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# taz.de -- Challenges in den Online-Netzwerken: Don't believe the hype
> Gefährliche Internettrends wie die „Bird Box Challenge“ sorgen regelmä�…
> für Aufruhr. Allerdings wird ihr wahres Ausmaß oft aufgebauscht.
Bild: Auf Blindgang: Sandra Bullock im postapokalyptischen Netflix-Streifen „…
Rein filmisch gesehen ist der [1][Netflix-Streifen „Bird Box“] kaum der
Rede wert. Der Plot wirkt so, als ob er mit einem Baukasten für
postapokalyptische Geschichten zusammengestellt worden wäre: Eine Frau
namens Malorie (gespielt von Sandra Bullock) sucht mit ihren Kindern nach
dem Weltuntergang ein Refugium und muss sich dabei vor übernatürlichen
Wesen in Acht nehmen, deren Anblick Menschen in den Suizid treibt.
Und auch die auf Papier spannend klingende Idee, die Protagonistin und ihre
Sprösslinge aus Schutz vor den Kreaturen mit Augenbinden durch die Ruinen
der menschlichen Zivilisation tapsen zu lassen, dient im Film bloß als
Stoff für ein paar lahme, sturzreiche Verfolgungsjagden durch den Wald.
Trotzdem hat „Bird Box“ in den ersten sieben Tagen nach seiner
Veröffentlichung [2][45 Millionen Aufrufe] verzeichnen können und für
großen Aufruhr in den Online-Netzwerken gesorgt. Manche Twitter-Nutzer
mutmaßten deswegen schon, dass Netflix selbst Bots benutze, um die
unzähligen Memes zum Streifen in Umlauf zu bringen – [3][was sich aber als
falsch herausstellte].
Allerdings lagen sie mit ihrer Kritik am Streamingdienst nicht ganz
daneben, einen mittelmäßigen Film mit dubiosen viralen Marketingstrategien
pushen zu wollen. Das zeigt die Affäre um die sogenannte „Bird Box
Challenge“, die den Hype um den Film in den letzten Tagen noch einmal
befeuert hat.
Bei dieser Mutprobe nehmen sich vor allem junge Menschen dabei auf, wie sie
mit verbundenen Augen durch die Gegend laufen – was wenig überraschend für
gefährliche Situation sorgt. Sie posten das Ergebnis dann online.
Mittlerweile hat der Trend angeblich dermaßen bedenkliche Ausmaßen
angenommen, dass Netflix sich dazu genötigt sah, [4][einen Tweet zu
veröffentlichen], in dem das Unternehmen seinen Nutzern davon abrät, an der
„Bird Box Challenge“ teilzunehmen.
## Medien als ungewollte PR-Handlanger für Firmen
Pikant an der ganzen Sache ist jedoch, [5][wie die britische
Nachrichtenseite iNews hervorhebt], dass die Suchanfragen für „Bird Box
Challenge“ erst nach dem Netflix-Tweet in die Höhe geschnellt sind. Davor
gab es nur [6][vereinzelte Twittervideos] mit dem Hashtag. Viele Medien –
darunter [7][SPON] und [8][die „Tagesschau“] – haben den Tweet von Netflix
trotzdem mehr oder weniger kritisch als Beweis für die angebliche Existenz
dieses Phänomens übernommen und dadurch die Hysterie weiter gefördert.
Den gleichen Eskalationszyklus – vereinzelte Vorfälle gefährlicher
Internetmutproben werden von den Medien zu einem Trend aufgebauscht,
wodurch die Leute in bester „[9][Werther-Effekt]“-Manier erst anfangen,
sich tatsächlich in Gefahr zu begeben – durchlief auch die
berühmt-berüchtigte „[10][Tide Pod Challenge]“ vor ziemlich genau einem
Jahr.
Wie der YouTube-Kanal [11][The Film Theorists] in einem [12][Video] zum
Thema beleuchtet, wurden damals eine Handvoll ironischer Tweets und Videos,
in denen Menschen Waschmittel verzehrten, von großen US-Medienhäusern wie
[13][CNN], [14][NBC] und [15][Fox News] als Zeichen einer landesweiten
Epidemie gedeutet. Die unreflektierte Berichterstattung wiederum sorgte
dafür, dass die Anzahl an hochgeladenen Videos, in denen Menschen sich dem
fragwürdigen Genuss von Waschmitteln hingeben, von 242 (in fünf Wochen) auf
zeitweise 300 (pro Tag) anstieg.
Das allein ist schon hoch problematisch. Bei der „Bird Box Challenge“ kommt
nun noch hinzu, dass das wie immer [16][sehr internetversierte] Netflix
diesen medialen Eskalationszyklus offensichtlich zu Werbezwecken genutzt
hat – und viele (Online-)Journalist*innen glatt drauf reingefallen sind.
Daraus lässt sich lernen.
4 Jan 2019
## LINKS
[1] https://www.youtube.com/watch?v=_D_yOOq78ig
[2] https://www.kino.de/film/bird-box-schliesse-deine-augen/news/horrorfilm-bir…
[3] https://www.businessinsider.de/bird-box-netflix-memes-fake-theory-2018-12?r…
[4] https://twitter.com/netflix/status/1080525103593512962
[5] https://inews.co.uk/news/bird-box-challenge-netflix-twitter-warning-explain…
[6] https://twitter.com/MorganLaddin/status/1079820247664865280
[7] http://www.spiegel.de/netzwelt/web/netflix-warnt-vor-bird-box-challenge-a-1…
[8] https://www.tagesschau.de/ausland/netflix-161.html
[9] https://de.wikipedia.org/wiki/Werther-Effekt
[10] https://en.wikipedia.org/wiki/Consumption_of_Tide_Pods#%22Tide_Pod_Challen…
[11] https://www.youtube.com/channel/UC3sznuotAs2ohg_U__Jzj_Q
[12] https://www.youtube.com/watch?v=KOC7clogG6s
[13] https://edition.cnn.com/2018/01/18/opinions/tide-pod-insanity-its-better-t…
[14] https://www.nbcmiami.com/news/local/Teens-Fall-Ill-After-Eating-Laundry-De…
[15] https://www.foxnews.com/health/doctors-warn-against-eating-tide-pods-in-la…
[16] https://mashable.com/article/netflix-twitter-instagram-meme-accounts/?euro…
## AUTOREN
Maxime Weber
## TAGS
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