# taz.de -- Größter Sportartikelhersteller in China: Mit Patriotismus zur Wel… | |
> Einst galt Anta Sports als uncool. Nun aber profitiert der Ausstatter des | |
> IOC und des chinesischen Teams von Chinas Boykott westlicher | |
> Konkurrenten. | |
Bild: Die Freestylerin und chinesische Goldhoffnung Eileen Gu trug schon bei de… | |
PEKING taz | Kaum ein anderes chinesisches Unternehmen reitet derzeit so | |
erfolgreich auf der Wintersportwelle wie Anta Sports, der offizielle | |
Ausstatter des Internationalen Olympischen Komitees und des chinesischen | |
Kaders. Die Kleidermarke mit dem generischen Häkchen-Logo wird den meisten | |
Deutschen zwar kaum ein Begriff sein, doch auf dem heimischen chinesischen | |
Markt sind die Anta-Daunenjacken und Basketball-Jerseys längst von billiger | |
Ramschware zu patriotischen Statusobjekten aufgestiegen. | |
Gegründet wurde Anta Sport Anfang der 1990er Jahre an der Südostküste der | |
Provinz Fujian, quasi direkt gegenüber dem Inselstaat Taiwan. Anta galt | |
lange als Billig-Marke und selbst unter den heimischen Brands nur als | |
zweite Wahl. Wer es sich leisten konnte, trug Adidas und Nike. Und wenn es | |
schon eine chinesische Marke sein musste, [1][dann immerhin Li Ning] – | |
jener Sportausrüster, der vom gleichnamigen Ex-Turner und | |
Goldmedaillengewinner der Olympischen Spiele 1984 gegründet wurde. | |
Die rund 10.000 Läden von Anta Sports waren vor allem in den Provinzstädten | |
angesiedelt, wo sie mit konkurrenzfähigen Preisen lockten. Das Design | |
wirkte jedoch altbacken, die Qualität höchst mittelmäßig und dem Zeitgeist | |
stets ein paar Jahre hinterher. Die Firma schrammte immer halb am Bankrott | |
vorbei. | |
Doch der Aufstieg von Anta begann in den letzten Jahren und er führte | |
zunächst übers Ausland: Die Chinesen gewannen mehrere NBA-Basketballer als | |
Testimonials, darunter Rajon Ronda und Klay Thompson. Dies sorgte für einen | |
immensen Image-Boost innerhalb der chinesischen Jugend, bei der die | |
Ballsportart überaus beliebt ist. | |
## Sogenannter Baumwollskandal | |
Das Image der angestaubten Marke Anta hat geradezu eine 180-Grad-Wendung | |
hingelegt, die eng mit den politischen Entwicklungen und dem zunehmenden | |
Nationalismus in der Volksrepublik verknüpft ist. Ein Rückblick: Im letzten | |
Frühjahr sind ein gutes halbes Dutzend westlicher Modefirmen [2][über den | |
sogenannten Baumwollskandal] gestolpert. Sowohl Nike, Adidas als auch H&M | |
hatten zuvor als Teil der Schweizer „Better Cotton Initiative“ ihre | |
Baumwoll-Produktion in Xinjiang eingestellt, da sie aufgrund der dortigen | |
Menschenrechtsverletzungen gegen die Uiguren keine vertretbaren | |
Arbeitsbedingungen sicherstellen können. Daraufhin kam es zu | |
Boykottaufrufen unter Chinas Influencern, die von den staatlichen | |
Propaganda-Medien angefeuert wurden. Innerhalb weniger Tage mieden die | |
Chinesen sämtliche Marken, die sie zuvor noch stolz am Leib trugen. | |
Doch was des einen Leid ist, war des anderen Freud: Keine Marke hat so sehr | |
von dem Skandal profitiert wie Anta Sports. Die Marke positionierte sich | |
umgehend als loyal patriotisch, in dem es stolz proklamierte, weiterhin | |
Baumwolle aus der Region Xinjiang zu beziehen. Zugleich quittierte man die | |
„Better Cotton Initiative“, die sich für fairere Arbeitsbedingungen | |
einsetzt | |
Die zunehmend nationalistischen Konsumenten Chinas goutierten dies mit | |
fleißigen Einkäufen: Während die Gewinne von Puma, Adidas und Nike in China | |
allesamt im zweistelligen Bereich eingebrochen sind, postulierte Anta im | |
ersten Halbjahr 2021 ein Plus von 56 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. | |
Unlängst wurde Anta Sports zum Aushängeschild der Ende der 1990er Jahre | |
geborenen „Generation Z“. „Guochao“ nennt sich das Aufleben der heimisc… | |
Marken. Und Anta ist die patriotischste von allen: Auf etlichen ihrer | |
Kleidungsstücke lassen sie die rote China-Flagge prangen. Noch vor wenigen | |
Jahren hätte die Jugend dies als „uncool“ verschmäht, mittlerweile jedoch | |
gilt das Zurschaustellen von Patriotismus als das genaue Gegenteil. | |
Den bisher größten Coup haben die Chinesen im März letzten Jahres | |
angekündigt: eine Kooperation mit der chinesischstämmigen US-Amerikanerin | |
Eileen Gu, die im „Freestyle Ski“ als vielversprechende Goldanwärterin für | |
die Volksrepublik antreten wird. Die 18-Jährige ist Chinas einziger | |
Wintersport-Superstar. Dass sie Anta trägt, hat dem Unternehmen nicht nur | |
Hunderttausende neue Follower auf sozialen Medien gebracht, sondern | |
möglicherweise auch eine Tür in den internationalen Markt beschert. | |
5 Feb 2022 | |
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## AUTOREN | |
Fabian Kretschmer | |
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