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# taz.de -- Model Bella Hadid verklagt Adidas: Gefeiert und gecancelt
> Supermodel Bella Hadid verklagt den deutschen Sportkonzern Adidas. Sie
> wirft ihm vor, am PR-Desaster um einen Retro-Sneaker und sie schuld zu
> sein.
Bild: Von Fans umringt: Bella Hadid gibt in Cannes Küsschen
Als Adidas seine Kampagne vorstellte, um den Relaunch eines neuen
Retro-Sneakers zu bewerben, stand Bella Hadid im Mittelpunkt: Von Fans
umringt, posierte sie am 11. Juli in einem mit Blumen geschmückten
Adidas-Bus und vor einer Plakatwand mitten auf dem Times Square in New
York. Nur wenige Tage später kündigte der deutsche Sportartikelkonzern
überstürzt an, die Werbekampagne zu „überarbeiten“ und ließ alle Hinwei…
auf Hadid aus seinen Social Media-Profilen löschen. Jetzt hat das
Supermodel deswegen angekündigt, Adidas wegen „Rufschädigung“ zu verklage…
Wie kam das?
Die 27-jährige Bella Hadid gehört [1][mit über 60 Millionen Followern auf
Instagram] und neun Millionen auf Tiktok zu den weltweit einflussreichsten
Mode-Influencern. Wenn sie in kniehohen Cowboystiefeln zu Jeansshorts durch
New York stolziert, setzt sie einen Sommertrend. Wenn sie eine
Vintage-Tasche der Luxusmarke Coach spazieren trägt, feiert die
amerikanische Traditionsmarke ihr Comeback. Und seit die „Königin der
Y2K-Styles“, dem Look der 2000er, lange Tennissocken wieder salonfähig
gemacht hat, tragen sie jetzt auch alle modebewussten Hipster.
Für den Adidas-Konzern schien es deshalb nahezuliegen, die unbestrittene
Stil-Ikone für seine neue Kampagne zu engagieren. Das Problem: Das
Schuhmodell SL 72, dessen Wiederauflage Bella Hadid zusammen mit dem Rapper
A$AP Nast und dem französischen Fußballstar Jules Koundé anpreisen sollte,
wurde ursprünglich zu den Olympischen Spielen 1972 in München
herausgebracht. Bei dem sportlichen Spektakel [2][ermordete ein
propalästinenisches Terror-Kommando elf israelische Sportler und
Funktionäre].
Die israelische Regierung schlug deshalb einen Bogen von der aktuellen
Adidas-Werbekampagne zu diesem Anschlag und beschuldigte Bella Hadid,
„Antisemitismus zu verbreiten und zu Gewalt aufzurufen“.
## Teil einer Model-Dynastie
Bella Hadid ist Palästinenserin. Ihr Vater, der Immobilienhändler Mohamed
Hadid, stammt aus Nazareth im heutigen Israel, ihre Mutter Yolanda stammt
aus den Niederlanden. Bella Hadid selbst wurde 1996 in Washington in den
USA geboren und wuchs mit ihrer älteren Schwester Gigi und ihrem jüngeren
Bruder Anwar auf einer Ranch in Santa Barbara und in Malibu auf. Mit 16
übernahm sie erste Model-Aufträge. Seitdem verlieh sie vielen Marken ihr
Gesicht, darunter Givenchy, Dior und Victoria’s Secret. Sie gilt als eines
der bestbezahlten Models der Welt und bildet mit ihrer Mutter und ihren
Geschwistern eine Art Model-Dynastie.
Ihre Reichweite nutzte sie immer wieder, um sich für soziale Themen,
Umweltschutz und auch für das Schicksal der Palästinenser zu engagieren.
2021 nahm sie in New York an einer Kundgebung teil, bei der sie den Slogan
[3][„From the river to the Sea“] skandierte, was ihr viel Kritik
einbrachte.
Auch zum [4][Krieg in Gaza] bezieht sie immer wieder Stellung. Zum
Filmfestival in Cannes erschien sie zuletzt nicht nur in einer fast
durchsichtigen Robe von Yves Saint Laurent, sondern flanierte auch in einem
Sommerkleid mit dem Muster einer Kufiya, der traditionellen
palästinensischen Kopfbedeckung, über die Croisette. Ein Statement.
Dass sie nun mit dem Anschlag von München in Verbindung gebracht werden
soll, will sie nicht auf sich sitzen lassen. Zwar entschuldigte sich der
deutsche Sportartikelkonzern auf Social Media öffentlich bei Hadid „für
jeglichen negativen Effekt, den unser ungewollter Fehler ausgelöst hat“.
Doch das reicht der 27-Jährigen nicht, wie US-Medien berichten: Sie sei
„fassungslos“. Ihre Anwälte geben Adidas die Schuld am PR-Desaster und
wollen den Konzern wegen Rufschädigung ihrer Mandantin verklagen.
23 Jul 2024
## LINKS
[1] https://www.instagram.com/bellahadid/?hl=de
[2] /Olympische-Spiele-in-Muenchen/!5997972
[3] /Gericht-urteilt-ueber-Palaestina-Demos/!6008026
[4] /Schwerpunkt-Nahost-Konflikt/!t5007999
## AUTOREN
Daniel Bax
## TAGS
Adidas
Modebranche
Model
Sneaker
Schwerpunkt Nahost-Konflikt
Werbung
Werbebranche
Kolumne Der rote Faden
Olympia-Attentat in München
Mode
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