# taz.de -- Kommentar Sexismus: Auch nackte Ironie braucht Regeln | |
> Wie weit darf die Körperlichkeit in der Werbung gehen? Die Aktivistinnen | |
> von Pinkstinks fordern, was längst fällig war: feste Kriterien. | |
Bild: Frauenbeine verkaufen sich gut. Manchmal sogar besser als die Autos, die … | |
Zwei gespreizte, nackte, lange Frauenbeine, zwischen ihnen steht ein | |
Männerdeo. „Reizt Frauen, nicht die Haut“ – so wirbt ein | |
Kosmetikunternehmen für Männerduschcreme, Aftershave, Haargel. | |
Ob das sexistisch ist oder nicht, entscheiden zunächst die BetrachterInnen. | |
Die Übergänge von nackter Ironie über subtile Abwertung bis hin zur klaren | |
Diskriminierung sind ja fließend. Hier Kriterien zu finden, die klar | |
regeln, was zulässig ist und was verboten gehört – so wie das die Kampagne | |
Pinkstinks plant –, dürfte nicht einfach sein. | |
Wie soll festgelegt werden, was man noch lustig finden darf und was schon | |
diskriminierend ist? Und vor allem: Wer legt das fest? Die Toleranten oder | |
die Miesepetrigen? | |
Dass die Spannbreite an dieser Stelle so groß und eine Abgrenzung so | |
schwierig ist, liegt allerdings auch an den eingefahrenen Sehgewohnheiten: | |
Nicht nur Unterwäsche oder Kosmetik, auch Autos oder Eiscreme werden seit | |
Jahrzehnten mit mehr oder weniger nackten Frauen beworben. | |
Das kennt das Auge, das wurde lange Zeit nicht hinterfragt, sondern als | |
selbstverständlich hingenommen. Auf diese Weise werden | |
Geschlechterstereotypen immer wieder reproduziert, Sexismus ist längst | |
Alltag. | |
Die „Aufschrei“-Kampagne zu Beginn des Jahres, ausgelöst durch die bekannt | |
gewordenen anzüglichen Bemerkungen des FDP-Politikers Rainer Brüderle, | |
wollte das durchbrechen. Einen Moment lang hatte die Aufdeckung | |
sexistischer Mechanismen und das Anprangern herabwürdigender | |
Verhaltensweisen Hochkonjunktur. | |
Was ist davon geblieben nach nur einem halben Jahr? Fast nichts. Insofern | |
ist jede Sexismus geißelnde Debatte willkommen. | |
3 Sep 2013 | |
## AUTOREN | |
Simone Schmollack | |
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