# taz.de -- Verbraucherzentrale zum Gender Pricing: Pinke Steuern für die Frau | |
> Frauen zahlen für gleiche Drogerieprodukte oft mehr als Männer. Mit einer | |
> Aktion will die Verbraucherzentrale das Gender Pricing sichtbar machen. | |
Bild: Trotz exakt gleichem Inhalt kostet Pink mehr | |
Berlin taz | Zwei Tuben mit identischer Feuchtigkeitscreme, Füllmenge | |
jeweils exakt 150 Milliliter. Tube 1 nennt sich „Smooth Sensation“, | |
geschwungene pinke Schrift auf gepunktetem Hintergrund für ein | |
„unwiderstehliches Hautgefühl“. Tube 2 ist blau schraffiert, darauf in | |
fetten schwarzen Versalien die Worte „Deep Care“, der „verlässliche | |
Moisturizer für strapazierte Haut“. Simples, auf das Geschlecht | |
ausgerichtetes Marketing – allerdings zahlen Menschen, die sich für „Smooth | |
Sensation“ entscheiden, 40 Prozent mehr. | |
Angeboten wurden die Feuchtigkeitscremes der Marke „Equalicare“ im Januar | |
in einem Pop-Up-Store im Hamburger Schanzenviertel und auf einer | |
[1][Shopping-Seite im Internet]. „Equalicare“ ist eine Erfindung der | |
Verbraucherzentrale Hamburg (VZHH), die mit den Tuben auf das sogenannte | |
„Gender Pricing“ aufmerksam machen will. | |
Denn viele Produkte des täglichen Bedarfs kosten für Frauen mehr als für | |
Männer. Neben der „Equalicare“-Aktion hat die VZHH einen Marktcheck in | |
verschiedenen Drogerien durchgeführt. Mit dem Ergebnis, dass Frauen für auf | |
sie zugeschnittene Produkte teilweise doppelt so viel bezahlen. Für elf | |
unterschiedliche Rasierprodukte lag die Pink Tax, wie die Preisspanne | |
zwischen den geschlechtsspezifischen Artikeln auch genannt wird, bei 38 | |
Prozent. Für zwei Parfums, deren Inhaltsstoffe minimal variieren, wurden in | |
der Stichprobe Aufpreise von 24 und 57 Prozent berechnet. | |
Woran das liegt? „Frauen sind laut Studien eher bereit, für Pflege und | |
Gesundheit Geld auszugeben“, sagt Armin Valet von der Vebraucherzentrale. | |
„Das ist auch völlig okay, wenn sie dann auch mehr bekommen. Bei den von | |
uns untersuchten Produkten war das aber nicht der Fall.“ Hersteller und | |
Handel würden diese Kaufbereitschaft immer wieder ausnutzen, so Valet. Und | |
das unter anderem mit den Inhaltsstoffen rechtfertigen. „Da ist dann | |
vielleicht ein bisschen mehr Aloe Vera drin, aber der Stoff kann kein Grund | |
dafür sein, den Preis um ein Viertel zu erhöhen.“ | |
## 12,50 Euro mehr für die Kurzhaarfrisur | |
Oftmals kaschierten Drogeriemärkte die Preisdifferenz durch getrennte | |
Regale oder unterschiedliche Füllmengen und machten es KundInnen so extra | |
schwer. „Da kann man nicht einfach sagen: ‚Frauen, fallt da doch nicht | |
drauf rein.‘“ Natürlich wolle man KäuferInnen ein Bewusstsein für den | |
Frauenaufschlag schaffen und Gründe liefern, künftig gleich den | |
Männerrasierer zu nehmen. In erster Linie will die Verbraucherzentrale | |
erreichen, dass Unternehmen und Handel sich mit dem Thema | |
auseinandersetzen. | |
Aber auch im Bereich der Dienstleistungen findet sich Preisdiskriminierung | |
wieder. Bekanntestes Beispiel ist die Kurzhaarfrisur, für die Frauen im | |
Schnitt 12,50 Euro mehr zahlen als Männer. Ähnliches bei der Textilpflege: | |
Wie die [2][Antidiskriminierungsstelle des Bundes] 2017 herausfand, werden | |
dort für Blusen und Hemden bei einem Drittel der untersuchten Reinigungen | |
unterschiedliche Preise verlangt. | |
Auch wenn das die Jüngeren noch nicht betrifft, wünscht sich Armin Valet so | |
früh wie möglich Aufklärung. „Denn das geschlechtsspezifische Marketing | |
beginnt ja schon im Kindesalter. Da kostet das Schaumbad für Mädchen, das | |
statt Deckel eine Krone hat, mehr als das Piratenbad für Jungs.“ | |
Gender Pricing benachteiligt zwar überwiegend Frauen, allerdings kommen | |
auch die Männer mal zu kurz. Einige Dating-Portale verlangen kostspielige | |
Mitgliedschaften, Nachtclubs sind oft nur für Frauen umsonst. Und im | |
Drogeriemarkt? „Als Reaktion auf den Marktcheck hat uns ein Mann über ein | |
spezielles Augen Roll-on informiert, das wohl für Frauen günstiger ist“, | |
sagt Valet. „Das schauen wir uns natürlich noch an.“ | |
1 Mar 2019 | |
## LINKS | |
[1] https://www.equalicare.de/ | |
[2] http://www.antidiskriminierungsstelle.de/SharedDocs/Pressemitteilungen/DE/2… | |
## AUTOREN | |
Leonie Gubela | |
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