „Kampfbahn Rote Erde“ | |
ihre Fußballschuhe. Nach dem Super-GAU der Gauliga musste sich Borussia | |
Dortmund bis 1956 gedulden, bis es zum ersten Mal Deutscher Meister wurde. | |
Lurchi spielte da bereits in der Champions League der Schwanzlurche und war | |
bekannter als Sammy Molcho. | |
## Demütigende Erfahrung | |
Doch im Krisenjahr 2000 sollte dem sympathischen Nacktlurch eine | |
demütigende Erfahrung nicht erspart bleiben: Ein grausames Relaunch von | |
Lurchi-Zeichner Dietwald Doblies und einer gewissenlosen Werbeagentur | |
verpasste unserem Helden eine grüne (!) Hose und ein T-Shirt! Der | |
Mischkonzern EnBW hatte Salamander übernommen und Lurchi wider jeglichen | |
Artenschutz bekleidet. „Heute kann sich niemand mehr mit dem nackigen | |
Lurchi mit Tirolerhut und Salamanderschuhen identifizieren“, versuchte der | |
unselige Dietwald Doblies seine Schandtat zu rechtfertigen, und er verwies | |
auf eine „entsprechende Umfrage“ bei Kindern und Eltern. Diesen war | |
vermutlich bis dahin gar nicht klar, dass Lurchi nackt sein sollte, da | |
hautenge Latex-Anzüge ja bei Superhelden gang und gäbe waren. | |
Lurchi hatte auch niemand gefragt, und Insolvenz und Inkompetenz setzten | |
dem Markenlurch zu. „Doch bekanntlich verfügen Salamander als Lebewesen | |
über eine bemerkenswerte Regenerationsfähigkeit.“ Und so konnte die | |
Absatzwirtschaft schließlich jubeln: „Mit Lurchi läuft es wieder.“ Lurchi | |
kassierte im Jahr 2012 den begehrten Marken-Award zum Relaunch. Zusammen | |
mit wem? Mit Borussia Dortmund selbstverständlich, dem triumphalen Meister | |
und Pokalsieger des vergangenen Jahres, der mit einem Sonderpreis geehrt | |
wurde. | |
„Lurchi steht für die Kindheit, wie sie sein soll: Unbeschwert und frei.“ | |
sagt Marketingleiterin Kerstin Jäger. Wie wär’s denn damit, ihm dann Hose | |
und Hemd wieder auszuziehen, das sollte Lurchi doch richtig unbeschwert | |
machen. Borussia Dortmund würde bestimmt parallel dazu etwas Schönes | |
einfallen, vielleicht sogar die Wiederkehr der originalen Ringelstutzen! | |
Denn wie heißt es im weltberühmten Lexikon Krikipedia: „Schwarz-Gelb ist | |
eine aggressive Signal- und Warnfärbung, die im Tierreich und in der | |
Fußballwelt anzutreffen ist.“ | |
6 May 2013 | |
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