# taz.de -- Nachrichtenformat für Instagram: Ein Gruß aus der Küche | |
> Mit der „News-WG“ hat der BR ein Nachrichtenformat für Instagram | |
> entwickelt. Es ist schnell, dialogisch und da, wo die Zielgruppe ist. | |
Bild: Erklären den Brexit bei der Teatime: Sophie von der Tann (l.) und Helene… | |
MÜNCHEN taz | Helene Reiner sitzt mit ihrem Laptop am WG-Esstisch und | |
scrollt. „Zahlen, Zahlen, Zahlen“, murmelt sie, scrollt immer weiter und | |
schüttelt den Kopf. Die 28 Jahre alte Journalistin filmt sich selbst, wie | |
sie Hunderte Seiten Haushaltsentwurf der Bundesregierung überfliegt. Ihre | |
FollowerInnen sollen sie bei der Recherche beobachten können. Und Reiner | |
vermittelt den Eindruck, noch nicht wirklich zu kapieren, was es mit diesem | |
Bundeshaushalt auf sich hat. | |
In den folgenden jeweils 15-sekündigen Clips präsentiert sie, was sie sich | |
zu dem Thema im Laufe des Tages draufgeschafft hat: wie der | |
Haushaltsentwurf zusammengesetzt ist, was die Opposition daran zu meckern | |
hat und wie man 356 Milliarden Euro sonst noch ausgeben könnte. Die Clips | |
landen als Storys auf Instagram, wo die Haushaltsdebatte in Konkurrenz | |
tritt zu InfluencerInnen, die Produkte promoten, und Aufnahmen von | |
Rucksackreisen alter Schulfreunde. | |
Helene Reiner ist Teil der [1][News-WG], einem Nachrichtenformat auf | |
Instagram, das sie während ihres Redaktionsvolontariats beim Bayerischen | |
Rundfunk mit ihren Kolleginnen Sophie von der Tann und Ann-Kathrin Wetter | |
entwickelt hat. „Wir hatten die Aufgabe, ein digitales News-Format für | |
junge Leute zu erfinden“, sagt Helene Reiner. | |
Ganz analog fragten sie ihre Zielgruppe in der Münchner Innenstadt, wie und | |
wo man sie heutzutage erreicht und welche Probleme Jugendliche mit | |
traditionellen Nachrichtenformaten haben. Das Ergebnis: „Die meisten haben | |
zwar das Bedürfnis, sich über Tagesaktuelles zu informieren, glauben aber, | |
inhaltlich nicht mitzukommen, oder sind mit der Flut an Informationen im | |
Netz überfordert“, sagt Ann-Kathrin Wetter. | |
## 84 Prozent der Jugendlichen sind bei Instagram aktiv | |
Die Volontärinnen entschieden, ihr Publikum da abzuholen, wo es sich | |
sowieso aufhält: Instagram ist in Deutschland Plattform der Teenager. Laut | |
dem [2][Social-Media-Atlas 2017/2018] nutzen etwa 84 Prozent der 14- bis | |
19-Jährigen das Netzwerk aktiv. „Wir wollten uns mit dem Format zwischen | |
die Sukkulenten und die Lockenstäbe einfügen, ohne aufzufallen“, sagt | |
Reiner. Ein ambitioniertes Vorhaben, denn Instagram ist eher eine Plattform | |
für die ästhetische Inszenierung des eigenen Lebens als für Politik und | |
gesellschaftliche Debatte. | |
Wie also UserInnen gewinnen? Mit einer Mischung aus | |
Nachrichtenjournalismus, der wenig voraussetzt, und ein bisschen | |
influencen. Denn das News-WG-Team, das mittlerweile aus insgesamt fünf | |
Personen besteht, produziert sein Format aus einer vom BR gestellten | |
Wohngemeinschaft heraus und verknüpft Polit-News mit dem Alltag der jungen | |
Frauen. Reiner und von der Tann diskutieren den Brexit bei der Teatime auf | |
dem Sofa, livestreamen eine Party zur bayerischen Landtagswahl, erklären | |
die Schufa an der eigenen Auskunft und die AfD-Spendenaffäre am WG-Konto. | |
Inhalte aus der hübsch eingerichteten Wohnung heraus zu posten, passt zum | |
selbstdarstellerischen Instagram und macht die drei nahbarer. | |
Da die Frauen versuchen, News auf Augenhöhe zu machen, und selber zugeben, | |
nicht jeden Sachverhalt gleich zu verstehen, seien die Hemmungen der | |
ZuschauerInnen gering, sich mit Fragen direkt an den Kanal zu wenden. Von | |
„Helene, wo hast du deinen Mantel her?“ bis „Könntet ihr noch mal das ne… | |
Polizeiaufgabengesetz erklären?“. | |
## NutzerInnen werden zu ProtagonistInnen der News | |
Im Gegenzug lässt die News-WG keine Gelegenheit aus, die Community | |
miteinzubeziehen. Spielerisch mit dem Abstimmungstool („Was glaubt ihr, | |
gibt die Bundesregierung mehr für Soziales oder für Verteidigung aus?“) | |
oder indem sie betroffene NutzerInnen zu einem Thema befragen: Marie, die | |
eine Psychotherapie macht, erklärt dann zum Beispiel, was sie von Spahns | |
neuen Plänen für psychisch Kranke hält. | |
Seit September hat der Account über 15.000 FollowerInnen. „Wir haben uns so | |
gefreut, als uns die ersten User außerhalb der üblichen Medien-Bubble | |
abonniert haben“, sagt Reiner: Das Publikum sei divers, von SchülerInnen | |
und StudentInnen über Fashion-Account-InhaberInnen bis zu Berufstätigen, | |
die zum klassischen „Tagesschau“-Publikum gehören. | |
Immer mehr Zeitungen, Magazine und Nachrichtensendungen in Deutschland | |
bewerben ihre Inhalte inzwischen auch auf Instagram. Die News-WG ist | |
allerdings das bisher einzige Format, das ausschließlich für die Plattform | |
produziert. Die WG hatte schon einige JournalistInnen aus | |
Social-Media-Redaktionen zu Gast. „Und alle sind sie überrascht, wie | |
aufwändig das ist, was wir hier machen“, sagt Reiner, „es steckt wirklich | |
mega viel Arbeit dahinter.“ | |
Da Sophie von der Tann mittlerweile im ARD-Hauptstadtstudio arbeitet und | |
Ann-Kathrin Wetter als Redaktionsmitglied hinter den Kulissen tätig ist, | |
zieht nun der 24-jährige Max Osenstätter mit Helene Reiner zusammen. | |
Beworben hat er sich natürlich über Instagram. | |
10 Jan 2019 | |
## LINKS | |
[1] https://www.instagram.com/news_wg/?hl=de | |
[2] https://www.faktenkontor.de/corporate-social-media-blog-faktzweinull/sozial… | |
## AUTOREN | |
Leonie Gubela | |
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