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# taz.de -- Luxuskonzern plant Übernahme: Wer rettet die Birkenstocks? |
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> Erst als Gesundheitslatschen verspottet, dann im Trend – jetzt will LVHM |
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> die Firma kaufen. Fraglich ist, wer sich den Schuh dann noch leisten |
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> kann. |
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Bild: Lange Leidensgeschichte, unsichere Zukunft: die Birkenstocksandalen |
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Meine ersten Birkenstock-Sandalen bekam ich letztlich von Karl Birkenstock |
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persönlich geschenkt. Für ein [1][sehr lesenswertes Interview] in der taz |
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traf Nike Breyer 2000 den damals 60-jährigen Erfinder der |
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Gesundheitslatschen. Am Ende des Gesprächs drückte er unserer Autorin einen |
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großen Karton in die Arme, darin Birkenstocks in allen Größen, Formen und |
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Farben, und davon bekam ich ein Paar ab. |
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Jetzt, rund 20 Jahre später, findet eine Übernahmeschlacht um die Firma |
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statt, zwischen der Beteiligungsgesellschaft CVC Capital Partners und L |
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Catterton, dem Private-Equity-Unternehmen, hinter dem der Luxuskonzern LVHM |
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steckt. [2][Birkenstock], das 1774 gegründete Traditionsunternehmen, soll |
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beachtliche 4,5 Milliarden Euro Wert sein, Schulden inklusive. L Catterton |
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ist wohl dabei, die Sache festzuzurren. |
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Meine nächsten Birkenstocks werde ich also wohl nicht mehr am Ku’damm bei |
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Schuh-City kaufen, sondern gezwungenermaßen gegenüber im KaDeWe, weil sie |
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nur noch dort, stylisch neben Gucci und [3][Salvatore Ferragamo] platziert, |
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zum wenigstens doppelten Preis zu haben sein werden. |
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LVHM ist nicht umsonst berühmt dafür, übernommene Familienunternehmen auf |
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Wachstumskurs zu bringen. Birkenstock, das mit zuletzt knapp 1 Milliarde |
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Umsatz nach Auskunft eines Insiders „so was von profitabel“ ist, wird also |
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noch profitabler. Ein deutsches Familienunternehmen, bei dem das Konzept |
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schon durchexerziert wurde, ist der Kofferhersteller Rimowa. |
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Nach der Übernahme wurden den mittelständischen Fachhändlern die Verträge |
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gekündigt, damit die Koffer nur noch im Shop-im-Shop-System in Kaufhäusern |
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und bei Händlern zu finden sind, die einen Mindestumsatz von 200.000 Euro |
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im Jahr garantieren. Die eh schon superteuren Koffer wurden dann natürlich |
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noch teurer. Je nach Größe liegt der Preis mittlerweile im vierstelligen |
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Bereich. |
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Monobrandshops nehmen dem Fachhandel, der schon durch den Internethandel |
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und jetzt noch einmal durch Corona stark geschwächt ist, weitere Umsätze |
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weg, was das Ende des Fachhandels und der Innenstadt bedeutet. |
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Birkenstocks hatte der stationäre Handel zunächst nicht ins Sortiment |
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genommen, sie wurden dank Versandhandel zum Erfolg. Und nicht zu vergessen, |
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dank der Hippies. Woodstock trug Birkenstock, Steve Jobs und die deutschen |
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Grünen, die sie über die 80er Jahre gerettet haben, als es keine Option |
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war, Birkenstocks zu tragen. Und wer rettet sie jetzt? |
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12 Feb 2021 |
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[1] /Archiv-Suche/!1238046&s=Nike+Breyer+Birkenstock&SuchRahmen=Print |
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[2] /Die-perfekten-Sommertreter-finden/!5608769 |
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[3] /Mode-im-Museum/!5495220 |
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## AUTOREN |
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Brigitte Werneburg |
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