# taz.de -- Musiklabel Year0001 auf Tiktok: Voll nice in Södermalm

	# taz.de -- Musiklabel Year0001 auf Tiktok: Voll nice in Södermalm

	> Das schwedische Musiklabel Year0001 wurde durch Tiktok weltberühmt. Wie
	> kommuniziert es mit seiner Fan-Community?

	Bild: Welterfolg dank Tiktok: der Rapper Yung Lean live im August in Göteborg

	Eine der letzten milden Nächte in Stockholm. Bis zum frühen Morgen sind die
	Straßen im hippen Viertel Södermalm voller Menschen. Im Café wird
	klischeegetreu Abba in Dauerschleife gespielt, dazu gibt es frische
	Zimtschnecken. Gleich nebenan wird in einem unscheinbaren Haus an einem
	ganz anderen Exportschlager gearbeitet, der vollkommen ohne Popnostalgie
	und Zuckerguss auskommt.

	Hier entsteht im Büro des Labels Year0001 die Zukunft des schwedischen Pop.
	Zu seinen erfolgreichsten Künstlern zählen [1][Rapper Yung Lean], das
	seltsame Kollektiv Drain Gang mit Bladee, Ecco2k, Thaiboy Digital und
	Whitearmor und die Postpunkkrachmacher Viagra Boys. Auch der
	Technoproduzent Varg2™, die iranisch-schwedische Avantgardekünstlerin Nadia
	Tehran und die Elektronik-Popproduzentin Stella Explorer veröffentlichen
	Musik bei Year0001.

	Nun hat man das Portfolio internationalisiert: Neuestes Signing ist die
	kalifornische Hardcore-Punkband Provoker. Derzeit zählt das Label über 170
	Veröffentlichungen, beinahe wöchentlich kommen neue Werke hinzu.

	Gegründet wurde Year0001 im Jahr 2015 von Oskar Ekman und Emilio Fagone.
	Heute führen Ekman und Labelmanagerin Ella Schäfer durch das Büro. Obwohl
	die beiden gerade auf Hochtouren das erste Festival vorbereiten, nehmen sie
	sich Zeit für den Besuch der taz. Acht Mitarbeiter:innen sind bei
	Year0001 angestellt, darunter ein Art-Direktor und ein Produktmanager. Das
	offene Büro ist schlicht, aber stilvoll eingerichtet. Im großen Regal
	werden Merchartikel aufbewahrt, an der Wand hängt moderne Kunst.

	## Platten oft kurz nach dem Erscheinen ausverkauft

	Für das Interview laden Schäfer und Ekman in das mit italienischen
	Stilmöbeln ausgestattete Konferenzzimmer ein. Im Regal stehen die letzten
	Exemplare des [2][kürzlich erschienenen Viagra-Boys-Albums „Cave World“].
	Von anderen Veröffentlichungen habe er nur noch ein Archivexemplar, erklärt
	Ekman, oftmals seien die Platten kurz nach dem Erscheinen ausverkauft.

	Ursprünglich war Year0001 als Label und Management für Yung Lean gedacht.
	Damals fand der Rapper keine Plattenfirma für seine Musik. Heute versteht
	man sich bei Year0001 als multidisziplinäres Unternehmen mit Management und
	Kreativstudio.

	Im Eingangsbereich stehen zahlreiche Auszeichnungen vom wichtigsten
	schwedischen Musikpreis, dem Grammis. Sie symbolisieren, welchen Einfluss
	die Künstler:innen des Labels auf das gegenwärtige Musikgeschehen haben.
	Dabei touren sie nur selten in Skandinavien, häufiger sind sie in den USA
	und im europäischen Ausland unterwegs.

	Trotz des enormen internationalen Erfolgs scheint Year0001 immer noch ein
	Außenseiter in der skandinavischen Musikszene zu sein. Zu schräg und
	ausgeflippt wirkt die Musikphilosophie des Labels für schwedische
	Verhältnisse. „Stockholm hatte niemals eine eigene Klangkultur. Nicht so
	wie Berlin und auch nicht wie Kopenhagen“, erklärt Ekman. „Wir Schweden
	haben uns immer anderswohin orientiert und versucht, andere zu imitieren.
	Im schwedischen Rap kopieren gerade alle Drill aus London und Paris.“

	Zwar mag Stockholm musikalisch eher wenig inspirierend sein, für die
	Künstler:innen und den Labelgründer besitzt die Stadt dennoch einen
	enormen Reiz. „Im Vergleich zu anderen Städten hat Stockholm ein
	gemächlicheres Tempo, hier ist es entspannt und abgelegen“, so Ekman. Er
	selbst sei in einem südschwedischen Dorf mit acht Häusern aufgewachsen.

	In seiner Jugend begeisterte er sich für die US-Hardcorepunk- und
	Skatekultur, brachte eigene Fanzines heraus und spielte in diversen Bands.
	Dieser Background prägt auch heute noch seine Leidenschaft für Pop. Er
	trinkt bis zu acht Tassen Kaffee am Tag, denkt permanent an die Arbeit,
	erzählt Ekman. Im Gespräch wird deutlich, wie sehr ihn die Arbeit als
	vielbeschäftigter A&R und Labelmanager von Year0001 antreibt.

	Um ein Aufnahmestudio für seine Künstler:innen zu finanzieren, verkaufte
	er sogar sein Auto. Seit 2019 teilen sich die Labelkünstler:innen das
	Studio unweit des Büros. Die gemeinsame Arbeit schweißt zusammen. „Ich
	glaube, es ist diese Community, die uns einzigartig macht und von anderen
	Labels unterscheidet“, vermutet Ekman.

	## Kreative Vision

	Södermalm spielt dabei eine essenzielle Rolle, viele der Künstler:innen
	sind im Stadtteil aufgewachsen, Viagra-Boys-Frontmann Sebastian Murphy
	arbeitet hier in einem Tattoostudio. Was die auf den ersten Blick sehr
	unterschiedlichen Künstler:innen vereint, ist ihre kreative Vision,
	erklärt Ekman. Sie alle seien ausgeflippt, risikofreudig und hochproduktiv.

	Das macht sich auch in der Musik bemerkbar, die nur schwer in
	Genreschubladen passt. Bladee vereint Sprechgesang mit Pop und Elektronik.
	Yung Lean wurde von einem Youtube-Meme zum ernstzunehmenden Rapper,
	kollaborierte mit Travis Scott und Frank Ocean. Die Viagra Boys fusionieren
	Postpunk mit Jazz und Elektronik-Einflüssen. Die Newcomerin Stella Explorer
	veröffentlichte erst kürzlich mit „Dorkay House“ eine wunderbar sphärige
	Debüt-EP, die irgendwo zwischen Pop und Dancefloor herumwabert.

	Der schräge Sound aus Södermalm findet sich heute in Teenager-Zimmern rund
	um die Welt. Etwa „Ginseng Strip 2002“ von Yung Lean, 2015 veröffentlicht,
	wurde auf Tiktok zum Hit, hat mittlerweile über 188 Millionen Streams. „Auf
	Tiktok viral zu gehen, ohne etwas dafür zu tun, ist das Beste, was dir als
	Label passieren kann“, sagt Ekman über den Hype.

	„Ich lasse mich nicht von Profit antreiben, aber Geld gibt mir viel
	Freiheit. Ich kann Leute anstellen, meine Künstler so bezahlen, dass sie
	ein gutes Leben haben können. Es gibt Labels auf der Welt, die ein Vermögen
	für Tiktok ausgeben, ohne Ergebnisse zu sehen. Wir tun das nicht, es liegt
	einfach daran, dass die Musik unserer Künstler diese gewisse
	Anziehungskraft hat.“

	## Eigene Sub- und Jugendkultur

	Das Label und seine Künstler:innen sind nicht auf Tiktok. Dafür gibt es
	auf der Plattform eine eigene Sub- und Jugendkultur, die der Drain Gang
	gewidmet ist. Deren Fans nennen sich Drainer. Sie vereint neben dem
	exzessiven Hören der Drain Gang eine eigene Streetstyle-Ästhetik,
	[3][angeblich auch ein besonders strenger Eigengeruc]h. Zur Ästhetik passt
	auch das Merch des Labels, das online zu horrenden Preisen weiterverkauft
	wird.

	Der Kleiderständer in der Ecke des Büros ist überfüllt mit T-Shirts,
	darunter Kollaborationen mit angesagten Modelabels. Genauso wie die Platten
	sind die Artikel oftmals rasend schnell ausverkauft. Mitunter seien die
	Schlangen am Merch-Stand so lang, dass viele Fans leer ausgingen, berichtet
	der Creative Director Kim Karlsson. In Städten wie New York oder Los
	Angeles kann man daher Drain-Gang-Merchandise in Pop-up-Stores kaufen.

	Um in den Austausch mit den Fans abseits von Konzerten zu kommen, gründete
	das Label im März einen Discord-Channel. Mittlerweile sind darin über
	10.000 Mitglieder. Im Channel werden offizielle Ankündigungen zu Konzerten,
	Veröffentlichungen und Merchandise gepostet. Die Fans können die
	Labelgründer auch persönlich kontaktieren.

	„Normalerweise werde ich über sehr offensichtliche Sachen befragt. Manchmal
	soll ich Tipps zum Gründen eines Plattenlabels geben“, erzählt Ekman. Er
	selbst verbringt weniger als 20 Minuten auf Discord pro Tag, dafür arbeitet
	eine Mitarbeiterin eigens für den Kanal. Die persönliche Verbindung zu Fans
	ist außergewöhnlich für ein Label, das solch populäre Künstler:innen
	vertreibt.

	Mit seinem Community-Aspekt und der Verzahnung von Popkultur und Ästhetik
	hat Year0001 einen eigenen Kosmos geschaffen. Die Kommunikationsstrategien
	des Labels, aber auch der eigenwillige Sound der Künstler:innen
	unterscheiden sich deutlich von der musikalischen Konkurrenz. Besonders
	erfolgreich sind in Schweden derzeit Kommerz-Pop und schwedischer Rap.

	In Stockholm gibt es nur eine Hand voll spannender Clubs. Sie selbst würden
	nicht oft ausgehen, erklären Ekman und Schäfer bei der Verabschiedung. Auch
	wenn das Pop-Image von Stockholm auf den ersten Blick bieder wirkt,
	entsteht rund um Year0001 eine ganz neue Szene, made in Södermalm.

	25 Oct 2022

	## LINKS

	[1] /Neues-Mixtape-von-Yung-Lean/!5849510
	[2] /Neues-Album-von-den-Viagra-Boys/!5866394
	[3] https://www.dazeddigital.com/music/article/55736/1/photographs-fans-outside…

	## AUTOREN

	Louisa Zimmer

	## TAGS

	Pop
	Schweden
	TikTok
	wochentaz
	Musik
	Musik
	HipHop

	## ARTIKEL ZUM THEMA

	Musikszene Schwedens: Stockholm calling

	Die Popszene der schwedischen Hauptstadt Stockholm ist in den letzten
	Jahren künstlerisch aufgeblüht. Eine Reportage.

	Neues Album von den Viagra Boys: Lieber mal ein Affe werden?

	Auf „Cave World“ arbeitet sich die schwedische Band Viagra Boys an der
	Querdenkerszene ab. Endlich kann man mal befreit lachen über all den
	Irrsinn!

	Neues Mixtape von Yung Lean: Musik zum Unterlegen von Videoclips

	Durch Tiktok entstand um den schwedischen HipHop-Künstler ein Hype. Aber
	reicht das für sein neues Mixtape-Album „Stardust“ auf die lange Distanz?

	Cloudrap in Deutschland: Im Wolkenkuckucksheim des HipHop

	Rin ist ein viel gepriesenes Talent aus der schwäbischen Provinz, Yung Hurn
	ein junges Genie aus Wien. Beide sind sie Posterboys des Cloudrap.