# taz.de -- Anzeigenverkauf beim Weser-Kurier: Ein Fall für den Presserat? | |
> Die Werbeabteilung des Weser-Kurier bietet AnzeigenkundInnen bezahlte | |
> „journalistische Begleitung“ an. Das widerspricht journalistischen | |
> Prinzipien. | |
Bild: Wirbt gern für sich und für andere: Der Weser-Kurier | |
BREMEN taz | Die Trennung von Redaktion und Verlag ist eines der ethischen | |
Grundprinzipien von journalistischer Arbeit. LeserInnen seriöser Zeitungen | |
sollen sich darauf verlassen können, dass Anzeigenkunden nicht mit Geld | |
Einfluss nehmen können auf die journalistische Berichterstattung. Um so | |
verwunderlicher ist es, wie der Weser-Kurier für die Leistungen seiner | |
Anzeigenabteilung wirbt. | |
„Tausende Werbebotschaften buhlen täglich um das Interesse potenzieller | |
Kunden. In Einheitsbrei, PR-Geschwafel und Werbesprech“, so drastisch | |
wertet die Anzeigenabteilung des Weser-Kurier ihre eigene Arbeit auf der | |
Webseite [1][wkmanufaktur.de.] Aber natürlich nur, um dann das besondere | |
Angebot seiner „Manufaktur“ anzupreisen: „Unsere Redakteure erzählen Ihre | |
Geschichte so fesselnd wie informativ, während unsere Grafiker gedruckten | |
und digitalen Formaten die Würze verleihen, die sie brauchen.“ | |
RedakteurInnen erzählen die Geschichte der AnzeigenkundInnen? Die Webseite | |
erläutert: „Storytelling und Branded Content. Das sind die zwei Begriffe, | |
die in Kürze das repräsentieren, was Ihnen unsere Redakteure in Text, | |
Stand- und Bewegtbild zu bieten haben. Mit ihrer langjährigen Erfahrung im | |
Zeitungs- und Mediengeschäft hören sie zu, schreiben auf.“ | |
Und nicht nur das. Die Werbeabteilung des Weser-Kurier bietet an: „Wir | |
organisieren Ihre Konferenz.“ Die „WK-Manufaktur“ bietet an, das Programm | |
auszuarbeiten, „inhaltlich wie gedruckt“ und besorgt ReferentInnen – und | |
dann kommt der Satz, der es in sich hat: „Ob Ticker oder Nachbericht – auch | |
die journalistische Begleitung übernehmen wir für Sie.“ Heißt das, dass | |
Veranstalter die Konferenz-Organisation mit anschließendem „Nachbericht“ | |
angeboten wird? | |
## Wer ist die „Redaktion“? | |
Das wäre ein eindeutiger Fall für den Deutschen Presserat. Dieses Gremium | |
wacht über die ethischen Prinzipien des Journalismus und insbesondere über | |
die Trennung von Redaktion und Werbeabteilung des Verlages. Von ihm hat | |
sich der Weser-Kurier [2][im März des Jahres 2012 schon einmal eine Rüge] | |
eingefangen. | |
Denn auf seiner Immobilienseite standen Texte, die für den Kauf einer | |
Eigentumswohnung warben, gleich mit Telefonnummer der Ansprechpartner der | |
Immobilienfirma. Die kosteten je nach Platzierung einige tausend Euro, so | |
stand es in Werbeprospekten, die den Immobilienfirmen zugestellt worden | |
waren. | |
Nachdem der Fall in der taz öffentlich gemacht worden war, befasste der | |
Presserat sich damit – und kam zu dem Ergebnis, dass es sich um einen | |
eindeutigen Verstoß gegen das Gebot der Trennung von Werbung und Redaktion | |
handelte. Seitdem steht auf der Immobilienseite klein das Wort „Anzeige“. | |
Die Versprechen der „WK-Manufaktur“ könnten den Presserat wieder | |
interessieren. Der Verlagsleiter des Weser-Kurier, David Koopmann, erklärte | |
auf Anfrage der taz zwar, mit dem Wort „Redakteure“ seien | |
selbstverständlich „Sonderthemen-Redakteure“ gemeint. Und insofern würde | |
die Zeitung „hier viel besser als vielleicht andere Medienhäuser“ Redaktion | |
und Anzeigen-Akquisition trennen. Aber der Werbetext spricht ausdrücklich | |
von „Redaktion“ und erklärt nirgends, dass damit nicht die Redaktion des | |
Weser-Kurier gemeint sein soll. | |
Vor dem Bremer Landgericht hat der Weser-Kurier vor zwei Jahren schon | |
[3][einmal Probleme mit einer eigenwilligen Bezeichnung] gehabt. Er warb | |
für Beilagen mit einer hohen Zahl von „Abos“ – damit sei aber nicht die | |
Zahl der AbonnentInnen gemeint, erklärte er dem Gericht. Die Richter fanden | |
das nicht überzeugend und verurteilten ihn, solche Wettbewerbsverzerrungen | |
zu unterlassen. | |
27 Aug 2020 | |
## LINKS | |
[1] https://wkmanufaktur.de/ | |
[2] /Der-Presserat-kann-sich-nur-wundern/!5095545 | |
[3] /Ueberhoehte-Abo-Zahlen/!5529850 | |
## AUTOREN | |
Klaus Wolschner | |
## TAGS | |
Weser-Kurier | |
Bremen | |
Journalismus | |
Presserat | |
Schwerpunkt Zeitungskrise | |
Weser-Kurier | |
Weser-Kurier | |
Weser-Kurier | |
## ARTIKEL ZUM THEMA | |
Umsatzeinbußen beim Weser-Kurier: Verhandlungen über Kurzarbeit | |
Die Corona-Krise bedeutet einen Rückgang der Zeitungs-Werbung um rund zwei | |
Drittel. Und auch abgesehen davon hat der Weser-Kurier Umsatzprobleme. | |
„Weser Report“ vs. „Weser-Kurier“: Kampf der Print-Dinosaurier | |
Der „Weser Report“ klagt wegen falscher Reichweiten-Zahlen, mit denen der | |
„Weser-Kurier“ Anzeigenkunden gewinnt. Nun geht es um Schadensersatz. | |
Jobs in Gefahr: CDU sorgt sich um „Weser-Kurier“ | |
Arbeitnehmerflügel der Bremer Union fürchtet, die sinkende Auflage beim | |
„Weser-Kurier“ könnte bedrohlich werden für das überalterte Druckhaus. |