# taz.de -- Vor der Frankfurter Buchmesse: Wenn Ohren lesen

	# taz.de -- Vor der Frankfurter Buchmesse: Wenn Ohren lesen

	> Die „FAZ“ macht es, Lübbe tut es und Hanser ist auch dabei:
	> Bücher-Podcasts sind das neueste Medium, um zum Gedruckten hinzuführen.

	Bild: Hörbücher gibt's schon lange. Jetzt kommen Podcasts über Literatur

	Berlin/Frankfurt taz \| Hell leuchtet „Achtung Aufnahme“ über der Tür.
	Jahrelang wurde das kleine Studio in der Hellerhofstraße 9 in Frankfurt
	kaum genutzt, dank dem Podcast-Boom herrscht inzwischen wieder reger
	Betrieb: Hier werden die hauseigenen Podcasts der Frankfurter Allgemeinen
	Zeitung (FAZ) produziert. Neuester Zuwachs ist seit September die schlicht
	als „Bücher-Podcast“ titulierte Reihe der Redakteur*innen Andrea Diener und
	Fridtjof Küchemann. Beide sitzen, bewaffnet mit jeder Menge Notizen, in dem
	mit weißen Holzpaneelen ausgekleideten Studio im ersten Stock des Gebäudes.
	Zu zweit haben sie genügend Platz, sind sie zu dritt, weil eine weiterer
	Kolleg*in zum Gespräch geladen ist, wird es kuschelig.

	2019, das steht außer Frage, ist in der Buchbranche das Jahr der Podcasts.
	Hanser, DuMont, Penguin, Lübbe und Carlsen sind nur einige der Verlage, die
	wie auch diverse Buchhandlungen und Privatpersonen im Frühjahr mit Podcasts
	loslegten. Jetzt zieht mit der FAZ erstmals eine Zeitung nach.

	Doch was genau steckt hinter dieser großen Podcast-Welle? Sebastian Klöß,
	zuständig für das Thema Consumer Technology beim Bundesverband
	Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (Bitkom),
	erläutert: „Das ist nach der Blüte um 2000 herum, als die ersten Podcasts
	entstanden, mindestens die zweite Welle. Während 2016, bei unserer
	erstmalig durchgeführten Umfrage zu Podcasts, nur 14 Prozent angaben,
	Podcasts zu hören, ist es jetzt schon jeder Vierte.“ Eindeutig ist eine
	Zunahme zu erkennen. „Das liegt vor allem daran, dass man mit dem
	Smartphone einen perfekten Player immer dabeihat“, so Klöß. „Es gibt also
	einerseits die Technik, die andererseits auch in den mobilen Lebensstil
	passt. Und so hört die Hälfte der regelmäßigen Hörer Podcasts in der Tat
	unterwegs, sei es auf Reisen oder beim täglichen Pendeln.“

	Zurück ins Studio der FAZ. Bei der Zeitung spielte man schon länger mit dem
	Gedanken, einen Bücher-Podcast aufzubauen, wie Andrea Diener verrät. Privat
	betreibt die Redakteurin bereits seit April 2015 ihren Tsundoku-Podcast,
	benannt nach dem japanischen Begriff fürs Büchersammeln, außerdem hat sie
	mit Moderator Holger Klein zusammen einen Reise-Podcast – genug Erfahrung
	brachte sie also mit. „Rückblickend weiß ich gar nicht mehr genau, wie die
	Aufbruchstimmung zustande kam“, sagt Diener. „Das war eher ein Fall von:
	Wer hat Lust?, ganz ohne Zwang. Es gab ein paar Wahnsinnige, die sich dafür
	begeisterten, und auch die Infrastruktur war da.“ Nicht nur wegen der
	Tonstudios im Haus, die FAZ hat inzwischen auch eine Podcast-Stelle
	geschaffen, damit sich zukünftig eine technisch versierte Person um
	Aufnahme und Schnitt kümmern kann.

	## Hochkulturellen Dinge mit Spaß angehen

	Gemeinsam mit ihrem Kollegen aus dem Online-Feuilleton, Fridtjof Küchemann,
	arbeitete Diener am Format – „wir haben zum Beispiel einen Dummy des
	Podcasts aufgenommen und ihn intern herumgeschickt“ –, bis sich alle
	Elemente des „Bücher-Podcasts“, wie er schlussendlich online ging,
	entwickelt hatten: Gespräche mit anderen Redakteur*innen, drei Fragen an
	einen Autorin – in der ersten Folge ist das Christiane Neudecker –, das
	Literaturrätsel von Tilman Spreckelsen und die „Zwangsbeglückung“ mit ein…
	Bestseller-Buch. Dabei wird eine FAZ-Redakteurin mit einem Buch
	„beglückt“, das „draußen“ ein Phänomen ist, sprich: in Bestsellerlis…
	erscheint, vom Feuilleton aber stiefmütterlich behandelt wird. Wie etwa
	„Auszeit im Café am Rande der Welt“ von John Strelecky, das
	Feuilleton-Kollegin Melanie Mühl für die erste Folge gelesen hat und
	bespricht.

	Zu dieser Mischung kam es so, sagt Andrea Diener, „wie so etwas halt
	passiert: Menschen sitzen in einem Büro, trinken Tee, essen türkisches
	Lokum und überlegen.“ Einige Ideen wurden dabei aus früheren Formaten
	recycelt, wie etwa die Fragen an Autor*innen, was ursprünglich in Videos
	während der Buchmesse geschah. Auch über Bestsellerbücher zu sprechen war
	schon länger ein Wunsch von Teilen der Redaktion. „Diese Art des Zugangs zu
	eigentlich hochkulturellen Dingen ist schön und hat dazu geführt, dass wir
	lange gespielt und Blödsinn getrieben haben.“ Dieners Wunsch ist, diese
	unverkrampfte Art im Podcast zu transportieren. „Wir müssen uns erst mal
	eingrooven, wir haben ja noch nie zusammen gepodcastet. Am Anfang ist das
	natürlich ein bisschen ordentlich, aber wir werden uns noch lockern.“

	Beim Hanser Verlag ist man da bereits einen Schritt weiter. Seit im April
	„Hanser Rauschen“ startete, ging alle zwei Wochen eine neue Folge online,
	14 an der Zahl sind es inzwischen. Anders als bei den meisten
	Verlagspodcasts liegt der Fokus dabei nicht ausschließlich auf eigenen
	Autorinnen und Büchern, der Anspruch ist vielmehr, auch mit Akteurinnen
	der Branche zu sprechen. „Der Podcast soll eine relevante Plattform sein,
	die für Diskussionen sorgt und spannende Impulse bringt und ist deswegen
	losgelöst von einzelnen Titeln“, sagt Online-Managerin Frauke Vollmer, die
	gemeinsam mit Lektor Florian Kessler den Podcast initiierte. Deswegen gab
	es neben Gesprächen wie mit T. C. Boyle, Karen Köhler oder Ocean Vuong auch
	eine Folge mit dem Tocotronic-Sänger Dirk von Lowtzow, der Anfang des
	Jahres ein Buch bei Kiepenheuer & Witsch veröffentlichte, und eine weitere
	mit den Begründer*innen von ULF, dem Unabhängige Lesereihen Festival.

	Nach einem halben Jahr „Hanser Rauschen“ ist es Zeit für ein erstes Fazit.
	Zahlen wollen Vollmer und Kessler keine nennen, sie seien aber „stabil mit
	Wachstum“. Auf jeden Fall stabil genug, um planen zu können: 2020 wird es
	mit „Hanser Rauschen“ definitiv weitergehen. „Der Inhalt ist langfristig
	gedacht, er veraltet ja nicht“, sagt Frauke Vollmer. „Wir bekommen auch
	Feedback zu Folgen, die seit acht Wochen online sind.“

	Dass mehrere Verlage gleichzeitig Podcasts starteten, sieht man bei Hanser
	gelassen. „Natürlich haben wir am Anfang eine gewisse Marktanalyse
	gemacht“, sagt Florian Kessler, „und waren erleichtert, dass die Podcasts
	so unterschiedlich sind. DuMont und Random House etwa beschreiten ganz
	andere Wege, was super und interessant für Leute außerhalb der Buchbranche
	ist, die hinter die Kulissen blicken wollen oder Buchempfehlungen
	wünschen.“ Vollmer ergänzt: „So hat jeder Verlag eine eigene Spielwiese.�…

	## KiWi probiert's mit einer Musikbibliothek

	Eine eigene Spielwiese hat auch KiWi: Pünktlich zum Start der neuen Reihe
	„Musikbibliothek“ launchte der Verlag vergangene Woche den dazugehörigen
	Podcast. „Die Idee hinter der Musikbibliothek ist: Autorinnen, Autoren und
	andere Künstlerinnen und Künstler, die gut erzählen können, verfassen
	leidenschaftliche literarische Liebeserklärungen an Bands“, erläutert
	Verlegerin Kerstin Gleba. Den Auftakt bilden Anja Rützel, die über Take
	That schreibt, Sophie Passmann über Frank Ocean, Thees Uhlmann über Die
	Toten Hosen und Tino Hanekamp über Nick Cave. „Bei Spotify haben wir
	Playlists zu den einzelnen Büchern erstellt, aber um die Reihe
	bekanntzumachen, halten wir den Podcast für eine gute Idee“, sagt Gleba.
	„Wir müssen uns als Verlag überlegen: Wie machen wir auf unsere Bücher
	aufmerksam? Wir wollen mit dem Podcast nicht nur KiWi-Leserinnen und -Leser
	ansprechen, sondern über die bekannten Musiker und Bands auch von anderen
	Aufmerksamkeit bekommen.“

	In den fünf Folgen des Musikbibliothek-Podcasts spricht Moderatorin Sabine
	Heinrich, „ein großer Musikfan“, wie die Verlegerin betont, mit den vier
	Autor*innen und Kerstin Gleba selbst. „Sie hat uns zu unserer Beziehung zu
	Musik allgemein, zu den Bands und zur Verbindung mit anderen Kunstformen
	befragt, und nach Anekdoten. Der Podcast ist keine direkte Werbung, sondern
	ein charmantes Mittel, den Büchern auf kluge Weise eine weitere Ebene zu
	geben.“

	Bei aller Experimentierfreude und Lust daran, über Bücher zu sprechen, gibt
	es bei der FAZ ebenfalls marketingrelevante Gründe, den „Bücher-Podcast“
	zu machen. „Wir wollen auf möglichst vielen Plattformen präsent sein“, sa…
	Andrea Diener. „Das Zielpublikum ist online anders als für die
	Print-Zeitung. Wir erwischen damit hoffentlich eine Mischung aus Leuten,
	die nicht nur über die FAZ-Homepage kommen, sondern im Podcatcher (eine
	Software zum Abonnieren und Downloaden von Podcasts, Anm. d. Red.)
	Schlagwörter wie ‚Bücher‘ oder ‚lesen‘ eingeben.“

	## Neues Zielpublikum erreichen

	Podcasts eröffnen Verlagen und Redaktionen also nicht nur neue
	Möglichkeiten des Ausdrucks und der Kommunikation, sie führen im besten
	Fall auch dazu, ein neues Zielpublikum zu erreichen. Über eine Sache
	herrscht aber nach wie vor Unklarheit: Was diese Menschen für eine
	Podcast-Länge wünschen. „Das ist ein Problem“, sagt Frauke Vollmer von den
	Hanser Literaturverlagen. „Es gibt Menschen, die sagen, sie hören gerne
	anderthalb Stunden zu, während das anderen zu lang ist. Es ist ein schmaler
	Grat, die richtige Form zu finden.“ Florian Kessler ergänzt: „Unsere Idee
	ist nach wie vor, einen Küchengesprächscharakter zu haben, bei dem die
	Leute sich in ein Thema vertiefen und wir so wenig wie möglich schneiden.“

	Etwa eine dreiviertel Stunde sind die Folgen des Hanser-Podcasts lang,
	genau wie bei der FAZ, während KiWi bei den Gesprächen der Autor*innen mit
	Sabine Heinrich eine Länge von 25 bis 30 Minuten hat. Eine Umfrage von
	Bitkom kommt allerdings zu einem anderen Ergebnis, wie Sebastian Klöß
	festhält. „Das war für uns sehr überraschend: Die Hälfte sagt, dass sie n…
	rund 5 bis 10 Minuten zuhört, während ein Viertel 10 bis 15 Minuten hört
	und nur 7 Prozent die Dauer von mehr als einer Stunde schätzen.“ Der
	Durchschnittswert, so die Studie von Bitkom, liegt entsprechend bei einer
	Podcast-Länge von 13 Minuten. „Nur zwei von fünf Hörern hören Podcasts
	komplett“, ergänzt Klöß. „Das heißt, die wichtigen Informationen sollte…
	den Anfang gepackt werden beziehungsweise sollte da versucht werden, die
	Hörer zu fesseln.“

	## Bei Klett-Cotta wartet man erst einmal ab

	Kein Zweifel: Podcasts haben den deutschen Markt erobert. Doch was wird die
	Zukunft bringen – startet jetzt jeder Verlag einen eigenen Podcast? Nicht
	unbedingt. Tom Kraushaar, verlegerischer Geschäftsführer von Klett-Cotta,
	beobachtet diese Entwicklung, allerdings ohne konkrete Pläne, einen
	Klett-Cotta-Podcast aufzubauen. „In unserem Geschäft gibt es ständig neue
	Sachen, von denen man am Anfang noch nicht weiß, ob sich der Aufwand
	lohnt“, sagt Kraushaar und erinnert an kurzlebige Phänomene wie Enhanced
	E-Books, also multimedial verstärkte Angebote. „In der Regel gucken wir uns
	das an. Wenn sich der Aufwand lohnt, können wir das auch machen –
	vielleicht sogar besser.

	So was läuft einem ja nicht weg. Und wer der Erste war, der mit Enhanced
	E-Books gescheitert ist, interessiert später ebenso wenig wie die Tatsache,
	dass Klett-Cotta der erste Verlag in Deutschland war, der Hörbücher
	produziert hat“, sagt er und fügt hinzu: „Also: Lieber gute Bücher machen
	und abwarten, bis man weiß, ob sich die Mühe lohnt. Als Verlag in diesen
	Dingen innovativ zu sein, ist aus meiner Sicht kein Selbstzweck.“

	Auch der Suhrkamp Verlag scheint den Markt genau im Blick zu haben und auf
	eigene Weise den Podcast-Trend zugleich aufzunehmen und zu umgehen: Am
	Mittwoch vergangene Woche startete „Suhrkamp espresso“, vielen
	Verlags-Podcasts vom Prinzip her nicht unähnlich – aber als Videoformat. Ab
	sofort stellen Suhrkamp-Lektor*innen wöchentlich „vier Bücher zu einem
	aktuellen gesellschaftlichen, literarischen oder politischen Thema vor“, so
	die Ankündigung. Geplant sind dabei nicht nur Suhrkamp- und Insel-Titel,
	sondern auch die anderer Verlage. Die FAZ unterdessen bleibt bei ihrem
	monatlichen Turnus. Eine Regel, die gleich im zweiten Monat durch die
	sprichwörtliche Ausnahme bestätigt wird: Anlässlich der drei
	Fachbesucher-Tage wird es zur Buchmesse drei Folgen des „Bücher-Podcasts“
	geben. „Ein ehrgeiziger Plan“, wie Andrea Diener das nennt.

	2019, das Jahr der Podcasts in der Buchbranche. Stellt sich dennoch die
	Frage: Ist das ein Hype, der wieder abflachen wird? Nein, so die
	Einschätzung von Bitkom-Experte Sebastian Klöß. „Ich denke, Podcasts werden
	als fester Teil des Streaming-Angebots neben Musik und neben Hörbüchern
	bleiben.“ Podcasts sind da, und sie denken nicht daran, die Bühne so
	schnell wieder zu räumen.

	15 Oct 2019

	## AUTOREN

	Isabella Caldart

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