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# taz.de -- Brandenburg wirbt mit neuem Slogan: Jetzt wird’s dreist
> Das Berliner Umland wirbt künftig mit „jottwede“ für sich – allerdings
> stehe die bekannte Abkürzung für „Jeder will dahin“. Kommt das an?
Bild: Idylle am Senftenberger See. Will da jeder hin?
Berlin taz | Es gibt nur wenige Berliner Worte, die wirklich allgemein
verständlich sind. „Knorke“ und „Icke“ etwa kennt mensch auch in Gegen…
westlich der Elbe, also „jottwede“, wie es in der Hauptstadt so schön
heißt. Ausgerechnet letztere Redewendung will nun das Land Brandenburg für
seine Imagekampagne kapern.
Jwd: In der sandigen Mark stehe das künftig nicht mehr für „janz weit
draußen“ oder abgelegen oder am Arsch der Welt, sondern für „Jeder will
dahin“, verkündete der fürs Landesmarketing zuständige Staatssekretär in
der Potsdamer Staatskanzlei, Benjamin Grimm, am Montag.
Die Landesregierung will damit nicht nur um neue Mitbewohner*innen und
Tourist*innen werben, sondern auch die gute Entwicklung Brandenburgs
illustrieren, so Grimm weiter, schließlich seien zuletzt mehr Menschen nach
Brandenburg gezogen als weg. Auch bei der Ansiedlung großer Firmen sieht
man sich im Aufwind. Und daher begleiten Sprüche wie „Träumer, Tesla,
Tischler“ oder „Standort, Kurort, Wakeboard“ die Kampagne. Hm.
Werbung für Städte, ganze Landstriche oder gar (Bundes-)Länder zu machen,
gehört zur ganz hohen Kunst in der Kommunikationsstrategenszene. Einige
haben sich da heftigst blamiert, etwa als sie das wirtschaftlich und
politisch verschnarchte Sachsen-Anhalt mit dem Spruch „Wir stehen früher
auf“ versahen.
Andere ernteten Ruhm und Ehre, etwa die Schöpfer*innen des Slogans „Wir
können alles. Außer Hochdeutsch“ für Baden-Württemberg. In Berlin hat man
sich zuletzt nach langer Suche vom [1][„be“ in „be berlin“ verabschiede…
und setzt jetzt nur noch auf „Berlin“, sprich: auf vornehme Zurückhaltung.
Ein Grund dafür dürfte gewesen sein, dass fast alle Slogans anfangs mit
Spott überzogen werden. Bisweilen gehört das sogar zur Taktik der
Werbeagenturen, ein bisschen Aufmerksamkeit hat schließlich noch niemandem
geschadet. Der neue Spruch der Mark wird da keine Ausnahme bleiben. Aus den
Buchstaben J, W und D lassen sich schließlich auch andere passende
Wortfolgen bilden, von „Jetzt wird’s dummdreist“ über „Jäger, Wälder,
Dorfdeppen“ bis zu „Jesus, warum dahin?“
## Wortspiele über Wortspiele
Das von der Kampagne verwendete Wortspiel „Liberté, Egalité, Dorfkneipé“
ist übrigens aus Sicht des gerade von einem einwöchigen Brandenburg-Urlaub
zurückgekehrten Autors gleich in doppelter Hinsicht, sagen wir: recht
gewagt. Entweder gab es in den von ihm besuchten Orten gar keine Kneipe
mehr, oder aber für die dort vorherrschende Klientel war Gleichheit ein
Fremdwort, und zwar nicht nur auf Französisch.
Für Berlin bleibt Brandenburg jedenfalls bis auf Weiteres das Umland – weit
bis ganz weit draußen.
23 Aug 2022
## LINKS
[1] /Berlins-neuer-Markenauftritt/!5707637
## AUTOREN
Bert Schulz
## TAGS
Brandenburg
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Berlin Werbefrei
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