# taz.de -- Luxuskonzern plant Übernahme: Wer rettet die Birkenstocks? | |
> Erst als Gesundheitslatschen verspottet, dann im Trend – jetzt will LVHM | |
> die Firma kaufen. Fraglich ist, wer sich den Schuh dann noch leisten | |
> kann. | |
Bild: Lange Leidensgeschichte, unsichere Zukunft: die Birkenstocksandalen | |
Meine ersten Birkenstock-Sandalen bekam ich letztlich von Karl Birkenstock | |
persönlich geschenkt. Für ein [1][sehr lesenswertes Interview] in der taz | |
traf Nike Breyer 2000 den damals 60-jährigen Erfinder der | |
Gesundheitslatschen. Am Ende des Gesprächs drückte er unserer Autorin einen | |
großen Karton in die Arme, darin Birkenstocks in allen Größen, Formen und | |
Farben, und davon bekam ich ein Paar ab. | |
Jetzt, rund 20 Jahre später, findet eine Übernahmeschlacht um die Firma | |
statt, zwischen der Beteiligungsgesellschaft CVC Capital Partners und L | |
Catterton, dem Private-Equity-Unternehmen, hinter dem der Luxuskonzern LVHM | |
steckt. [2][Birkenstock], das 1774 gegründete Traditionsunternehmen, soll | |
beachtliche 4,5 Milliarden Euro Wert sein, Schulden inklusive. L Catterton | |
ist wohl dabei, die Sache festzuzurren. | |
Meine nächsten Birkenstocks werde ich also wohl nicht mehr am Ku’damm bei | |
Schuh-City kaufen, sondern gezwungenermaßen gegenüber im KaDeWe, weil sie | |
nur noch dort, stylisch neben Gucci und [3][Salvatore Ferragamo] platziert, | |
zum wenigstens doppelten Preis zu haben sein werden. | |
LVHM ist nicht umsonst berühmt dafür, übernommene Familienunternehmen auf | |
Wachstumskurs zu bringen. Birkenstock, das mit zuletzt knapp 1 Milliarde | |
Umsatz nach Auskunft eines Insiders „so was von profitabel“ ist, wird also | |
noch profitabler. Ein deutsches Familienunternehmen, bei dem das Konzept | |
schon durchexerziert wurde, ist der Kofferhersteller Rimowa. | |
Nach der Übernahme wurden den mittelständischen Fachhändlern die Verträge | |
gekündigt, damit die Koffer nur noch im Shop-im-Shop-System in Kaufhäusern | |
und bei Händlern zu finden sind, die einen Mindestumsatz von 200.000 Euro | |
im Jahr garantieren. Die eh schon superteuren Koffer wurden dann natürlich | |
noch teurer. Je nach Größe liegt der Preis mittlerweile im vierstelligen | |
Bereich. | |
Monobrandshops nehmen dem Fachhandel, der schon durch den Internethandel | |
und jetzt noch einmal durch Corona stark geschwächt ist, weitere Umsätze | |
weg, was das Ende des Fachhandels und der Innenstadt bedeutet. | |
Birkenstocks hatte der stationäre Handel zunächst nicht ins Sortiment | |
genommen, sie wurden dank Versandhandel zum Erfolg. Und nicht zu vergessen, | |
dank der Hippies. Woodstock trug Birkenstock, Steve Jobs und die deutschen | |
Grünen, die sie über die 80er Jahre gerettet haben, als es keine Option | |
war, Birkenstocks zu tragen. Und wer rettet sie jetzt? | |
12 Feb 2021 | |
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## AUTOREN | |
Brigitte Werneburg | |
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