# taz.de -- Berlin Fashion Week diesmal nur digital: Wie Phönix aus der Asche | |
> Allen Abgesängen und der Pandemie zum Trotz findet die Berlin Fashion | |
> Week statt. Digital und vielversprechend. Der Senat buttert Millionen ins | |
> Event. | |
Bild: Fashion Week 2020: Eine Show von Kilian Kerner, der Berliner Designer ist… | |
Berlin taz | Es war ein herber Schlag für den Modestandort Berlin: Im | |
vergangenen Juni hatten die großen Messen Premium und Neonyt den Abgang | |
nach Frankfurt am Main verkündet. Als krisenhaft galt [1][die Berliner | |
Modewoche] da allerdings schon länger, international war sie kaum mehr von | |
Belang – seitdem aber ist endgültig klar: Wenn das jemals doch noch etwas | |
werden soll mit Berlin und seiner Fashion Week, dann muss sich einiges | |
bewegen. | |
Bis dato waren die Modenschauen und Präsentationen eher Beiwerk für die | |
Messen, die das Fachpublikum anzogen, eine Neuausrichtung für eine | |
Fortsetzung ohne deren Zugkraft also zwingend nötig. Allein für 2021 und | |
„um die Strahlkraft Berlins zu stärken“ stellte der Senat für diese ein | |
Investitionspaket in Höhe von 3,5 Millionen Euro zur Verfügung. | |
3,5 Millionen Euro sind eine Hausnummer. Zum Vergleich: In den vergangenen | |
Jahren waren es, nach Angaben von Matthias Borowski, dem Pressesprecher der | |
Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe, lediglich rund | |
250.000 bis 300.000 Euro pro Saison. | |
Wie Borowski aufschlüsselt, entfallen 3 Millionen Euro auf die Formate der | |
Fashion Week in Januar und Juli 2021, die verbleibenden 500.000 Euro gingen | |
in zusätzliche Standortmarketing- und Kommunikationsmaßnahmen. Über eine | |
Million werde für die am Montag beginnende Fashion Week ausgegeben, der | |
Rest steht für den Sommer zur Verfügung. Einzelne Formate hätten jeweils | |
zwischen 100.000 und 200.000 Euro erhalten. | |
## Mischung aus Bewährtem und Neuem | |
In Frankfurt am Main übrigens wollen Stadt, Land Hessen und Messe Frankfurt | |
gemeinsam 10 Millionen Euro in den Jahren 2021, 2022 und 2023 in [2][die | |
Frankfurt Fashion Week] investieren, die im Juli zum ersten Mal ansteht. | |
Wäre nicht Corona, würde jetzt noch einmal die alte Kombination aus Schauen | |
und Messen stattfinden. Pandemiebedingt fallen Letztere weg, bleiben also | |
die Formate der neuen Berliner Modewoche. Was da vom 18. Januar an und bis | |
Sonntag (24. Januar) so strahlen soll – und zwar offenbar möglichst | |
nachhaltig und innovativ –, ist eine Mischung aus Bewährtem, Neuem und | |
Wiederbelebtem. | |
Die MBFW, die Mercedes-Benz Fashion Week, die ihre Schauen und | |
Präsentationen aus dem leeren Kraftwerk streamt, lässt Tom Van Der Borght | |
den Auftakt am Montagabend gestalten. Der belgische Nachwuchsdesigner hat | |
im vergangenen Herbst mit skulptural-avantgardistischen Entwürfen den | |
renommierten Modepreis von Hyères gewonnen. Weitere Designer*innen und | |
Labels im Programm sind unter anderem [3][Kilian Kerner aus Berlin], Marc | |
Cain (aus Süddeutschland) und Lou de Bètoly aus Frankreich. | |
Reanimiert wurde die Gruppenausstellung Berliner Salon, neu hinzu kommt das | |
Fashion Open Studio, das Einblicke in die Design- und Herstellungspraxis | |
innovativer Nachwuchslabels bieten sollen. Auf dem „202030 – The Berlin | |
Fashion Summit“ wiederum diskutieren Branchenvertreter*innen mit Fokus auf | |
Nachhaltigkeit und Digitalisierung, auf der Konferenz „Wear It“ geht es um | |
Aspekte der Technologie. | |
## Modewoche mit Coolness-Faktor | |
Darüber hinaus aber – und das ist, was die aktuelle Ausgabe der Fashion | |
Week wirklich anders und vielversprechend macht – holte man sich mit der | |
PR-Agentur Reference Studios und dem Onlinemagazin [4][Highsnobiety] | |
Veranstalter mit an Bord, die der Modewoche einen Coolness-Faktor verleihen | |
könnten, von dem dort schon sehr lange nichts mehr zu spüren war. | |
Für das Reference Festival (21.–23. Januar) und Berlin, Berlin (22.–24. | |
Januar) stellten diese ein Programm zwischen Mode und Kunst zusammen, zu | |
deren illustren Gästen unter anderem das international gehypte Berliner | |
Label GmbH oder die mit dem goldenen Löwen ausgezeichnete Künstlerin Anne | |
Imhof zählen. | |
Trotz aller Corona-Einschränkungen und der bekannten Nachteile digitaler | |
gegenüber analoger Großveranstaltungen klingt das alles erst einmal gar | |
nicht schlecht, besser sogar als vieles, was in der jüngeren Vergangenheit | |
so geboten wurde. Möglicherweise könnte also der Abgang der Messen für die | |
Berliner Modewoche tatsächlich eine Chance sein, sich interessanter | |
aufzustellen. | |
## Digitalausgabe zum Start | |
Ein nicht unwichtiger Aspekt dabei: Ohne die Messen kann der Termin | |
flexibler gewählt werden. Nicht selten fand die Berliner Modewoche in der | |
Vergangenheit zeitgleich mit wichtigeren Großveranstaltungen des | |
internationalen Modekalenders statt. | |
Ein Gutes hat auch die Digitalausgabe zum Start. Sie macht den sonst so auf | |
Exklusivität bedachten Modezirkus mit einem Wisch für jeden zugänglich. | |
Offener zu werden hatte sich die MBFW bereits vor drei Jahren, als sie sich | |
schon einmal neu erfand, auf die Fahnen geschrieben. Jetzt könnte das | |
vielleicht sogar gelingen, wenn sich alle von zu Hause vor dem Rechner | |
zuschalten und es keinen erlauchten Kreis vor Ort, gar keine erste Reihe | |
mehr gibt. | |
Ob das Konzept aufgehen wird, muss sich noch zeigen. Allen beteiligten | |
Kreativen wäre es jedenfalls nur zu wünschen, gerade jetzt in diesem Jahr. | |
Denn besonders kleineren Labels, die nicht bei den großen Onlineshops | |
aufgeführt sind, hat die aktuelle Krise schwer zugesetzt. Wie es an sich um | |
den „Status deutscher Mode“ steht, ist am Montagnachmittag bei der | |
Präsentation der gleichnamigen Studie zu erfahren. | |
Termine, Links und Informationen zur Registrierung unter | |
[5][fashion-week-berlin.com] | |
17 Jan 2021 | |
## LINKS | |
[1] https://fashion-week-berlin.com/ | |
[2] https://www.frankfurt.fashion/de | |
[3] https://www.kilian-kerner.de/ | |
[4] https://www.highsnobiety.com/about/ | |
[5] https://fashion-week-berlin.com/ | |
## AUTOREN | |
Beate Scheder | |
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