# taz.de -- Die Wahrheit: Schwiegermutter-Sekt | |
> Schon in der Frühzeit der Reklame war Negativwerbung ganz heißer Scheiß – | |
> und ging regelmäßig voll in die Hose. | |
„Auch schlechte Werbung ist gute Werbung“: so wirbt der Werber noch heute | |
für die stets umstrittene Negativwerbung. Zur alten Frage „Wie positiv ist | |
Negativwerbung?“ blättern wir doch einmal im Kaiserlichen | |
Waarenzeichenblatt von 1897. Als es damals noch richtige „Waaren“ gab, gab | |
es auch noch richtige Negativwerbung. Und wie erfolgreich diese Waren | |
waren, konnte man im Waarenzeichenblatt ablesen, denn dort wurden sie | |
registriert und wieder gelöscht, wenn die Geschäftsidee gescheitert war. | |
Schnell gescheitert war der Likör, der „Einen zum Abgewöhnen“ hieß, er | |
wurde schon nach einem Jahr Entwöhnungszeit hastig gelöscht. Das | |
„Narren-Bier“ hielt sich immerhin zehn Jahre, genau wie der Likör mit dem | |
drastischen Namen „Rattenschwanz“. | |
Nicht besser ging es dem „Deutschen Schwiegermutter-Sekt“, der sich | |
seltsamerweise auch nicht durchsetzen konnte. „Kronjuwelen-Oefen“ bewiesen | |
dann, dass Namen unter der Gürtellinie nicht ankommen, besonders bei | |
Schwiegersöhnen – Waarenzeichen gelöscht! | |
## Schneller als die Polizei erlaubte | |
Die Aalener „Union-Wichse“ hätte sich heutzutage möglicherweise besser | |
verkauft, aber dazu musste die Union erst noch gegründet werden. Dass ein | |
Likör, der mit „Blindschleiche“ etikettiert war, auf Skepsis stoßen würd… | |
war vorherzusehen. Nach zehn Jahren wurde er tränenblind gelöscht aus dem | |
Warenverzeichnis. Auch die beliebten „Flottweg“-Fahrräder waren flott weg, | |
vermutlich schneller als die Polizei erlaubte. | |
Negativwerbungen, die teuflisch scheiterten, waren der „Fra | |
Diavolo-Schaumwein“ und erst recht die „500.000 Teufel“ genannten | |
Schaumweinetiketten des gleichnamigen Unternehmens. Auch ein Magenlikör mit | |
dem gewagten Namen „Flüssige Luft“ stieß den Konsumenten übel auf. Einen | |
Kornspiritus frech „Heilsarmee“ zu nennen, war damals offenbar noch | |
möglich, ihn auch zu verkaufen offenbar nicht, der provokante Korn ging | |
1907 in den Trinkerhimmel ein. | |
Ähnlich erging es dem Königsberger „Höllentrank“. Gut, dass der | |
„Türkenblut“-Wein aus der Fidicinstraße in Berlin schnell ausgeblutet war, | |
das hätte unsere gespannten Beziehungen zur Türkei heute noch zusätzlich | |
belastet | |
## Selbstkritik der Tabakindustrie | |
Die Tabakwerbung fiel damals durch frappierende Selbstkritik auf, | |
„Waidmanns Ruh“ verwies deutlicher auf Rauchrisiken als alle Schockbilder | |
der Gegenwart zusammen. Unvergessen auch die Zigarettenmarke „Problem“ – | |
unverblümter kann man auf etwaige Risiken nicht hinweisen! | |
Aus dem gleichen Haus kamen die Zigarettensorten „Moslem“ und die erste | |
Genderzigarette „Trans“, der damalige Besitzer Szlama Rochman wusste | |
jedenfalls zu polarisieren, trotzdem musste er in der Weltwirtschaftskrise | |
sein Unternehmen verkaufen. | |
Unsere heutige Werbung nimmt sich gegen die damaligen Beispiele recht | |
harmlos aus. Überzeugen konnte noch die Germania-Bierwerbung aus den | |
fünfziger Jahren: „Germania-Bier, ein Grund zum Trinken“! Wenn heutzutage | |
„Belvedere Vodka“ mit der Zeile „100 kilometers sw of Warsaw, the dirt is | |
perfekt for growing vodka“ wirbt, muss man sich schon verdutzt den Schmutz | |
aus den Augen reiben. | |
## Französisch gelöscht | |
Da werben die Dieselschmutzfinken von VW doch diskreter für ihren VW Golf: | |
„The power of understatement“. Und wenn man bei der Werbung von | |
Strauss-Innovation von einem Leuchtturm „Plage“ lesen kann, so war das | |
keine Negativwerbung, sondern französisch. Strauss-Innovation wurde | |
anschließend auch gelöscht. | |
Die Palme der besten Understatementwerbung soll übrigens der | |
Nagut-Hundefutterwerbung gehören. Nagut ist derzeit leider nicht verfügbar | |
bei Amazon. Na gut, dann gibt es heute eben Brekkies … | |
12 Sep 2017 | |
## AUTOREN | |
Kriki | |
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