# taz.de -- Rechtspopulisten auf Facebook: Sei so erfolgreich wie die „AfD“ | |
> Die rechtspopulistische Eurokritiker-Partei AfD ist bei Facebook | |
> überraschend erfolgreich. Mit fünf Schritten kann man ihren Erfolg | |
> nachahmen. | |
Bild: Gamification offline: Wer kann am längsten das Banner halten? | |
BERLIN taz | Es ist schon erstaunlich: Die [1][marktradikale, | |
eurokritische, rechtspopulistische] Partei „Alternative für Deutschland“ | |
(AfD) gibt es erst seit vier Monaten und schon ist sie eine der größten | |
Parteien Deutschlands – wenn man von Facebook-Likes ausgeht. | |
Mehr als 36.600 Fans haben sie, am Dienstag überholten sie die Grünen (ca. | |
36.100) und bald könnte es bei der SPD (38.300) ebenfalls so weit sein. | |
Dass es da keine wirkliche Korrelation zwischen Parteigröße und | |
Facebook-Fans gibt, zeigen [2][eben diese Statistiken]: Die Seite der | |
Piratenpartei ist die erfolgreichste, SPD und Grüne liegen beide vor der | |
CDU. | |
Doch der Aufstieg der AfD durch die Facebook-Statistik ist beeindruckend. | |
Denn es gibt keine Anzeichen, dass die Fans zusammengekauft wurden, wie | |
etwa damals als die Zahl der Twitter-Follower der CDU [3][wundersam | |
explodierte]. Schon die Diskussionsfreude der AfD-Fans spricht dagegen, | |
dass sich hier ganz viele Fake-Konten stapeln: Laut der [4][Beraterfirma | |
„Facebook Karma“] kommen selbst die Piraten, was „Likes“, „Shares“ … | |
Kommentare angeht, nicht gegen die AfD an. Dreimal so oft wie bei der | |
Piratenpartei teilen und kommentieren AfD-Fans die Ergüsse ihrer Partei. | |
Die einfache Lösung des Rätsels: Die AfD hat eine erfolgreichere | |
Social-Media-Strategie als die anderen Parteien. Und diese beschränkt sich | |
auf Facebook, denn bei Twitter [5][dümpeln die Rechtspopulisten] bei 4.000 | |
Follower herum. Wer es nötig hat, kann diese fünf Prinzipien der | |
AfD-Strategie nachahmen: | |
1. Nutze Bilder | |
Im Netz ist die Kombination von ausdrucksstarkem Bild und einem kernigen | |
Spruch besonders beliebt: Eine gut aufbereitete Botschaft kann in | |
Millisekunden aufgenommen werden. Einen Artikel zu lesen oder ein Video zu | |
gucken ist da zeitraubender. Studien zeigen: Bilder sind auf Facebook | |
[6][erfolgreicher als andere Posts]. Mit wenigen Ausnahmen zeigen die | |
„erfolgreichsten“ Posts der AfD Fotos mit Slogans: wie dieser | |
[7][rückständige Kommentar zur Familienpolitik] oder diese [8][„Glosse“ z… | |
Hochwasser]. | |
2. Bitte um Interaktion | |
„Bitte TEILEN, TEILEN, TEILEN!“ heißt es immer wieder in den Posts der AfD. | |
Eine alte Binsenweisheit: Wenn du willst, dass Leute etwas tun, bitte sie | |
doch darum. Zusammen mit der Bild-Slogan-Kombo scheint das auch | |
[9][mehrmals] [10][erfolgreich] gewesen zu sein. | |
3. Mach's zum Spiel | |
Noch besser ist natürlich die Bitte um Interaktion, wenn sie mit einem | |
konkreten Erfolgsziel verbunden ist. „Die Grünen liefern sich mit uns ein | |
Like-Wettrennen“, [11][schreibt AfD in einem Post]. „Das können wir doch | |
nicht zulassen.“ Kämpferisch. Wobei die Grünen vermutlich gar nichts von | |
diesem Wettrennen wussten. [12][Gamification heißt das Prinzip]: Mache eine | |
Aufgabe zum Spiel, und sie macht gleich mehr Spaß. Umso mehr, wenn [13][man | |
erfolgreich] ist. | |
4. Tue rebellisch | |
Nichts ist so sympathisch wie ein Underdog, der sich gegen ein | |
übermächtiges System aufbäumt. So gibt sich die AfD auch auf Facebook | |
institutionskritisch. Lieblingsfeinde: [14][die EU], die [15][anderen | |
Parteien] oder die [16][repräsentative Demokratie]. Bei einer Klientel, die | |
sich abgehängt fühlt, kann das sehr erfolgreich sein. | |
5. Sprich Leute an, die sich abgehängt fühlen | |
Social Media ist der Lieblingsspielort von Nazis, Islamisten und | |
Verschwörungstheoretikern, denn Medien schenken ihnen meist – wenn | |
überhaupt – nur kritische Aufmerksamkeit. Wer sonst keine Gleichgesinnten | |
findet, sich in der Gesellschaft nicht repräsentiert fühlt und meint, die | |
böse Welt habe sich gegen einen verschworen, findet meist im Internet | |
Freunde. | |
Bei der AfD dürfte das ebenfalls zutreffen. Außer ihrer Facebook-Seite | |
haben sie wenig: Kaum mediale Präsenz, noch keine ausgebaute | |
Parteistruktur, versprengte Unterstützerhaufen im ganzen Land. Das zeigte | |
sich beispielsweise an [17][diesem erfolgreichen Post], bei dem die AfD | |
eine Mini-Aktion in Leipzig feierte. Mehr als 2.000 gefiel der Eintrag. Auf | |
der Straße waren fünf. | |
21 Jun 2013 | |
## LINKS | |
[1] /!115108/ | |
[2] http://de.statista.com/themen/138/facebook/infografik/1197/anzahl-der-fans-… | |
[3] /!97190/ | |
[4] http://www.fanpagekarma.com/wahl2013 | |
[5] http://twitter.com/Wahlalternativ1 | |
[6] http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33800/Photos-on-Facebook-Genera… | |
[7] http://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=579850802045263&id=540… | |
[8] http://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=585021248194885&id=540… | |
[9] http://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=589327974430879&id=540… | |
[10] http://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=575470529149957&id=54… | |
[11] http://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=587969894566687&id=54… | |
[12] /!74711/ | |
[13] http://www.facebook.com/photo.php?fbid=588657944497882&set=a.542889462… | |
[14] http://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=583101028386907&id=54… | |
[15] http://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=587407097956300&id=54… | |
[16] http://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=575470529149957&id=54… | |
[17] http://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=579670752063268&id=54… | |
## AUTOREN | |
Lalon Sander | |
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