# taz.de -- Werber über öffentliches Bild der EU: „Es geht nicht ums Joghurtverkaufen“

	# taz.de -- Werber über öffentliches Bild der EU: „Es geht nicht ums Joghur…

	> Wie lässt sich das Image der EU aufpolieren? Der PR-Agent Klaus Dittko,
	> einst Redenschreiber von Helmut Kohl, sagt: Neue Symbole reichen nicht.

	Bild: Zeit für eine neue EU-Flagge? „Immerhin ist Blau die Lieblingsfarbe de…

	taz.am wochenende: Herr Dittko, können Sie der Europäischen Union ein
	neues, strahlendes Image verpassen?

	Klaus Dittko: Es geht da um eine politisch-kommunikative Frage und nicht um
	das Verkaufen von Joghurt. Die Antwort auf die Kommunikationskrise, in der
	Europa nach dem Brexit-Votum steckt, kann man nicht allein auf einer
	Imageebene geben. Es muss ein Zusammenspiel geben zwischen neuen
	politischen Initiativen und ihrer intelligenten kommunikativen Verstärkung.

	Ein europäisches Sommermärchen, das auf der Schaffung einer anderen
	Stimmung beruht, kann es nicht geben?

	Ereignisse wie eine EM oder der ESC tragen zum Verständnis bei, dass man
	nicht allein ist auf der Welt, dass man auch Spaß am Erfolg anderer haben
	kann, etwa bei der EM an dem der Isländer. Das löst aber meines Erachtens
	nicht die politische Aufgabe. Für viele junge Menschen ist es doch schon
	normal zu sagen: Ich bin Europäer. Bloß werden viele von ihnen auch sagen:
	Wenn die Jugendarbeitslosigkeit so hoch bleibt, hat die EU weniger Relevanz
	für mein eigenes Leben. Leute, die sich als weltoffen sehen und froh sind,
	dass sie in Spanien Urlaub machen können, sind nicht zwangsläufig große
	EU-Anhänger. Man wird kein Problem lösen, indem man ein Europahaus zur
	Pokémon-Arena macht.

	Wo also anfangen?

	Die Frage, die politisch gerade gestellt wird, ist: Brauchen wir immer noch
	mehr Europa? Stimmt der alte Satz des ehemaligen Kommissionspräsidenten
	Jacques Delors noch, dass Europa wie ein Fahrrad ist, das man immer weiter
	nach vorn treten muss, damit es nicht umfällt?

	Sie meinen, die EU sollte Kunstradfahren lernen?

	Wir haben in Europa derzeit keine große Aufbruchstimmung. Viele Menschen
	sind froh, wenn sie das Erreichte verteidigen können. Es ist daher nicht
	zwangsläufig richtig, immer weitere Integrationsschritte zu gehen. Man kann
	auch bewahren, was schon erreicht ist, und bei bestimmten Einzelthemen auch
	teilweise wieder die nationalen Kompetenzen stärken. Die EU hat auch
	deshalb ein Imageproblem, weil viele Leute glauben, da sitzen lebensfremde
	Bürokraten, die uns einheitliche Regeln überstülpen wollen, die gar nicht
	zu uns passen, wie normierte Olivenölkännchen. Dabei gehen derartige
	Regulierungen meistens von nationalen Initiativen aus.

	Was wäre visionär an einer europäischen Desintegration?

	Es geht nicht um Desintegration, sondern um das Subsidiaritätsprinzip. Der
	Brexit hat gezeigt, dass es eine Sehnsucht nach klaren Verantwortlichkeiten
	gibt. Deshalb kann der Ruf nach „mehr Europa“ nicht die Antwort auf jede
	Frage sein. Es muss deutlicher werden, dass die EU nicht nur die
	Eigenständigkeit der Nationen gestattet, sondern sie als Teil der
	europäischen Idee begreift.

	Was bliebe dann für die EU?

	Ich glaube, dass die gesamte Sicherheitsthematik auf europäischer Ebene
	gelöst werden muss. Dazu gehört die Verhinderung von terroristischen
	Anschlägen durch eine intelligente und intensive Zusammenarbeit. Darüber
	hinaus gibt es in der Migrationsfrage ein dringendes Bedürfnis nach einer
	gemeinsamen Politik. Laut Eurobarometer sind aus Sicht der Bürger aber
	Migration und Terrorismus die mit Abstand wichtigsten Themen für die EU.
	Dann gibt es den gesamten Bereich der gemeinsamen Außen- und
	Sicherheitspolitik. Und es kommen ein paar Sicherheitselemente neueren Typs
	dazu, Datensicherheit etwa. Wie kann man die eigene vernetzte Infrastruktur
	gegenüber externen Angriffen absichern? Schon aus technischen Gründen ist
	dabei eine Abschottung der Nationalstaaten nicht möglich.

	In Deutschland kriegen Sie mit dem Thema Sicherheit aber doch nur die
	CDU-Anhänger!

	Das glaube ich nicht. Seit dem EU-Gipfel in Bratislava steht das Thema
	Sicherheit offiziell ganz oben auf der gemeinsamen europäischen Agenda.
	Auch in Deutschland leben wir in einer Zeit großer Verunsicherung. Das ist
	ein Thema für alle demokratischen Parteien. Die Suche nach Orientierung ist
	stark, und sie wirkt sich auch in einem gewachsenen Populismus aus. Man
	braucht gerade deshalb einen übergreifenden Gedanken, der für alle 500
	Millionen Menschen in der EU relevant ist.

	Aber beim Begriff Sicherheit denkt man doch gleich an Polizeiaktionen und
	Grenzkontrollen.

	Dass das Wort „Sicherheit“ im Mittelpunkt einer Kampagne stünde, wäre nic…
	gesagt. Es ist zunächst einmal das Themenfeld, das die EU jetzt bearbeiten
	muss. Es geht um substanzielle Fragen, um Frieden, um Freiheit, um
	Wohlstand. Und man kann jeden dieser Begriffe natürlich um Sicherheit
	ergänzen: Es geht darum, Frieden, Freiheit, Wohlstand zu sichern, auch die
	Liberalität zu sichern. Ich würde Sicherheit also nicht nur im Sinn von
	innerer Sicherheit verstehen.

	Wäre es denkbar, in einer Kampagne beim Status quo anzusetzen und zu
	fragen: Wäre es denn besser, wenn wir alle positiven Errungenschaften
	Europas wieder abgeben müssten?

	Ein klassisches Negativcampaigning, in dem man vor solchen Entwicklungen
	warnt, ist mit dem Absender EU nicht gut zu vereinbaren, sie würde damit
	schnell als Angstmacher wahrgenommen. Aber aus der Zivilgesellschaft gibt
	es schon Bewegungen, die so den Wert der EU betonen. Unmittelbar nach der
	Brexit-Entscheidung etwa waren in London wieder junge Menschen auf der
	Straße und haben mit Europafahnen zu verstehen gegeben, dass ihnen die
	Ausstiegsbefürworter ihre Lebensperspektive verbaut haben.

	War der Brexit ein Weckruf?

	Er hat schon als Weckruf gewirkt, ja. Allerdings in beide Richtungen. Auch
	Antieuropäer, egal ob in den Niederlanden oder in Frankreich, fühlen sich
	bestärkt. Die britischen EU-Gegner haben sich ganz auf die negativen Themen
	fokussiert und damit ihre Anhänger aktiviert. Die Befürworter einer
	EU-Mitgliedschaft haben sich vielleicht zu sicher gefühlt und eher zu wenig
	getan. Das Ergebnis nennt man in der politischen Kommunikation eine
	asymmetrische Demobilisierung: Die Gegner einer Sache sind eben viel
	leichter zu mobilisieren als die grundsätzlich Zufriedenen. Aus der neuen
	Situation ergibt sich durchaus eine Kommunikationschance: Viele Verteidiger
	der EU haben gesehen, dass die Segnungen Europas nicht dauerhaft
	selbstverständlich sind und dass sie einen aktiveren Beitrag leisten
	müssen, wenn sie wollen, dass die Union zusammenbleibt.

	Wie könnte man sie konkret mobilisieren?

	Ich glaube, dass es wichtig wäre, europäische Erfolgsgeschichten stärker
	ins Bewusstsein zu heben. Die Biografie vieler Erasmusstudenten, deren
	Studienabschlüsse europaweit anerkannt wurden, was über lange Jahre alles
	andere als selbstverständlich war. Unternehmen, die weltweit erfolgreich
	sind, weil sie in Europa einen starken Binnenmarkt haben. Man muss die
	Leistungen der EU immer wieder auf konkrete Dinge herunterbrechen. Wichtig
	ist, die Puzzleteile zusammenzusetzen, damit ein Bild daraus wird, eine
	Erfolgsgeschichte der EU.

	Wie überzeugt man die, die keine Stipendien und keine Unternehmen haben?

	Ohne Vertrauen in Personen und Institutionen wird es nicht gehen. Europa
	war initiativ immer ein Projekt der Eliten. Die soziale Marktwirtschaft
	Ludwig Erhardts, die Ostpolitik Willy Brandts, die europäische Integration,
	die von Konrad Adenauer, Helmut Schmidt und Helmut Kohl besonders
	vorangetrieben wurde: Das sind alles Weichenstellungen, die nicht sofort in
	allen Belangen verstanden wurden. Wer wusste denn von Anfang an, was 1992
	im Maastrichter Vertrag stehen wird? Trotzdem gab es ein Grundvertrauen,
	dass das der richtige Weg ist. Das ist natürlich schwieriger, wenn das
	Vertrauenskapital der nationalen Spitzenpolitiker gelitten hat.

	Vielleicht tragen neue Symbole ja doch dazu bei, das Vertrauen
	wiederzubeleben? Wie finden Sie die EU-Flagge? Ganz schön kalt, oder?

	Blau ist immerhin die Lieblingsfarbe der Deutschen. Ich glaube zudem, dass
	die Flagge für viele Europäer zu einem starken Symbol geworden ist, ein
	gewachsener Wert, den man nicht ohne Not wegwerfen sollte.

	Und die Europa-Hymne, Beethovens Neunte?

	Sie hat ein Maß an Getragenheit und Pathos, das für die Europäische Union
	passend ist. Aber sie ist nicht so mitreißend für ein Stadion wie die
	französische Hymne. Es wäre aber schwer zu begründen, warum man sie
	austauschen sollte. Ich glaube wirklich: Darum geht es nicht.

	24 Sep 2016

	## AUTOREN

	Klaus Raab

	## TAGS

	Europa
	Image
	Europäische Union
	EU-Politik
	Schwerpunkt taz.meinland
	Schwerpunkt Brexit
	Europäische Union
	Schwerpunkt Brexit

	## ARTIKEL ZUM THEMA

	Konferenz der Linksfraktion: Im Streit über Europa vereint

	In ihrer Kritik an der EU sind sich die verschiedenen Flügel in der
	Linkspartei einig. In den daraus folgenden Konsequenzen nicht.

	Initiative „Offene Gesellschaft“: Nicht nur gegen das Böse

	Lauter Prominente um Harald Welzer wollen bis zur anstehenden
	Bundestagswahl am liebsten jeden Tag eine Veranstaltung machen.

	Großbritannien nach dem Brexit: Wo geht's hier zum Ausgang?

	Vor drei Monaten stimmten die Briten für den Brexit, passiert ist seitdem
	wenig. Weil Premier May zögert, gibt der Außenminister den Ton vor.

	EU-Gipfel in Bratislava: Europäische Union will den Neustart

	Wie kritisch ist die Situation der EU? Die 27 bleibenden Staaten der Union
	suchen in Bratislava eine gemeinsame Agenda.

	Debatte Zukunft Europas: Die drei Großbaustellen der EU

	Der Brexit-Schock zeigt: So wie sie ist, kann und darf die EU nicht
	bleiben. Die Union muss sich aus ihrer Blockade befreien.