# taz.de -- Reddit in Deutschland: Das bessere Internet | |
> Das soziale Netzwerk Reddit eröffnet eine Außenstelle in Berlin-Mitte. | |
> Die Plattform wächst, doch User:innen kritisieren die | |
> Kommerzialisierung. | |
Bild: Re-Occupy Wall Street: Der Subreddit „wallstreetbets“ führte zu hohe… | |
Wenn Sie wissen wollen, [1][welche Gartenpflanzen winterfest sind], Sie | |
[2][sich antikapitalistisch organisieren möchten] oder | |
[3][Hedgefond-Manager ärgern] wollen: Besuchen Sie Reddit. Die US-Plattform | |
besteht aus mehr als 100.000 Unterforen, sogenannten Subreddits. Mehr als | |
52 Millionen User:innen posten dort täglich Inhalte; die können einfach | |
nur unterhalten, beinhalten [4][oft aber auch ernste Themen]. | |
Der größte Unterschied zu Social-Media-Plattformen wie [5][Facebook]: | |
Reddits Geschäftsmodell basiert nicht auf einem ominösen Algorithmus, um | |
Ängste und Wünsche von User:innen auszubeuten und mit gesammelten Daten | |
Geld zu verdienen. Reddit ist demokratischer als die großen | |
Tech-Plattformen und erinnert – [6][auch wenn es kontroverse Subreddits | |
gibt] – an die besseren Tage des World Wide Web. | |
Seit seiner Gründung [7][im Jahr 2005] brachte Reddit lange Zeit nicht das | |
große Geld und wuchs eher kontinuierlich als exponentiell. Während Facebook | |
2020 einen Umsatz von 85,9 Milliarden US-Dollar verzeichnete, kam Reddit | |
lediglich auf 170 Millionen US-Dollar. Doch das Unternehmen wächst rasant, | |
auch wegen des Subreddits „wallstreetbets“, [8][der im Januar 2021 für | |
Turbulenzen am Finanzmarkt sorgte]. Hedgefondmanager:innen hatten mit | |
der sinkenden Aktie der Videospielkette Gamestop spekuliert, woraufhin sich | |
Tausende User:innen zusammenschlossen, Aktien kauften und ein Hedgefonds | |
beinahe pleitegegangen wäre. Reddits Marktwert wird mittlerweile auf rund | |
10 Milliarden US-Dollar geschätzt. Das Geschäft brummt. | |
[9][Ende Oktober kündigte die US-Plattform an], dass man nach Außenstellen | |
in Australien und Kanada nun auch nach Deutschland expandiert und in | |
Berlin-Mitte ein eigenes Büro eröffnet. Deutschland ist damit das erste | |
nichtenglischsprachige Land, in dem der Dienst vor Ort ist. Es stellt mit 3 | |
Prozent [10][weltweit die fünftgrößte Community]. „Das ganze Vorhaben ist | |
also gewissermaßen auch ein Test“, sagte Reddit-Geschäftsführer Steve | |
Huffman [11][im Interview mit Zeit Online]. Wenn Reddit es nicht schaffe, | |
die Community in Deutschland auszubauen, werde man es in anderen Ländern | |
noch schwerer haben. | |
Bereits im Mai begann Reddit deshalb [12][mit dem sogenannten | |
Botschafter-Programm]. Moderator:innen, die in Subreddits normalerweise | |
ehrenamtlich tätig sind, werden darin bezahlt, um deutschsprachige Inhalte | |
und Subreddits zu „fördern“. Das heißt: Sie kopieren bekannte englische | |
Subreddits und gründen sie auf Deutsch neu. So wurde der [13][Subreddit | |
„Streetwear“] am 17. November neu gegründet als „[14][Straßenabnutzung]… | |
Stand Mitte November: 9 Mitglieder. Zwar lebt Reddit davon, dass | |
User:innen spezielle Subreddits gründen oder absurde Inhalte posten. Doch | |
ein bezahlter Ansatz ist in der Reddit-Community umstritten. | |
## Manche Moderator:innen gaukeln Aktivität vor | |
„Der Reddit-Rollout in Deutschland passiert nicht organisch, sondern da | |
sieht man ein Unternehmen beim Skalieren eines Produkts“, sagt eine | |
langjährige Reddit-Moderatorin aus Deutschland, die anonym bleiben möchte. | |
Sie selbst hatte damit geliebäugelt, sich um eine bezahlte | |
Botschafter:innenrolle zu bewerben, entschied sich aber dagegen, | |
„weil es Lohnarbeitscharakter gehabt hätte“. | |
Es ist fraglich, inwiefern die neuen Subreddits deutschsprachigen | |
User:innen überhaupt weiterhelfen. In [15][„ReisenDE“], der deutschen | |
Kopie zum [16][Subreddit „travel“], sind nur wenige User:innen | |
angemeldet, relevante Inhalte fehlen. Große deutschsprachige Subreddits | |
gibt es bereits, etwa [17][„Extraordinär gut“] mit mehr als 500.000 | |
Mitgliedern oder kleinere wie [18][„Alles über den Garten“] mit knapp | |
15.000 User:innen. Wirklich sinnvolle aktive Mitglieder bringe das | |
Botschafter-Programm nicht, schreiben User:innen auf Reddit. | |
Mitunter passiere es, dass bezahlte Moderator:innen Aktivität | |
vorgaukeln. Im Reddit-Jargon wird das auch „[19][Circlejerk]“ genannt – | |
also eine Blase sich gegenseitig bestätigender Personenkreise, die noch | |
dazu bezahlt werden. | |
Werbekund:innen werden sich trotzdem über die Expansion freuen. Bislang | |
befinden sich Anzeigen im Newsfeed der App und in den Subreddits. Für | |
Werbekund:innen bietet Reddit Potenzial, denn viele der Inhalte, die | |
später auf Facebook landen, entstehen auf Reddit. In der Berliner | |
Niederlassung soll ein Sales-Team mit deutschen Werbekund:innen | |
zusammenarbeiten. | |
Da viele Subreddits sehr speziell sind, könnte es sich etwa für | |
Werber:innen von seltenen Zimmerpflanzen lohnen, ihre Anzeigen im | |
Subreddit über seltene Pflanzen zu platzieren. Hoffentlich bieten die neuen | |
deutschen Communitys einen inhaltlichen Mehrwert und werden keine reine | |
Werbeveranstaltung. | |
22 Nov 2021 | |
## LINKS | |
[1] https://www.reddit.com/r/Finland/comments/itw07m/how_do_you_keep_house_plan… | |
[2] https://www.reddit.com/r/antiwork/ | |
[3] https://www.reddit.com/r/wallstreetbets/ | |
[4] https://www.reddit.com/r/depression/ | |
[5] /Ueberblick-ueber-Facebook-Papers/!5807456 | |
[6] https://en.wikipedia.org/wiki/Talk:Controversial_Reddit_communities | |
[7] https://en.wikipedia.org/wiki/Reddit | |
[8] /Spekulation-an-der-Boerse/!5749716 | |
[9] https://www.redditinc.com/blog/hallo-and-guten-tag-reddit-is-coming-to-germ… | |
[10] https://www.statista.com/statistics/325144/reddit-global-active-user-distr… | |
[11] https://www.zeit.de/digital/internet/2021-10/steve-huffman-reddit-gruender… | |
[12] https://www.reddit.com/r/RedditAmbassadors/comments/neiil6/das_deutschspra… | |
[13] https://www.reddit.com/r/streetwear/ | |
[14] https://www.reddit.com/r/strassenabnutzung | |
[15] https://www.reddit.com/r/reisende/ | |
[16] https://www.reddit.com/r/travel/ | |
[17] https://www.reddit.com/r/de/ | |
[18] https://www.reddit.com/r/Garten/ | |
[19] https://www.urbandictionary.com/define.php?term=circle%20jerk | |
## AUTOREN | |
Denis Gießler | |
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