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# taz.de -- Werbekampagne von Media Markt: Gut gedacht, aber leider sexistisch
> Die neue Werbung von Media Markt will sagen: Auch Männer haben schlechte
> Tage. Leider reproduziert sie nur sexistische Klischees.
Bild: Unter anderem mit Jürgen Vogel wirbt Media Markt für die neue Männlich…
Endlich gibt es bei Media Markt die Kampagne, auf die die Welt seit Jahren
gewartet hat. Endlich wirds mal ausgesprochen: Auch Männer sind reizbar,
bockig, antriebslos. Um das ganz wissenschaftlich zu belegen, hat Media
Markt eigens eine Emnid-Studie in Auftrag gegeben, die zeigt: 64 % der
Männer erleben regelmäßige oder gelegentliche Stimmungsschwankungen. Auch
Frauen bestätigten das in der Studie. Es sind also gar nicht nur Frauen,
die sich für ein paar Tage im Monat seltsam verhalten! Dank Media Markt
wissen wir jetzt, dass auch Männer ihre Tage haben, #Männertage halt.
Am 12. November startet Media Markt eine „einzigartige Mission für
Männertage-Geplagte“, wie es auf ihrer Homepage heißt. Plakate, Videos, ein
Hashtag und dazu Promigesichter. Seit Tagen bläst der Elektronikfachmacht
diese schon durch die sozialen Netzwerke und in die Werbekästen auf den
Straßen. Media Markt bedient so ziemlich alle sexistischen Klischees, die
man hat auftreiben können: Die miesgelaunten Männer kommen natürlich nicht
allein klar, sondern es ist wieder die Aufgabe von Frauen, den Gatten
einzupacken, ins Männerparadies zu fahren und irgendetwas zu kaufen, was
den Mann glücklich macht.
Im #Männertage-Videoclip dürfen sie dann mit einem Dampfreiniger einen
Riesen-Penis auf die Straße malen, zwischen zwei Geschäftstreffen
presslufthämmern oder beim Grillen den halben Garten mit Benzin abfackeln.
Damit ist aber auch gleichzeitig der Frau geholfen, denn sie hat dann
wieder ihre Ruhe und ihre ganze Existenz hängt ja sowieso von der
Zufriedenheit des Mannes ab. Alternativ geht auch Sex haben, sofort, auf
Knopfdruck.
„Knöpfedrücken“ ist das Motto der Plakate zu den #Männertagen. Mit
„Knöpfen“ sind dabei weibliche Nippel gemeint, zum Beispiel die von Sophia
Thomalla auf dem Plakat. Thomalla erklärte der Bild am Mittwoch
ausführlich, wie sie Männern helfe, wenn die ihre Tage haben. Knöpfedrücken
muss dann halt sein.
Viele Bilder der Kampagne haben wir schon 1.000 Mal vorher gesehen:
Sexismus in der Werbung. Neu ist, dass der Elektronikfachmarkt eigentlich
versucht, mit einem neuen Männerbild zu werben, dass Männer nämlich auch
manchmal Probleme haben. Blöd, dass dabei nur wieder die [1][gängigen
Stereotype reproduziert] werden: Frau hat Brüste und kümmert sich um Mann.
Mann kriegt gar nichts alleine hin, außer mit überschüssigem Testosteron um
sich zu werfen oder unpassende Sprüche von sich zu geben. Schauspieler
Jürgen Vogel macht das auf seinem Plakat zum Beispiel so: „Männer haben
auch Gefühle. Ich hab' das Gefühl, ich brauch 'ne Playstation.
## PMS ist mehr als nur schlechte Tage
Danke dafür, Jürgen! Wenn es Menschen schlecht geht, sollte man ihnen
einfach ein neues Spielzeug kaufen und die Sache ist gegessen. Damit zieht
Media Markt ins Lächerliche, was „die Tage“ für Menstruierende bedeuten u…
das sind immerhin 50% aller Menschen. So langsam ist zwar durchgesickert,
dass Menstruation keine Krankheit und auch gar nicht eklig ist. Aber immer
noch gibt es viel zu wenig zugängliches Wissen und Infos darüber, wie viele
Menschen beispielsweise von PMS betroffen sind und was man dagegen tun
kann. Das steht nicht für Playstation, Metallbohrer und Schraubendreher,
sondern für Prämenstruelles Syndrom.
Für viele läuft die Menstruation nämlich nicht unbedingt so wie in der
Tampon-Werbung, dass eine strahlende Person aus dem Bett springt, sich ein
schmales Wattedings in die Vagina steckt und durch den Tag tanzt. PMS
bedeutet teilweise schon zwei Wochen vor der Blutung Übelkeit und
Kreislaufbeschwerden, Schlafstörungen, Schmerzen in allen möglichen
Körperbereichen, Depressionen.
Darum geht es „an den Tagen“ also bei den einen, die dennoch weiterhin den
Laden schmeißen, lohnarbeiten, carearbeiten, das volle Progamm, während die
anderen einfach nur eine Playstation wollten. Und jetzt festhalten, Männer:
Media Markt hat euch verarscht! Ihr habt nämlich gar nicht „eure Tage“. Ihr
seid einfach nur schlecht drauf! Und jetzt muss auch keine Frau antanzen
und euch helfen. Statt einer Playstation könntet ihr auch Putzlappen kaufen
und einen Teil der Care-Arbeit verrichten, die laut [2][Studien noch immer
zum Großteil von Frauen] verrichtet wird. Die Putzlappen gibt es im Zweifel
auch bei Media Markt, zwar nur die fürs Auto, aber die funktionieren auch
im Haus.
9 Nov 2018
## LINKS
[1] /Sexistische-Werbung-in-Berlin/!5364071
[2] /Politologin-ueber-Care-Revolution/!5389217
## AUTOREN
Julia Wasenmüller
## TAGS
Werbung
Sexismus
Stereotype
Sexismus
Online-Petition
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Schwerpunkt Rassismus
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