# taz.de -- Sponsorenrückzug von Olympia: Sie wollen nicht mehr mitspielen | |
> Top-Sponsor Toyota erachtet die Olympischen Spiele in Tokio als | |
> meidenswertes Umfeld – und sagt die Anzeigenkampagne kurzerhand ab. | |
Bild: Da war es noch Liebe: Toyota-Boss Akio Toyoda und IOC-Präsident Thomas B… | |
TOKIO/BERLIN dpa/taz | Japans Top-Sponsor der [1][Olympischen Spiele], der | |
Autokonzern Toyota, geht wenige Tage vor Beginn der Olympischen Spiele (23. | |
Juli bis 8. August) offenbar auf Distanz zu diesem weltgrößten Sportevent. | |
Vorbereitete Werbespots mit Bezug zu den Sommerspielen werde man nicht | |
ausstrahlen lassen, teilte der Konzern am Montag örtlichen Medien mit. | |
Außerdem würden Toyota-Chef Akio Toyoda und andere Vertreter nicht an der | |
Eröffnungszeremonie am 23. Juli teilnehmen. Es würden voraussichtlich | |
Spiele werden, bei denen vieles auf Unverständnis stoße, hieß es zur | |
Begründung. Dass einer der wichtigsten Sponsoren der Olympischen Spiele so | |
reagiert, ist eine bittere Nachricht für die japanischen Organisatoren und | |
das Internationale Olympische Komitee (IOC) – und es ist [2][ein Novum in | |
der olympischen Geschichte], in der sich Firmen und Unternehmen stets darum | |
gerissen haben, im Umfeld der Spiele und mit dem Logo der Olympischen Ringe | |
für sich zu werben. | |
Es galt durchaus als Privileg, in den Zirkel der Olympia-Sponsoren | |
aufgenommen zu werden. Toyota ist eines von rund 60 japanischen | |
Unternehmen, die für die Spiele eine Rekordsumme von mehr als drei | |
Milliarden Dollar für die Sponsorenrechte gezahlt haben. Doch [3][die | |
Pandemie] und eine Reihe von Pannen und Skandalen im Vorfeld der Spiele | |
haben das größte Sportereignis der Welt überschattet. | |
Wegen Corona werden die Olympischen Spiele nahezu komplett ohne Zuschauer | |
stattfinden. Eine deutliche Mehrheit der japanischen Bürger spricht sich in | |
Umfragen in regelmäßigen Abständen dagegen aus, dass die Spiele in Tokio | |
stattfinden. Offenbar geht unter den Sponsoren die Furcht vor Imageschäden | |
um, allerdings verkauft Toyota seine Autos nur zu einem kleinen Teil in | |
Japan. Der Absatz findet in 170 Ländern statt. | |
## Partnervertrag bis 2024 | |
Die Toyota Motor Corporation mit Sitz in Toyota City gibt es seit 1937. | |
Etwa 370.000 Angestellte bauten im vergangenen Jahr in 29 Ländern über 10 | |
Millionen Autos. Der Konzern ist 2015 ins sogenannte Top-Partner-Programm | |
des IOC eingestiegen. Der Vertrag läuft bis 2024, zu den Sommerspielen in | |
Paris. | |
Und noch vor Kurzem begleitete Toyota-Vorstandschef Akio Toyoda das | |
Olympia-Engagement seines Konzerns mit den üblichen blumigen Worten: „Wir | |
glauben, dass die Kraft des Sports in seiner Fähigkeit liegt, Menschen mit | |
unterschiedlichen Persönlichkeiten und Hintergründen zu verbinden, während | |
sie mit gegenseitigem Respekt für ein gemeinsames Ziel kämpfen.“ Japans | |
recht ängstlicher Blick auf das Pandemiegeschehen hat nun offenbar aus | |
einem Sportereignis mit Premium-Werbegarantie ein Event gemacht, in dessen | |
werblicher Corona man sich nicht mehr so gern befinden möchte. | |
Toyota ist mit 14 weiteren global agierenden Unternehmen in der | |
Top-Sponsoren-Riege, und es wird interessant zu sehen, wie der japanische | |
Reifenhersteller Bridgestone und der japanische Elektronikgigant Panasonic | |
mit den [4][„Igitt“-Spielen von Tokio] in den kommenden Tagen umgehen. | |
Werden sie in ähnlicher Weise von den Spielen abrücken? Und was passiert | |
mit kleineren Geldgebern aus Japan wie Asahi, Asics, Canon, Nomura, | |
Fujitsu, Mitsubishi oder Japan Airlines. Rücken die auch ab? | |
19 Jul 2021 | |
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