# taz.de -- Kolumne Ich meld mich: Das Wort des Jahres | |
> Eine heimlich tagende Jury hat das „Touristische Wort des Jahres“ | |
> bestimmt. „Storytelling“ ist touristisches Leitwort des Jahres 2015. | |
Bild: Auch eine Art Story-Telling. | |
Seit 1977 ist es gute Sitte, dass die Gesellschaft für deutsche Sprache in | |
Wiesbaden im Dezember das „Wort des Jahres“ kürt. Es wird ausgewählt aus | |
einer Reihe von Begriffen, die „die Diskussion bestimmt haben und für | |
wichtige Themen stehen“. Parallel dazu hat auch in diesem Jahr wieder eine | |
heimlich tagende Jury das „Touristische Wort des Jahres“ bestimmt. An | |
dritter Stelle, so die Wissenschaftler, die anonym bleiben wollen, rangiere | |
der Begriff „Ressourcenmanagement“. Gemeint sei damit, die Kunst der | |
Reiseindustrie, aus immer weniger Welt immer mehr Tourismus zu schöpfen. | |
Alles schwinde: Korallenriffe, Gletscher, sauberes Meer, sichere Städte, | |
besucherfreundliche Völker, gutes Wetter – und trotzdem wachse die Zahl der | |
Reisenden weiterhin . Dieses verblüffende Phänomen gelte es endlich zu | |
würdigen. | |
Über den zweiten Rang waren die Experten sich lange uneins. | |
„Reputationsmonitoring“, „Lead Conversion“, „Customer Journey“ oder | |
„Content Strategy“ – schließlich stünden mehrere bildgewaltige | |
Neuschöpfungen für die kreative Wucht und die wuchtige Kreativität des | |
Tourismusmarketings. Letztendlich aber habe man sich auf „Storytelling“ | |
geeinigt. Kein anderes Label fasse die hehre Aufgabe dieses Industriezweigs | |
schmissiger zusammen. Schließlich gehe es immer wieder nur um das eine: den | |
Kunden etwas vom Pferd zu erzählen. | |
Touristisches Leitwort des Jahres 2015 aber wurde schließlich ein nicht | |
ganz neuer Begriff, der es derzeit jedoch wieder zu höchsten Ehren bringe: | |
SLC. Self Loading Cargo. Die sich selbst ladende Last stehe für das | |
anerkennenswerte Bemühen der Fluggesellschaften, aus passivem | |
Passagierstückgut aktive Teilnehmer zu formen. | |
Bis 2020 sollen 80 Prozent aller Fluggäste so weit zugerichtet sein, dass | |
sie selbstständig ihre Bordkarte ausdrucken, ihr Gepäck aufs Band legen, es | |
mit Anhänger versehen und sich abschließend auf Waffen und Flüssigkeiten | |
kontrollieren. Und wie sie anschließend aktiv daran mitarbeiten könnten, | |
dass das Flugzeug sich in der Luft halte, daran werde derzeit eifrig | |
geforscht. | |
22 Dec 2015 | |
## AUTOREN | |
Franz Lerchenmüller | |
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Schwerpunkt Klimawandel | |
Wort des Jahres | |
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