# taz.de -- ZDF-Doku über Zalando-Investoren: Ganz oder gar nicht | |
> Der Berliner Internetunternehmer Oliver Samwer hat die Presse bislang | |
> meist gemieden. Nun hat das ZDF ihn für eine Doku interviewt. | |
Bild: Mitbruder der Samwer-Brüder: Oliver Samwer. | |
Oliver Samwer gilt als Workaholic, als launiger Chef und als medienscheuer | |
Typ. Die Attitüde war stets: Wir machen, wir reden nicht, und wenn, dann | |
auf Fachkongressen. Doch dieses Bild bröckelt langsam, aber sicher, und das | |
hat seinen Grund: Der Internetunternehmer will seine Berliner | |
Projektschmiede Rocket Internet offensichtlich an die Börse bringen. | |
Wirtschaftsdienste mutmaßten dieser Tage bereits, dass es schon Ende | |
September so weit sein könnte. Und wer im großen Stil Geld einsammeln will, | |
der muss eben auch aus der Deckung kommen. Genau das passiert gerade. | |
„Das Milliarden-Geschäft der Zalando-Boys“ heißt der Film, den das ZDF am | |
Dienstagabend um 21 Uhr zeigt, mit Bezug auf das bekannteste Projekt von | |
Rocket Internet. Das Magazin „Frontal 21“ hat dafür gemeinsam mit der | |
Wirtschaftswoche recherchiert. Zentrales Element der 45-minütigen | |
Dokumentation ist der erste Auftritt Samwers im Fernsehen. Ein Kurswechsel | |
zum passenden Zeitpunkt? Mitnichten, sagt Samwers Sprecher auf Nachfrage. | |
„Es hat einfach noch keiner gefragt“, erklärt Andreas Winiarski, „von der | |
ARD einmal abgesehen.“ Die habe Samwer einst gefragt, ob er sich in die | |
Runde von Günther Jauch setzen wolle. Doch den Auftritt zum polarisierenden | |
Thema „Superreiche“ habe der Firmengründer dann doch abgelehnt. | |
Dass sich Samwer dem ZDF-Projekt nicht entzogen hat, ist bemerkenswert, | |
denn einer der beiden Autoren ist der Journalist Christian Esser, der mit | |
seinem Film über Nicolas Berggruen vor zwei Jahren auf sich aufmerksam | |
gemacht hat. Ein ausführliches und zugleich kritisches Gespräch war hier | |
das Herzstück. | |
Berggruen hat sich damals einigermaßen geschlagen. Vor allem Modelle, die | |
dazu taugen, Steuern zu sparen, waren das Thema. Rocket-Sprecher Winiarski | |
erzählt, er habe sich diesen Film natürlich sehr genau angesehen. „Ja, der | |
war kritisch, aber an der Person gab es damals auch viel zu kritisieren“, | |
sagt der einstige Bild-Journalist und fügt zur Motivation, dennoch mit dem | |
ZDF zu sprechen, hinzu: „Wir haben nichts zu verbergen.“ | |
## Deutliche Kritik | |
Winiarski stellt den Ablauf so dar, als hätte Rocket und vor allem der in | |
der Start-up-Szene berühmte wie berüchtigte Samwer bei dem Film spontan | |
mitgemacht. Filmautor Esser berichtet anderes: Nach einer ersten Anfrage im | |
Oktober und „vielen Gesprächen und E-Mail-Wechsel“ habe Rocket im Dezember | |
„vorläufig abgesagt“. | |
Esser sagt, sie hätten trotzdem begonnen, „weltweit über Rocket Internet | |
und die Samwer-Brüder zu recherchieren“ – der Film übt etwa am Vorgehen | |
eines Projekts in Afrika deutliche Kritik, ebenso an der Praxis, schnell | |
Ideen aus den USA zu kopieren, bevor die Originale der Internetdienste | |
anderorts Ableger hochziehen. Esser und seine Kollegin Birte Meier machten | |
also weiter. „Offenbar wurde in diesem Zusammenhang die PR-Strategie | |
geändert.“ Im Frühjahr habe sich das Unternehmen schließlich geöffnet. | |
So oder so, der Erkenntnisgewinn des Interviews hält sich einigermaßen in | |
Grenzen. Beachtlich ist vor allem, wie Samwer den Rechercheuren zu erklären | |
versucht, dass er mit Firmenplatzierungen etwa in Luxemburg oder im | |
US-amerikanischen Delaware nicht unbedingt Steuern sparen wolle. Das sei | |
„nicht der richtige Fokus“ auf die Entwicklung. Das wirkt wie ein | |
Ablenkungsmanöver, bleibt aber ebenso erwartbar. | |
Beide Seiten – Firma wie Sender – bestätigten übrigens, dass für das | |
Interview keinerlei Bedingungen gestellt wurden. Es habe nicht mal den | |
Versuch gegeben, einen Fragenkatalog abzustimmen und damit einen | |
Gesprächskorridor vorzugeben. Das passt dann wiederum auch ins Bild: Spielt | |
Oliver Samwer mit, dann ganz oder gar nicht. | |
26 Aug 2014 | |
## AUTOREN | |
Daniel Bouhs | |
## TAGS | |
Samwer | |
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Dokumentation | |
Zalando | |
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