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# taz.de -- ARD-Doku „Kunde Kind“: Werbung als „Mehrwert“
> Jedes Kind sieht hierzulande im Jahr bis zu 19.000 Werbespots. „Kunde
> Kind“ in der ARD zeigt, wie Werbung die Kleinsten umgarnt.
Bild: Über 2 Milliarden Euro Taschengeld sollen die deutschen Kinder haben.
Wenn das Erste uns heute zeigt, „Wie die Wirtschaft unsere Kinder
verführt“, dann haben die beiden NDR-Autorinnen Kathrin Becker und Grit
Fischer bei der Betitelung ihres Films die irgendwo bei um die 1,3 liegende
Fertilitätsrate wohl eben mal ausgeblendet.
Der Zuschauer hat mit großer Wahrscheinlichkeit überhaupt kein Kind. Aber
egal, denn die Werbewirtschaft scheint unsere wenigen Kinder deshalb umso
intensiver zu umgarnen. Studien zufolge sieht jedes unserer Kinder, die
zusammen über 2 Milliarden Euro Taschengeld verfügen sollen, im Jahr bis zu
19.000 Werbespots. 52 pro Tag.
Dazu der Mann vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft: „Die
Wirkung von Werbung auf Kinder ist empirisch nicht belegt. […] Wenn
überhaupt, das sagen alle wissenschaftlichen Erkenntnisse, spielt Werbung
für das Verhalten von Kindern nur eine ganz untergeordnete Rolle.“
Die Zurückhaltung hat einen Grund. „Es ist verboten, Kinder zum Kauf oder
zum Konsum aufzufordern“, erklärt ein Wirtschaftswissenschaftler die
Gesetzeslage. Dumm nur, wenn doch genau das der einzige Sinn und Zweck
jeder Werbung ist. Das wissen natürlich alle, dürfen es aber nicht offen
sagen – deshalb sagen sie entweder gar nichts oder erzählen einen Schmus
von „edukativem Mehrwert“. Meinen dabei aber „Abverkaufsdruck“.
Becker und Fischer machen anhand mehrerer Beispiele anschaulich, mit welch
läppischen Tricks die Werbefuzzis das grundsätzliche Verbot umgehen. Zum
Beispiel in der Schule, die doch werbefreier Raum sein soll, wo es so etwas
wie Werbebanden nicht geben darf. Da fällt dann der Matheunterricht aus,
damit die Werber mit den Kindern Wettrennen veranstalten können. Alle sind
Gewinner und dürfen zur Belohnung ihre Eltern am Wochenende zur nächsten
Runde ins Autohaus schleppen.
Die Berufszyniker machen einfach ihren Job.
25 Nov 2013
## AUTOREN
Jens Müller
## TAGS
Kinder
ARD
NDR
Werbung
Taschengeld
Panini
Schwerpunkt Tom Buhrow
Medien
ADAC
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