# taz.de -- Neues Gesetz in Frankreich: Regeln für Influencer-Werbung | |
> Ein neues Gesetz in Frankreich sieht detaillierte Regeln für Influencer | |
> vor, die mit Werbung Geld verdienen. Doch es gibt eine Lücke. | |
Bild: Jede Werbung und auch jede Retusche und jedes virtuelle Bild muss gekennz… | |
PARIS taz | Nur wenige der schätzungsweise 150.000 [1][Influencer] in | |
Frankreich verdienen dank ihrer Popularität das große Geld. Doch alle | |
konnten bisher auf Social Media in Sachen Werbung und [2][Schleichwerbung] | |
in etwa machen, was sie wollten. Es gab in diesem Wirtschaftssektor so gut | |
wie keine Regeln. Dafür aber Schwindel, Betrug und viel Desillusion. | |
Weil in Frankreich aber alles seine gesetzliche Ordnung haben muss, haben | |
die Parlamentarier*innen nun ein Gesetz verabschiedet, das diesen | |
Beruf definiert: Influencer, das ist „eine Person, die auf den Netzwerken | |
aus finanziellen Interessen ihre Popularität zur Kommunikation mit einem | |
Publikum einsetzt und dabei direkt oder indirekt Werbung für Güter oder | |
Dienstleistungen macht“. | |
Das Geschäft mit der Reklame aber darf nicht unkontrolliert bleiben. Jede | |
Werbung und auch jede Retusche und jedes virtuelle Bild muss gekennzeichnet | |
sein. In Zukunft ist es laut der von den französischen Abgeordneten und | |
Senatsmitgliedern einstimmig gebilligten Gesetzesvorlage den Influencern | |
nicht erlaubt, ihren Followern unter anderem Nikotin, Heilmittel, | |
Kryptowährungen und Investitionsangebote oder Wetten und Glücksspiele zu | |
empfehlen. Explizit steht auch darin, dass es ihnen untersagt ist, ihren | |
Fans anzuraten, auf ärztlich verschriebene Therapien zu verzichten. | |
Wer als Influencer mit Werbung Geld verdienen will, muss zudem einen | |
Vertrag mit Auftraggebern vorweisen, in dem Aufgaben und Bezahlung geregelt | |
sind. Unabhängig vom Standort in Frankreich oder im Ausland muss jede | |
Person, die sich als Influencer an das französische Publikum richtet, eine | |
Haftpflichtversicherung abschließen, an die sich eventuelle Opfer mit | |
Schadenersatzforderungen wenden können. | |
Da gerade die erfolgreichsten französischen Influencer fast alle in Dubai | |
sind, werden sie angehalten, in einem EU-Land einen Vertreter oder Agenten | |
zu nominieren, an den sich die Behörden wenden können. Zuwiderhandlungen | |
gegen die neuen Regeln können mit bis zu 2 Jahren Haft und Geldstrafen von | |
bis zu 300.000 Euro geahndet werden. | |
In Frankreich mag diese Summe eine abschreckende Wirkung haben. Influencer | |
in Dubai aber dürften diese Paragrafen und eventuellen Sanktionen vorerst | |
kaum sehr ernst nehmen. Damit das französische Gesetz für sie kein | |
Papiertiger bleibt, müssten andere Staaten und wenigstens die EU mitziehen. | |
In Deutschland besteht dazu bereits der Entscheid des Bundesgerichtshofs, | |
der einen Rechtsrahmen für Werbung und (unlautere) Schleichwerbung in den | |
Netzwerken schafft und namentlich eine Kennzeichnungspflicht vorsieht. In | |
Frankreich wollte nun der Gesetzgeber viel weiter und vor allem ins Detail | |
gehen, um so seiner internationalen Vorreiterrolle in diesem Bereich | |
gerecht zu werden. | |
2 Jun 2023 | |
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## AUTOREN | |
Rudolf Balmer | |
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