# taz.de -- Ronaldos Cola-Verzicht bei der EM: Geht’s raus und trinkt’s Was… | |
> Cristiano Ronaldo hat bei einer Pressekonferenz Flaschen des EM-Sponsors | |
> Coca-Cola aus dem Kameraausschnitt entfernt. Was bedeutet das? | |
Bild: Hat nicht weniger als 300.000.000 Follower auf Instagram: Fußballstar Cr… | |
Es war nur ein kleiner Griff für Cristiano Ronaldo, aber ein großer für die | |
Menschheit. „Agua“, sagte die [1][problematische portugiesische Ikone des | |
Profifußballs] und [2][der Selbstvermarktung], nachdem sie am Montag bei | |
der Pressekonferenz vor dem EM-Spiel gegen Ungarn zwei Cola-Fläschchen des | |
EM-Sponsors Coca-Cola aus dem Kameraausschnitt entfernt hatte [3][und das | |
ebenfalls dargebotene Wasser hochhielt.] | |
Bevor wir näher darauf eingehen, welche Verwerfungen diese Geste | |
verursachte und welche Absichten ihr möglicherweise zugrunde lagen, müssen | |
wir kurz klarstellen, warum überhaupt Coca-Cola-Fläschchen vor einem | |
berühmten Fußballspieler stehen: Sie sollen suggerieren, dass, wer dieses | |
Getränk zu sich nimmt, wie Cristiano Ronaldo ist beziehungsweise sein kann. | |
Und das ist so offensichtlich gelogen, wie es die Wahrheit ist, dass eine | |
Ikone der Schriftstellerei wie die US-Autorin Joan Didion nichts als eine | |
eiskalte Coca-Cola frühstückte, jedenfalls phasenweise – und gut: Ein paar | |
Zigaretten kommen schon auch immer noch dazu. | |
Die Frage ist also vielleicht zunächst, warum [4][Profisportler sich | |
überhaupt so weit erniedrigen], dass sie Produkte bewerben, die nichts mit | |
ihrem Erfolg und ihrer, gerade im Fall Ronaldo, werbewirksamen körperlichen | |
Attraktivität zu tun haben, sondern sie im Gegenteil beschädigen würden. | |
Wenn das alle so wie Ronaldo machten, ja dann! – hätte [5][Greenpeace nicht | |
mit einer daneben gegangenen Aktion] beim Spiel der deutschen Mannschaft in | |
München gegen den offiziellen Sponsor der Euro 2020 und zugleich | |
Hauptsponsor des Deutschen Fußball-Bundes (DFB), den VW-Konzern, | |
protestieren müssen; denn was, bitte, hat ein betrügerischer und mit | |
Subventionen der Allgemeinheit gepamperter Autohersteller mit den Regeln | |
des sportlichen Fair Play zu tun? | |
## Die Handlungsmacht des Einzelnen | |
Wer die Aktion von Ronaldo geringschätzt, kann sich vielleicht auch | |
umgekehrt fragen, was gewonnen wäre, wenn eine deutsche Ikone wie Bastian | |
Schweinsteiger nicht für Salami, Kartoffelchips und Spielhöllen geworben | |
hätte, sondern für etwas Besseres, das gewiss überall zu finden gewesen | |
wäre. | |
Und auch der Nachahmungseffekt, [6][der sich in der Geste des französischen | |
Superstars Pogba zeigte], als dieser bei der Pressekonferenz nach dem | |
Deutschlandspiel eine Bierflasche der Firma Heineken entfernte, kann | |
natürlich, gerade da es sich um alkoholfreies Bier handelte, als ein | |
imageförderndes „Ich mach jetzt auch einen auf gut“ gelesen werden. | |
Aber allein die Möglichkeit, das zu tun, schien vorher eben gar nicht | |
vorhanden – so eine Art von Raumdeutung würde man sich von mehr, von | |
vielen, von allen Spielern wünschen. Und vielleicht müssen wir bei einer | |
Gestalt wie Ronaldo mit 300.000.000 Followern auf Instagram überhaupt noch | |
mal ganz neu über die Definition und die Bedeutung des „Einzelnen“ und | |
seiner Handlungsmacht nachdenken. | |
## Arbeitet Ronaldo heimlich für Pepsi? | |
Doch nun zur Börse. Am Mittwoch schrieb der Guardian, dass Ronaldos | |
montägliches Verschieben zweier Glasbehälter mit einem anschließenden | |
Kurssturz der Aktie des Getränkekonzerns in Höhe von 1,6 Prozent | |
zusammengefallen sei, von 56,10 Dollar je Aktie bei Börsenschluss am | |
Freitag auf 55,22 Dollar nach Ronaldos Abseitsstellung der Brause am | |
Montag; und das entspräche einem Verlust für Coca-Cola von 4 Milliarden | |
Dollar. | |
Börsenexperten von FAZ bis taz zweifeln diese Interpretation des | |
Spielverlaufs allerdings an. Just am Montag seien Coca-Cola-Aktien ohne das | |
Bezugsrecht für die vierteljährlich ausgezahlte Dividende gehandelt worden, | |
was immer zu Kurseinbrüchen führe. | |
Hat Ronaldo das nun gewusst und seinen Spielzug geplant? Arbeitet er doch | |
eigentlich für Pepsi (nachdem er für Coca-Cola und sogar für KFC [7][schon | |
früher geworben hatte])? War das Wasser etwa von [8][nasty Nestlé] oder | |
eben eines der Coca-Cola-Marken Apollinaris oder Vio? Egal. Was bleibt ist: | |
[9][Geht’s raus und trinkt’s Wasser] – Ronaldo macht das auch. | |
17 Jun 2021 | |
## LINKS | |
[1] /Vorwurf-der-Vergewaltigung/!5612958 | |
[2] https://www.youtube.com/watch?v=kZV01QAcl20 | |
[3] https://www.theguardian.com/football/2021/jun/16/cristiano-ronaldo-snubs-co… | |
[4] /Sponsoren-bei-den-Spielen/!5767788 | |
[5] /Missglueckte-Aktion-von-Umweltschuetzern/!5776926 | |
[6] https://www.theguardian.com/football/video/2021/jun/16/first-ronaldo-now-po… | |
[7] https://www.youtube.com/watch?v=v-lsKraiV4M | |
[8] /Umweltzerstoerung-in-den-USA/!5483694 | |
[9] /75-Jahre-Franz-Beckenbauer/!5707884 | |
## AUTOREN | |
Ambros Waibel | |
## TAGS | |
Schwerpunkt Fußball-EM 2024 | |
Sponsoring | |
Cristiano Ronaldo | |
Coca-Cola | |
Schwerpunkt Fußball-EM 2024 | |
Schwerpunkt Fußball-EM 2024 | |
Schwerpunkt Fußball-EM 2024 | |
Kolumne Olympyada-yada-yada | |
Franz Beckenbauer | |
## ARTIKEL ZUM THEMA | |
EM-Bilanz vor dem Achtelfinale: Lob des Eigentors | |
Selbstdemontage hat es bei dieser EM weit mehr gegeben als sonst – nicht | |
nur auf dem Platz. Die sieben größten Plagen dieses Turniers. | |
Toleranz im Sport: Ein politisches Spiel | |
Die Münchner EM-Arena wird nun doch nicht in den Regenbogenfarben | |
erleuchtet. Ein typischer Uefa-Skandal und ein Image-Desaster. | |
Missglückte Aktion von Umweltschützern: Fliegen mit Air Greenpeace | |
Inzwischen ist der Sport mit Aktionen, Slogans und Gesten des Guten | |
überfrachtet. Eine Entpolitisierung ergibt durchaus Sinn. | |
Sponsoren bei den Spielen: Nicht jeder darf „Olympia“ sagen | |
Das IOC rühmt sich fehlender Werbetafeln. Aber das Symbol der Ringe wird | |
massiv vermarktet. Mit fragwürdigen Mitteln. | |
75 Jahre Franz Beckenbauer: Der Jagutmermal | |
Franz Anton Beckenbauer ist am 11. September 75 geworden. Eine Würdigung | |
mit Licht und Schatten in 17 kaiserlichen Kapiteln. |