# taz.de -- Kolumne Die Kriegsreporterin: Die Wahrheit hat neun Buchstaben | |
> „Spiegel“ und „Focus“ haben eine neue Markenbotschaft, die „F.A.Z.�… | |
> mit Vitra und auch bei der „Zeit“ geht es um weiches Sitzen. | |
Bild: Wenigstens bequem sitzen. Eames Chair, 1959. | |
Hallo taz-Medienredaktion! | |
Das Tollste an meiner kleinen Pause war das Zurückkommen. Weil ich nämlich | |
so viele hinreißende Mails und Tweets bekommen habe, von Leuten, die ihre | |
Freude darüber zum Ausdruck brachten, dass ich wieder da bin. Das war so | |
schön – da habe ich gemerkt: Ich bin mindestens so toll wie Spiegel und | |
Focus. Die haben eine neue „Markenbotschaft“. Beim Focus heißt sie „Die | |
Einflussreichen der Woche“ und beim Spiegel „Keine Angst vor der Wahrheit�… | |
So was will ich auch. Und schwanke zwischen „Die Tollste der Woche: | |
Burmester“ und „Die Wahrheit hat neun Buchstaben – Burmester“. Letzteres | |
finde ich, glaube ich, besser. Allerdings zittere ich vor Dirk von Gehlen, | |
sollte ich mich dafür entscheiden. Der lamentiert, der Spiegel-Spruch | |
bevormunde die Leser. Er kommt aber bei seinen Ausführungen mit so einem | |
Gymnasiastentext um die Ecke, dass ich denke, wenn in Anbetracht all der | |
Scheiße dieser Tage, dass die wichtigen Gedanken derer im Sakko sind, muss | |
ich mir zwar Sorgen ums Abendland machen, brauche aber den Einwand nicht | |
ernst zu nehmen. Und kann mich guten Gefühls für „neun Buchstaben“ | |
entscheiden. | |
Immerhin sitze ich bequem. Ich habe mir nämlich eines der 777 limitierten | |
Exemplare der „F.A.Z.-Special-Edition des Eames Aluminium Lounge Chair“ | |
bestellt, das mir in einer Pressemitteilung der FAZ-Öffentlichkeitsarbeit | |
vorgestellt wurde. Der Stuhl ist bei der „umfangreichen Werbepartnerschaft“ | |
zwischen den Zeitungsfritzen und den Sesselmachern rausgekommen. Und | |
„erinnert in seinem Design an die Zeitung“. Toll. Dummerweise weckt „der | |
Stoffbezug in den Farben Elfenbein und Dunkelgrau“ „Assoziationen an Papier | |
und Druckerschwärze“. Das finde ich fürs Hinsetzen im cremefarbenen | |
Jil-Sander-Hosenanzug doch so keine tolle Assoziation, aber nun denn. | |
Etwas überraschend ist die Offenheit, mit der in der Pressemitteilung die | |
Unterbringung der Vitra-Möbel in den FAZ-Publikationen dargestellt wird. So | |
steht dort: „Von Mitte Juni 2014 bis Anfang 2015 wurden 167 kurze | |
Geschichten über Design-Klassiker, Designer und Produkte von Vitra | |
erzählt.“ In Zusammenhang mit den „Anzeigen im Magazin der F.A.Z. und der | |
F.A.S.“ sprechen die FAZ-Leute von einem „Kommunikationspaket“. | |
Am meisten wundert mich das sprachliche Durcheinander der Pressemitteilung. | |
Hier schreibt immerhin die FAZ, die Mutter aller Brockhaus-Nuckler. An dem | |
Satz: „Inszenierungen am POS bei teilnehmenden Händlern runden das | |
Kommunikationspaket ab“ ist wirklich alles falsch. Entweder muss es heißen: | |
„Inszenierungen an den POS der teilnehmenden Händler runden das | |
Kommunikationspaket ab“ oder: „Inszenierungen am PO bei teilnehmenden | |
Händlern runden das Kommunikationspaket ab“. Das ist zwar auch nicht schön, | |
aber schon mal besser. Wobei immer noch die Frage ist, was das | |
„Kommunikationspaket“ ist und was für „Inszenierungen“ gemeint sind. | |
Auch bei der Zeit geht es um weiches Sitzen. Dort wird der bisherige Leiter | |
Corporate Publishing, Manuel Hartung, Leiter des Ressorts „Chancen“. Das | |
ist insofern eine Bombe, als dass freie JournalistInnen, die für Tempus | |
Corporate arbeiten, ein Jahr für ähnliche Themen bei der Zeit gesperrt | |
sind. Nicht so Herr Hartung. Er wechselt gleich in das anzeigenstärkste | |
Ressort. Das ist Logik à la Zeit. Und das ist Fairness à la Zeit. Mit einem | |
kräftigen „Die Wahrheit hat neun Buchstaben – Burmester“ zurück nach | |
Berlin! | |
20 Jan 2015 | |
## AUTOREN | |
Silke Burmester | |
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