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# taz.de -- Ronaldos Cola-Verzicht bei der EM: Geht’s raus und trinkt’s Was…
> Cristiano Ronaldo hat bei einer Pressekonferenz Flaschen des EM-Sponsors
> Coca-Cola aus dem Kameraausschnitt entfernt. Was bedeutet das?
Bild: Hat nicht weniger als 300.000.000 Follower auf Instagram: Fußballstar Cr…
Es war nur ein kleiner Griff für Cristiano Ronaldo, aber ein großer für die
Menschheit. „Agua“, sagte die [1][problematische portugiesische Ikone des
Profifußballs] und [2][der Selbstvermarktung], nachdem sie am Montag bei
der Pressekonferenz vor dem EM-Spiel gegen Ungarn zwei Cola-Fläschchen des
EM-Sponsors Coca-Cola aus dem Kameraausschnitt entfernt hatte [3][und das
ebenfalls dargebotene Wasser hochhielt.]
Bevor wir näher darauf eingehen, welche Verwerfungen diese Geste
verursachte und welche Absichten ihr möglicherweise zugrunde lagen, müssen
wir kurz klarstellen, warum überhaupt Coca-Cola-Fläschchen vor einem
berühmten Fußballspieler stehen: Sie sollen suggerieren, dass, wer dieses
Getränk zu sich nimmt, wie Cristiano Ronaldo ist beziehungsweise sein kann.
Und das ist so offensichtlich gelogen, wie es die Wahrheit ist, dass eine
Ikone der Schriftstellerei wie die US-Autorin Joan Didion nichts als eine
eiskalte Coca-Cola frühstückte, jedenfalls phasenweise – und gut: Ein paar
Zigaretten kommen schon auch immer noch dazu.
Die Frage ist also vielleicht zunächst, warum [4][Profisportler sich
überhaupt so weit erniedrigen], dass sie Produkte bewerben, die nichts mit
ihrem Erfolg und ihrer, gerade im Fall Ronaldo, werbewirksamen körperlichen
Attraktivität zu tun haben, sondern sie im Gegenteil beschädigen würden.
Wenn das alle so wie Ronaldo machten, ja dann! – hätte [5][Greenpeace nicht
mit einer daneben gegangenen Aktion] beim Spiel der deutschen Mannschaft in
München gegen den offiziellen Sponsor der Euro 2020 und zugleich
Hauptsponsor des Deutschen Fußball-Bundes (DFB), den VW-Konzern,
protestieren müssen; denn was, bitte, hat ein betrügerischer und mit
Subventionen der Allgemeinheit gepamperter Autohersteller mit den Regeln
des sportlichen Fair Play zu tun?
## Die Handlungsmacht des Einzelnen
Wer die Aktion von Ronaldo geringschätzt, kann sich vielleicht auch
umgekehrt fragen, was gewonnen wäre, wenn eine deutsche Ikone wie Bastian
Schweinsteiger nicht für Salami, Kartoffelchips und Spielhöllen geworben
hätte, sondern für etwas Besseres, das gewiss überall zu finden gewesen
wäre.
Und auch der Nachahmungseffekt, [6][der sich in der Geste des französischen
Superstars Pogba zeigte], als dieser bei der Pressekonferenz nach dem
Deutschlandspiel eine Bierflasche der Firma Heineken entfernte, kann
natürlich, gerade da es sich um alkoholfreies Bier handelte, als ein
imageförderndes „Ich mach jetzt auch einen auf gut“ gelesen werden.
Aber allein die Möglichkeit, das zu tun, schien vorher eben gar nicht
vorhanden – so eine Art von Raumdeutung würde man sich von mehr, von
vielen, von allen Spielern wünschen. Und vielleicht müssen wir bei einer
Gestalt wie Ronaldo mit 300.000.000 Followern auf Instagram überhaupt noch
mal ganz neu über die Definition und die Bedeutung des „Einzelnen“ und
seiner Handlungsmacht nachdenken.
## Arbeitet Ronaldo heimlich für Pepsi?
Doch nun zur Börse. Am Mittwoch schrieb der Guardian, dass Ronaldos
montägliches Verschieben zweier Glasbehälter mit einem anschließenden
Kurssturz der Aktie des Getränkekonzerns in Höhe von 1,6 Prozent
zusammengefallen sei, von 56,10 Dollar je Aktie bei Börsenschluss am
Freitag auf 55,22 Dollar nach Ronaldos Abseitsstellung der Brause am
Montag; und das entspräche einem Verlust für Coca-Cola von 4 Milliarden
Dollar.
Börsenexperten von FAZ bis taz zweifeln diese Interpretation des
Spielverlaufs allerdings an. Just am Montag seien Coca-Cola-Aktien ohne das
Bezugsrecht für die vierteljährlich ausgezahlte Dividende gehandelt worden,
was immer zu Kurseinbrüchen führe.
Hat Ronaldo das nun gewusst und seinen Spielzug geplant? Arbeitet er doch
eigentlich für Pepsi (nachdem er für Coca-Cola und sogar für KFC [7][schon
früher geworben hatte])? War das Wasser etwa von [8][nasty Nestlé] oder
eben eines der Coca-Cola-Marken Apollinaris oder Vio? Egal. Was bleibt ist:
[9][Geht’s raus und trinkt’s Wasser] – Ronaldo macht das auch.
17 Jun 2021
## LINKS
[1] /Vorwurf-der-Vergewaltigung/!5612958
[2] https://www.youtube.com/watch?v=kZV01QAcl20
[3] https://www.theguardian.com/football/2021/jun/16/cristiano-ronaldo-snubs-co…
[4] /Sponsoren-bei-den-Spielen/!5767788
[5] /Missglueckte-Aktion-von-Umweltschuetzern/!5776926
[6] https://www.theguardian.com/football/video/2021/jun/16/first-ronaldo-now-po…
[7] https://www.youtube.com/watch?v=v-lsKraiV4M
[8] /Umweltzerstoerung-in-den-USA/!5483694
[9] /75-Jahre-Franz-Beckenbauer/!5707884
## AUTOREN
Ambros Waibel
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Schwerpunkt Fußball-EM 2024
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