# taz.de -- Handball im medialen Abseits: Mal gucken, wie sie sich so machen | |
> Die Frauen-WM in Spanien zeigt, was passiert, wenn Sport bloß als Event | |
> präsentiert wird. Die Athletinnen kämpfen nur noch um Aufmerksamkeit. | |
Bild: Großer Sport, klein präsentiert: DHB-Handballerin Meike Schmelzer (M) i… | |
Noch bis kurz vor Weihnachten wird die Handball-WM der Frauen in Spanien | |
ausgespielt. Ein Weltturnier, das vor vier Jahren in Deutschland stattfand | |
und medial ordentlich präsentiert wurde: Journalistisch wurden Gruppen- und | |
Finalspiele im Fernsehen begleitet und aufbereitet. | |
Noch früher, etwa als das Turnier 1997 schon mal in Deutschland stattfand, | |
oder gar in den Siebzigern, als die DDR dreimal Weltmeister wurde, waren | |
das noch größere Medienevents, auch wenn man gerade diesen Begriff damals | |
nicht verwendete. Eine WM wurde halt selbstverständlich im Fernsehen | |
übertragen. Heute zeigt [1][sportdeutschland.tv] die Spiele, ein | |
Onlinesender, der vor zehn Jahren vom Deutschen Olympischen Sportbund | |
(DOSB) gegründet wurde, damit Nischensportarten überhaupt noch ihr Publikum | |
erreichen. Dass darunter neue Disziplinen wie Ultimate Frisbee oder | |
Wakeboard sind, mag man vermuten, aber tatsächlich hat der | |
Verdrängungswettbewerb mittlerweile auch Klassiker wie Rudern oder Fechten | |
dorthin verbannt. Und eben Handball. | |
Sieger sind bekanntlich der Profifußball der Männer, die Formel-1, und ab | |
und an ploppt auch noch Profiboxen auf, Biathlon nicht zu vergessen. Dass | |
es noch vor wenigen Jahrzehnten Standard war, dass öffentlich-rechtliche | |
Sender von Ereignissen wie Deutschen Meisterschaften im Schwimmen oder der | |
Leichtathletik täglich berichteten, mag man sich gar nicht mehr vorstellen. | |
Heute sind die nicht mal mehr bei WMs mit ganz großen Übertragungen vor | |
Ort. Alle vier Jahre bei Olympia muss mittlerweile reichen. Und auch dessen | |
mediale Bedeutung wird ja angegriffen, wenn der Weltfußballverband Fifa | |
laut darüber nachdenkt, sein Topereignis, die Fußball-WM, alle zwei Jahr | |
stattfinden zu lassen. | |
## Eventisierung des Sports | |
Dass der DOSB einen eigenen Sender gründete – bei dem seit wenigen Jahren | |
Pro7 Mehrheitseigner ist – gehört zu den Strategien, wie olympische | |
Sportverbände auf die Herausforderungen der erfolgreicheren Profisportarten | |
reagieren. Das Format [2][„Finals“] hat sich dabei als relativ erfolgreich | |
erwiesen: ein Multisportevent, bei dem an einem Wochenende 18 deutsche | |
Meisterschaften ausgetragen werden. Eine Art nationales Miniolympia, das | |
für größere Aufmerksamkeit sorgt. | |
Als weniger geeignet haben sich Versuche der Verbände erwiesen, etwa von | |
den Dritten Programmen zu fordern, sie sollten nicht immer nur „Tatort“ | |
abnudeln, sondern ihren Programmauftrag dergestalt erfüllen, dass bei ihnen | |
Wettkämpfe zu sehen sind, die in der „Sportschau“ oder dem „aktuellen | |
Sportstudio“ schon lange nicht mehr laufen. | |
Doch gleich welche Gegenstrategie die Verbände austüfteln: Sie müssen immer | |
das, was sie aus dem medialen Schatten herausholen wollen, als glänzendes | |
Event inszenieren. Event heißt: HIer gibt es Stars, hier geschehen Dramen, | |
wer hier nicht hingeht, verpasst etwas. Alles, was nicht | |
Männerbundesligafußball ist, wird als supertolles Ereignis inszeniert. | |
In den Sozialwissenschaften spricht man von Eventisierung. Die dient nun | |
keinesfalls der Förderung des Sports, sondern sie wird zur Imagebildung | |
genutzt: Ob ein Rockfestival, eine mit allem Tamtam inszenierte | |
Kunstausstellung oder eine Handball-WM stattfinden, ist ziemlich egal. Ein | |
Event ist ja ein einmaliges Event und soll kurzfristig für Aufmerksamkeit | |
sorgen. So war das mit der Handball-WM 2017 in Deutschland, und deswegen | |
schauten hiesige Medien damals auch genauer hin. | |
Dieses Jahr wird in Spanien gespielt, das deutsche Team, das übrigens gar | |
nicht favorisiert ist, hat am Donnerstag sein Auftaktspiel gegen Tschechien | |
mit 31:21 gewonnen. Darüber hat die „Tagesschau“ zumindest kurz berichtet. | |
3 Dec 2021 | |
## LINKS | |
[1] https://sportdeutschland.tv/ | |
[2] /Erfindung-vom-Reissbrett/!5610135/ | |
## AUTOREN | |
Martin Krauss | |
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