# taz.de -- Kolumne Pressschlag: Das Hirn der hohen Herren | |
> Der DFB bleibt beim Umbau der Nationalmannschaft weiterhin dezent und | |
> zurückhaltend. Der Name des Teams bleibt uns erhalten. | |
Bild: Gutes Branding? Der alte Mannschaftsbus der Mannschaft | |
[1][Die Mannschaft] bleibt also Die MannschaftTM. Also die | |
Nationalmannschaft, die Fußballnationalmannschaft, die DFB-Elf, die Auswahl | |
des Deutschen Fußball-Bunds, Jogis Jungs, die WM-Versager, der vierfache | |
Weltmeister – kurzum die Männer mit dem Adler auf der Brust, sie sollen | |
auch weiterhin den Markennamen „Die Mannschaft“ tragen. Mit dieser | |
vielleicht letzten Meldung dieses Jahres aus dem Hause Oliver Bierhoff | |
entlässt der DFB die Fans in ihre wohlverdiente Winterpause. | |
Der Direktor der DFB-Abteilung Nationalmannschaften und Fußballentwicklung | |
wollte ja genauso wie Bundestrainer Joachim Löw, Verbandspräsident Reinhard | |
Grindel und überhaupt alle im DFB nach dem doch eher peinlichen | |
[2][Vorrunden-Aus bei der WM] in Russland alles anders machen. Und so wurde | |
der Name der Nationalmannschaft einer Prüfung unterzogen. | |
Bierhoff hat eine Studie in Auftrag gegeben, aus der hervorgehen soll, dass | |
der Begriff „Die Mannschaft“ eigentlich super angekommen ist bei den | |
Menschen drunten an der Basis, bei den Kunden also. Der Mannschaftsname hat | |
demnach eine hohe Akzeptanz „bei jungen Leuten und Frauen“, wie der | |
Sportinformationsdienst vermeldet und den Lesern damit die Frage mit auf | |
den Weg gibt, ob Frauen keine jungen Leute sein können. | |
Nur bei Männern über 60 war „Die Mannschaft“ der Studie zufolge nicht so | |
populär. Um Stakeholder des deutschen Fußballs, wie es neuerdings so schön | |
heißt, ein wenig entgegenzukommen, soll der Begriff „dezenter platziert und | |
zurückhaltender genutzt“ werden. Da soll noch einer sagen, der DFB sei | |
nicht fähig zu Reformen! | |
## Reformwerkstatt DFB | |
Zum Jahreswechsel ändert sich sogar der Autopartner der Nationalmannschaft. | |
Volkswagen hätte Mercedes zwar auch als Hauptsponsor abgelöst, wenn | |
Deutschland Weltmeister geworden wäre, aber das zeigt ja nur, dass der DFB | |
schon Reformen eingeleitet hat, lange bevor feststand , dass die Deutschen | |
keine WM-taugliche Truppe mehr aufbieten können. | |
Auch steuert die Nationalmannschaft neue Orte an. Das nächste Länderspiel | |
im März 2019 soll in Wolfsburg stattfinden. Da hat, manche mögen einwerfen: | |
zu Recht, Die MannschaftTM bis jetzt noch nie gespielt. Aber ein Sponsor | |
ist ja auch ein Stakeholder des DFB, einer, der irgendwie ein Interesse am | |
Wohlergehen des Verbands hat. Und die Stakeholder liegen dem DFB ja ganz | |
besonders am Herzen. | |
Wie man mit Stakeholdern umgeht, das hat der DFB vor gut einer Woche beim | |
„Leadership-Festival“ der hauseigenen [3][Akademie] vorexerziert. Da sagte | |
Oliver Bierhoff so weise Sätze wie: „Leadership und Führung sieht natürlich | |
heute viel anders aus als vor 10 oder 15 Jahren.“ Und | |
Gehirnforschersuperstar Gerald Hüther hielt einen Vortrag mit dem wie auf | |
den DFB zugeschnittenen Titel: „Leadership mit Hirn“. Da dürften einige im | |
Verband viel Neues erfahren haben. | |
Auf dem Führungsfestival in der Verbandszentrale in Frankfurt hat auch die | |
Agentur [4][Strichpunkt] ihren Auftritt gehabt. Die ist für Brand | |
Experience, Konzeption, Design und Frontend-Mark-up der DFB-Website | |
verantwortlich. „DIE MANNSCHAFT ist die Marke, die Verband, Spieler und | |
Fans zusammenschweißt. Allein ihre Präsenz verkörpert Exzellenz, Größe und | |
Siegeswillen. Eingebettet in die gestalterischen Grundwerte der Adler-Welt | |
ist sie sowohl tief in der DFB-Markenarchitektur verwurzelt, als auch ein | |
schillerndes Flaggschiff im internationalen Fußball“, heißt es im | |
Internetauftritt der Agentur. „Ja dann“, mag man sich im Präsidium des DFB | |
angesichts solcher Worte gedacht haben und dem Markennamen deshalb noch | |
einmal eine Chance gegeben haben. | |
Die Oberstübchen der DFB-Oberen wären gewiss interessante Forschungsobjekte | |
für Hirnforscher Hüther. | |
14 Dec 2018 | |
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[2] /Vorrundenaus/!t5038978 | |
[3] https://www.dfb-akademie.de/akademiewelten/app/ | |
[4] https://www.strichpunkt-design.de/de | |
## AUTOREN | |
Andreas Rüttenauer | |
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