# taz.de -- Impfkampagne von Unternehmen: Hört auf den Schokoriegel! | |
> 150 Großunternehmen werben mit Werbeslogans für die Impfung gegen | |
> Covid-19. Doch statt um gesellschaftliche Verantwortung geht es eher um | |
> PR. | |
Bild: Der Lebensmittelhersteller Nestlé wirbt mit seinem Schokoriegel KitKat | |
Zugegeben, besonders gut hat es nicht geklappt mit der deutschen | |
Impfkampagne. Erst gab es zu wenig Impfstoff, dann [1][schloss man die | |
Impfzentren] zu früh und mit den Booster-Impfungen begann man hierzulande | |
auch eher spät. | |
Gut, dass es den deutschen Handel gibt, der in seinem steten Bemühen um das | |
gesamtgesellschaftliche Wohl eine [2][breite Kampagne gestartet] hat, um | |
Impfunwillige doch noch davon zu überzeugen, sich den potenziell | |
lebensrettenden Moderna- oder Biontech-Schutz verabreichen zu lassen. Und | |
die Zeit drängt, gerade erst ist die hochansteckende Omikron-Variante in | |
Deutschland angekommen – und auch danach ist das griechische Alphabet noch | |
ziemlich lang. | |
Mehr als 150 Unternehmen haben sich zusammengeschlossen und ihre | |
Werbesprüche angepasst, um für die Impfung zu werben. Darunter sind | |
Schenkelklopfer-Slogans wie „Alle elf Minuten ist uns zu wenig, wenn’s ums | |
Impfen geht.“ ([3][Partnerbörse Parship]) oder „Wir impfen uns den Weg | |
frei“ (Volksbanken/Raiffeisenbanken). Der Lebensmittelhersteller Nestlé | |
wirbt mit seinem Schokoriegel KitKat („Have a break, have a pieks“). | |
Die Logik ist nachvollziehbar. Denn wer sich bisher weder von den Appellen | |
der meisten Politiker, Virologen, Journalisten, Pfleger und dem eigenen | |
Hausarzt hat überzeugen lassen, hört sicher auf den Rat eines Schokoriegels | |
oder einer Parfümerie („Come impf and find out“). Nur Zyniker würden hint… | |
der Kampagne eine geschickte Marketingstrategie ansonsten teils wenig | |
gemeinnützig agierender Großkonzerne sehen. Sarkasmus: aus. | |
## Kostenlose PR abstauben | |
„Wir sind die Guten“ – das ist die Message. Gerade Konzernen wie Nestlé, | |
die seit Jahrzehnten für ihr Geschäftsgebaren kritisiert werden, freuen | |
sich bestimmt darüber, auch einmal Positivschlagzeilen verbuchen zu können. | |
Das Unternehmen sieht sich seit Jahren mit Vorwürfen unter anderem der | |
[4][Ausbeutung von Kindern auf Kakaoplantagen] oder dem [5][Abpumpen von | |
Grundwasser] konfrontiert. | |
Es ist nicht das erste Mal, dass Unternehmen versuchen, mit ihrem meist | |
alibihaften Kampf für die gute Sache ein wenig kostenlose PR abzustauben. | |
In den USA zeigen sich [6][Großbanken wie Goldman Sachs] und | |
[7][Rüstungsunternehmen wie Raytheon] gern demonstrativ bei | |
LGBT-Pride-Paraden. | |
Im Zuge der Black-Lives-Matter-Proteste (BLM) im vergangenen Jahr | |
solidarisierten sich viele Großunternehmen mit der Bewegung und gelobten, | |
auch die eigenen Geschäftsmodelle auf Rassismus zu überprüfen. | |
Wie die Financial Times [8][recherchierte], umfassten die Maßnahmen aber in | |
vielen Fällen nur Anti-Bias-Trainings, während eine Lohnangleichung für die | |
in vielen Fällen überwiegend schwarze Belegschaft nur in wenigen Fällen | |
stattfand – die wäre allerdings auch etwas teurer gewesen. | |
## Jede Injektion zählt | |
Zudem sprangen viele Unternehmen erst auf die BLM-Welle auf, nachdem die | |
Bewegung gesellschaftlich breiter akzeptiert wurde. Vermutlich sagte die | |
Kosten-Nutzen-Rechnung der PR-Abteilung, dass man [9][nach dem Tod George | |
Floyds] nun eher mit einer Pro-BLM-Message Geld verdienen könne als mit | |
Neutralität. Ähnlich dürfte es nun mit der Impfkampagne in Deutschland | |
laufen. | |
Würden Burger King, Nestlé und Co auch so offensiv für die Impfung werben, | |
wenn 50 Prozent der Bevölkerung Impfgegner wären und man mit dem Bekenntnis | |
zu Moderna und Co nicht nur eine vergleichsweise kleine Kundengruppe vor | |
den Kopf stieße? | |
Seis drum. Im Kampf gegen die Pandemie zählt jede Injektion. Und wenn es | |
den Segen einer Waschmittelmarke oder eines Autoherstellers braucht, um | |
Menschen vom Sinn des Unterfangens zu überzeugen, bleibt nur „Freude am | |
Impfen“ (BMW) zu wünschen. | |
8 Dec 2021 | |
## LINKS | |
[1] /Aktuelle-Nachrichten-in-der-Coronakrise/!5804962 | |
[2] https://www.tagesschau.de/wirtschaft/unternehmen/impfkampagne-150-marken-sl… | |
[3] https://twitter.com/Parship_de/status/1468189208217100296 | |
[4] /Studie-ueber-Kakaoproduktion/!5720299 | |
[5] /Umweltzerstoerung-in-den-USA/!5483694 | |
[6] https://www.goldmansachs.com/careers/blog/posts/pridemonth2018.html | |
[7] https://www.youtube.com/watch?v=GQys_jZZ7Rc | |
[8] https://www.ft.com/content/67e79b20-bc41-4cb0-992f-a28e3eaa5695?accessToken… | |
[9] /Urteil-im-Mordfall-George-Floyd/!5783164 | |
## AUTOREN | |
Jörg Wimalasena | |
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