# taz.de -- Die Kolumne: Ein Bier aus Gold | |
> Ein Name wie Strom: James Watt. In Sachen Marketing ist er eher von der | |
> üblen Sorte. | |
Er hatte wohl zu viel von seinem eigenen Bier getrunken. Das kostete James | |
Watt, den 39-jährigen Geschäftsführer der schottischen Brauerei BrewDog, | |
eine halbe Million Pfund Sterling. Dabei klang seine Werbeaktion gar nicht | |
so dumm. Watt versteckte 50 Dosen aus angeblich massivem Gold in Bierkästen | |
der BrewDog-Marke Punk IPA. Der Verkauf schoss in die Höhe, viele kauften | |
gleich 20 Kisten. | |
Mark Craig aus dem nordirischen Lisburn war einer der zunächst glücklichen | |
Finder. Er machte seiner Freundin einen Heiratsantrag und wollte die | |
Hochzeitsfeier mit dem Verkauf der Bierdose finanzieren. Dann folgte die | |
Ernüchterung: Die Dose bestand keineswegs aus massivem Gold, sondern aus | |
Messing mit einem Goldüberzug von drei Tausendstel eines Millimeters. | |
Craig wandte sich an die Werbeaufsichtsbehörde, Watt musste klein beigeben. | |
Die Aktion habe seine Brauerei „unehrlich und arglistig“ erscheinen lassen, | |
er habe sich wohl zu sehr von Willy Wonka beeinflussen lassen, lamentierte | |
er. Wonka ist der Besitzer der Schokoladenfabrik aus Roald Dahls Kinderbuch | |
„Charlie und die Schokoladenfabrik“. Wonka versteckte fünf goldene Tickets | |
in seinen Schokoriegeln, die Finder durften die Fabrik besichtigen und | |
wurden ihr Leben lang kostenlos mit Schokolade versorgt. | |
Aber Watt ist nicht Wonka, er musste knapp eine halbe Million Pfund | |
investieren, um die Finder der Messingdosen zu entschädigen. Mit Eigentoren | |
bei Werbekampagnen hat BrewDog Erfahrung. Ein „rosa Bier für Mädchen“ zum | |
internationalen Frauentag kam überhaupt nicht gut an. Noch dämlicher war | |
die Behauptung, dass die BrewDog-Biere „Pineapple Punch“ und „Lost In | |
Lychee & Lime“ als Obstportion „5 am Tag“ zählen würden. Für die angeb… | |
ironisch gemeinte Behauptung musste sich BrewDog entschuldigen und eine | |
ernährungswissenschaftliche Erläuterung veröffentlichen: „Wir bestätigen, | |
dass Bier weder Obst noch Gemüse ist.“ | |
## Die Wahrheit | |
Dann hat die BBC voriges Jahr in der Dokumentation „Die Wahrheit über | |
BrewDog“ enthüllt, dass Watt seine Macht als Geschäftsführer missbraucht | |
habe. So belästigte er weibliche Angestellte und betrunkene Kundinnen. Die | |
Brauerei besitzt inzwischen rund hundert Wirtshäuser weltweit. Wenn Watt | |
die Kneipen inspiziert, raten die Manager ihren weiblichen Angestellten, | |
die Haare zum Dutt zu binden, hochgeschlossene Blusen zu tragen und kein | |
Make-up aufzulegen, um nicht Watts unerwünschte Aufmerksamkeit zu erregen. | |
Im Dezember hat man der Brauerei den Status als „ethisches Unternehmen“ | |
aberkannt. Aber eins muss man BrewDog lassen: Die Brauerei hat in Edinburgh | |
ein Hotel eröffnet, das in jedem Gästezimmer über einen Hahn für gezapftes | |
Bier und in jeder Dusche über einen prall gefüllten Kühlschrank mit | |
Bierdosen verfügt. Allerdings sind die nicht aus Gold. | |
23 Jan 2023 | |
## AUTOREN | |
Ralf Sotscheck | |
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