# taz.de -- Bildband „The adidas Archive“: Gebrauchte Schuhe bitte zurück! | |
> Von der Sportartikel- zur Lifestylemarke: Dieses Buch zeigt einen | |
> Ausschnitt aus dem historischen Produktarchiv des | |
> Sportartikelherstellers. | |
Bild: Über 350 Modelle bildet „The adidas archive“ ab, darunter auch nie g… | |
„The adidas Archive“ liefert nicht, wie man annehmen könnte, eine | |
Firmengeschichte, wie sie mit allen ihren hellen und dunklen Facetten eben | |
im Archiv geborgen wird. Stattdessen liefert der tonnenschwere Prachtband | |
aus dem Taschen Verlag einen Einblick in das museologische Unternehmen | |
einer vollständigen Dokumentation des Sportschuharchivs von Adidas. | |
So herausragend die Fotografien des hochwertig hergestellten Bildbandes | |
sind, es handelt sich bei ihnen nicht um Werbefotografie. Vielmehr wurde | |
die größtmögliche Stringenz und Vergleichbarkeit aller Bilder über die | |
Jahre hinweg angestrebt. Daher sind die Modelle nicht inszeniert, nichts | |
ist retuschiert und jede effekthascherische Lichtgestaltung fehlt. | |
Im Gegenteil, wie Sebastian Jäger sagt, der mit Christian Habermeier Autor | |
und Fotograf des Bandes ist: „Wir lernten die leiseren Töne des Lichts.“ | |
Die Faszination an der Detailgenauigkeit der Aufnahmen – an den Stollen der | |
Schuhe, die [1][Nationaltorhüterin Nadine Angerer] bei der | |
Fußballweltmeisterschaft 2007 trug, klebt noch Gras aus China – toppt jede | |
Werbeästhetik. | |
Wie die Geschichte des italienischen Luxuslabels Bulgari zeigt, das seine | |
über Jahrzehnte entstandenen Schmuckstücke für die in den 1990er Jahren | |
konzipierte Heritage Collection mühselig und teuer zurückkaufen muss, ist | |
ein solches Produktarchiv nicht selbstverständlich. Das weltweit | |
einzigartige historische Archiv des Sportartikelherstellers verdankt sich | |
denn auch dem besonderen Charakter von Adolf/Adi Dassler, einem von zwei | |
Brüdern, die ab 1920 in der elterlichen Waschküche in Herzogenaurach | |
begannen Sportschuhe herzustellen. | |
## Puma vs. Adi(das) | |
Während der gut aussehende, Puma genannte ältere Bruder Rudolf für den | |
Vertrieb zuständig war, konzentrierte sich Adi ganz auf die Konstruktion | |
der Schuhe. Der Tüftler und Perfektionist bat die Sportler, ihre | |
gebrauchten, nicht mehr benutzten Schuhe an ihn zurückzuschicken, damit er | |
anhand der Gebrauchsspuren erkennen könnte, was noch verbessert werden | |
könne. | |
[2][Lina Radke], die 1928 bei den Olympischen Spielen in Amsterdam die | |
Goldmedaille über 800 Meter gewann, schickte ihre Gewinnerschuhe also | |
zurück. Sie ist der erste in einer endlosen Reihe prominenter Namen aus dem | |
Sport und inzwischen auch aus der Musik- und Unterhaltungsindustrie, die | |
noch immer Adis Bitte Folge leisten. | |
Die Schuhfabrik der Gebrüder Dassler schrieb freilich nicht nur frühe | |
Designgeschichte, sondern steht in den Jahren nach 1933, damals traten die | |
Brüder in die Partei ein, für die übliche böse deutsche | |
Unternehmensgeschichte mit Zwangsarbeit und Aufträgen für die | |
Rüstungsindustrie. | |
Nach dem Untergang des Deutschen Reiches denunzierten sich die Brüder | |
gegenseitig als Nazis, trennten ihre Geschäfte und sprachen nie mehr ein | |
Wort miteinander. Ihre weitere Konkurrenz war ausgesprochen | |
innovationsfördernd, wobei Adi die Nase vorn hatte. | |
## Kooperationen mit Kanye West und Stella McCartney | |
Seine wegweisenden, öffentlich nie gezeigten Prototypen sind genauso wie | |
einzigartige Raritäten unter den über 350 Modellen, die der Band vorstellt. | |
Darunter Helmut Rahns Endspielschuhe von der Fußball-WM 1954 in Bern und | |
die 2010 produzierten Sondermodelle für Lionel Messi. | |
Wie sich adidas von der Sportartikel- zur Lifestylemarke fortentwickelte, | |
kann an der Zusammenarbeit mit Modedesignern und Musikern wie Kanye West, | |
Pharell Williams, Stella McCartney, Yohji Yamamoto und der Organisation | |
Parley for the Oceans nachverfolgt werden. Letzterer verdanken sich die zu | |
95 Prozent aus [3][recyceltem Meeresplastikmüll] bestehenden Ultraboost- | |
und NMD-Modelle. Das Archiv wird also sicher weiter aufgefüllt werden. | |
2 Jun 2020 | |
## LINKS | |
[1] /Torhueterin-Nadine-Angerer/!5207675 | |
[2] https://de.wikipedia.org/wiki/Lina_Radke | |
[3] https://www.adidas-group.com/media/filer_public/a7/93/a793905f-7ef0-4d84-9b… | |
## AUTOREN | |
Brigitte Werneburg | |
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