# taz.de -- Ikea-Katalog nicht mehr auf Papier: Aber es raschelt doch so schön! | |
> Bei Ikea online einkaufen macht einen zwar irre, aber dennoch: Der | |
> gedruckte Katalog soll 2022 eingestellt werden. Ein Abschied. | |
Bild: In Spitzenzeiten betrug die Auflage 200 Millionen Stück weltweit | |
288 Seiten hat er, der 70. Ikea-Katalog für 2021. Es soll der letzte sein, | |
verkündete das Unternehmen. Der Grund: Veränderung von Medienkonsum und | |
Verbraucherverhalten. Immerhin seien die Online-Umsätze – auch durch die | |
Coronakrise – 2020 um 45 Prozent gestiegen. | |
Das ist ein Wunder – oder ein Hinweis auf die gestiegene Freizeit und | |
Ausdauer der Kund:innen. Denn wer schon mal versucht hat, online bei Ikea | |
einzukaufen, weiß, dass das gar nicht so leicht ist: Die Dinge sind da, | |
dann sind sie weg, dann können sie nicht geliefert werden, aber abgeholt, | |
aber nicht da, wo du willst – und nein, da mal sicher auch nicht. Click & | |
Collect? Super Idee, ja, aber nein, leider nicht für dich, warum, weiß | |
gerade niemand – Tschüssi. | |
Alles, aber wirklich alles ist darauf ausgelegt, dass man am Ende brüllt: | |
[1][Ich fahr da jetzt selbst hin]! Nur um dann bereits entnervt stundenlang | |
den Pfeilen auf dem Boden zu folgen und nicht nur mit dem, was man kaufen | |
wollte, den Laden zu verlassen, sondern auch noch mit drei Blumentöpfen, | |
vier Kissen, dem superduper Schneidebrett, das eine ganz andere Maserung | |
hat als die elf, die schon zu Hause stehen – und mit 15.000 Kerzen. Mit dem | |
Katalog im Kopf ist man zumindest gern hingefahren: „Hallo Billy, hallo | |
Kallax, hallo du Saugnapfhaken, der immer von der Wand fällt – ich bin | |
extrem gut vorbereitet, aber jetzt erst mal einen Hotdog.“ Die Stimmung ist | |
einfach eine andere. | |
Die Argumente für Print kennen wir alle: Es raschelt so schön, ein | |
geliebtes Ritual, Online bringt den Umsatz nicht. Dagegen stehen: | |
Druckkosten, Logistik, sinkende Auflage, ächzende Austräger:innen. Aber was | |
für Tageszeitungen noch hie und da nachvollziehbar ist, gilt doch nicht für | |
ein jährliches Printprodukt. In Deutschland wurden im Jahr 2020 noch 23 | |
Millionen Stück angebracht, der aktuelle Katalog hat eine Auflage von 8,5 | |
Millionen. Klar, geht auch digital – aber wer blättert online ernsthaft 288 | |
Seiten durch? | |
## Einheitliche Individualität | |
Der Ikea-Katalog ist auch viel mehr als ein Printprodukt. Er ist die Bibel | |
der einheitlichen Individualität. Die North-Face-Jacke der Wohnzimmer. | |
Design für Geringverdiener, mundfertig aufbereitet, sodass auch die | |
untalentiertesten Inneneinrichter:innen nicht viel falsch machen können. | |
Doch es ist wohl entschieden. Hoffentlich investiert Ikea jetzt kräftig in | |
Online, denn auf einer Printleiche und einem halbherzigen Onlineauftritt | |
lässt sich nicht viel bauen. | |
8 Dec 2020 | |
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## AUTOREN | |
Saskia Hödl | |
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