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# taz.de -- Reddit in Deutschland: Das bessere Internet
> Das soziale Netzwerk Reddit eröffnet eine Außenstelle in Berlin-Mitte.
> Die Plattform wächst, doch User:innen kritisieren die
> Kommerzialisierung.
Bild: Re-Occupy Wall Street: Der Subreddit „wallstreetbets“ führte zu hohe…
Wenn Sie wissen wollen, [1][welche Gartenpflanzen winterfest sind], Sie
[2][sich antikapitalistisch organisieren möchten] oder
[3][Hedgefond-Manager ärgern] wollen: Besuchen Sie Reddit. Die US-Plattform
besteht aus mehr als 100.000 Unterforen, sogenannten Subreddits. Mehr als
52 Millionen User:innen posten dort täglich Inhalte; die können einfach
nur unterhalten, beinhalten [4][oft aber auch ernste Themen].
Der größte Unterschied zu Social-Media-Plattformen wie [5][Facebook]:
Reddits Geschäftsmodell basiert nicht auf einem ominösen Algorithmus, um
Ängste und Wünsche von User:innen auszubeuten und mit gesammelten Daten
Geld zu verdienen. Reddit ist demokratischer als die großen
Tech-Plattformen und erinnert – [6][auch wenn es kontroverse Subreddits
gibt] – an die besseren Tage des World Wide Web.
Seit seiner Gründung [7][im Jahr 2005] brachte Reddit lange Zeit nicht das
große Geld und wuchs eher kontinuierlich als exponentiell. Während Facebook
2020 einen Umsatz von 85,9 Milliarden US-Dollar verzeichnete, kam Reddit
lediglich auf 170 Millionen US-Dollar. Doch das Unternehmen wächst rasant,
auch wegen des Subreddits „wallstreetbets“, [8][der im Januar 2021 für
Turbulenzen am Finanzmarkt sorgte]. Hedgefondmanager:innen hatten mit
der sinkenden Aktie der Videospielkette Gamestop spekuliert, woraufhin sich
Tausende User:innen zusammenschlossen, Aktien kauften und ein Hedgefonds
beinahe pleitegegangen wäre. Reddits Marktwert wird mittlerweile auf rund
10 Milliarden US-Dollar geschätzt. Das Geschäft brummt.
[9][Ende Oktober kündigte die US-Plattform an], dass man nach Außenstellen
in Australien und Kanada nun auch nach Deutschland expandiert und in
Berlin-Mitte ein eigenes Büro eröffnet. Deutschland ist damit das erste
nichtenglischsprachige Land, in dem der Dienst vor Ort ist. Es stellt mit 3
Prozent [10][weltweit die fünftgrößte Community]. „Das ganze Vorhaben ist
also gewissermaßen auch ein Test“, sagte Reddit-Geschäftsführer Steve
Huffman [11][im Interview mit Zeit Online]. Wenn Reddit es nicht schaffe,
die Community in Deutschland auszubauen, werde man es in anderen Ländern
noch schwerer haben.
Bereits im Mai begann Reddit deshalb [12][mit dem sogenannten
Botschafter-Programm]. Moderator:innen, die in Subreddits normalerweise
ehrenamtlich tätig sind, werden darin bezahlt, um deutschsprachige Inhalte
und Subreddits zu „fördern“. Das heißt: Sie kopieren bekannte englische
Subreddits und gründen sie auf Deutsch neu. So wurde der [13][Subreddit
„Streetwear“] am 17. November neu gegründet als „[14][Straßenabnutzung]…
Stand Mitte November: 9 Mitglieder. Zwar lebt Reddit davon, dass
User:innen spezielle Subreddits gründen oder absurde Inhalte posten. Doch
ein bezahlter Ansatz ist in der Reddit-Community umstritten.
## Manche Moderator:innen gaukeln Aktivität vor
„Der Reddit-Rollout in Deutschland passiert nicht organisch, sondern da
sieht man ein Unternehmen beim Skalieren eines Produkts“, sagt eine
langjährige Reddit-Moderatorin aus Deutschland, die anonym bleiben möchte.
Sie selbst hatte damit geliebäugelt, sich um eine bezahlte
Botschafter:innenrolle zu bewerben, entschied sich aber dagegen,
„weil es Lohnarbeitscharakter gehabt hätte“.
Es ist fraglich, inwiefern die neuen Subreddits deutschsprachigen
User:innen überhaupt weiterhelfen. In [15][„ReisenDE“], der deutschen
Kopie zum [16][Subreddit „travel“], sind nur wenige User:innen
angemeldet, relevante Inhalte fehlen. Große deutschsprachige Subreddits
gibt es bereits, etwa [17][„Extraordinär gut“] mit mehr als 500.000
Mitgliedern oder kleinere wie [18][„Alles über den Garten“] mit knapp
15.000 User:innen. Wirklich sinnvolle aktive Mitglieder bringe das
Botschafter-Programm nicht, schreiben User:innen auf Reddit.
Mitunter passiere es, dass bezahlte Moderator:innen Aktivität
vorgaukeln. Im Reddit-Jargon wird das auch „[19][Circlejerk]“ genannt –
also eine Blase sich gegenseitig bestätigender Personenkreise, die noch
dazu bezahlt werden.
Werbekund:innen werden sich trotzdem über die Expansion freuen. Bislang
befinden sich Anzeigen im Newsfeed der App und in den Subreddits. Für
Werbekund:innen bietet Reddit Potenzial, denn viele der Inhalte, die
später auf Facebook landen, entstehen auf Reddit. In der Berliner
Niederlassung soll ein Sales-Team mit deutschen Werbekund:innen
zusammenarbeiten.
Da viele Subreddits sehr speziell sind, könnte es sich etwa für
Werber:innen von seltenen Zimmerpflanzen lohnen, ihre Anzeigen im
Subreddit über seltene Pflanzen zu platzieren. Hoffentlich bieten die neuen
deutschen Communitys einen inhaltlichen Mehrwert und werden keine reine
Werbeveranstaltung.
22 Nov 2021
## LINKS
[1] https://www.reddit.com/r/Finland/comments/itw07m/how_do_you_keep_house_plan…
[2] https://www.reddit.com/r/antiwork/
[3] https://www.reddit.com/r/wallstreetbets/
[4] https://www.reddit.com/r/depression/
[5] /Ueberblick-ueber-Facebook-Papers/!5807456
[6] https://en.wikipedia.org/wiki/Talk:Controversial_Reddit_communities
[7] https://en.wikipedia.org/wiki/Reddit
[8] /Spekulation-an-der-Boerse/!5749716
[9] https://www.redditinc.com/blog/hallo-and-guten-tag-reddit-is-coming-to-germ…
[10] https://www.statista.com/statistics/325144/reddit-global-active-user-distr…
[11] https://www.zeit.de/digital/internet/2021-10/steve-huffman-reddit-gruender…
[12] https://www.reddit.com/r/RedditAmbassadors/comments/neiil6/das_deutschspra…
[13] https://www.reddit.com/r/streetwear/
[14] https://www.reddit.com/r/strassenabnutzung
[15] https://www.reddit.com/r/reisende/
[16] https://www.reddit.com/r/travel/
[17] https://www.reddit.com/r/de/
[18] https://www.reddit.com/r/Garten/
[19] https://www.urbandictionary.com/define.php?term=circle%20jerk
## AUTOREN
Denis Gießler
## TAGS
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