# taz.de -- Streit um werbliche Posts bei Instagram: Alles Werbung? Ja, nein, v… | |
> Bei Instagram müssen viele Fotos mit einem Werbehinweis versehen werden. | |
> Das Model Fiona Erdmann geht gerichtlich dagegen an. | |
Bild: Ist das schon Werbung? | |
Was, das ist Werbung? Diese Frage stellt man sich aktuell immer häufiger, | |
wenn man durch Instagram scrollt, ein Social-Media-Dienst, auf dem Fotos | |
und kurze Videos geteilt werden. Denn immer mehr Posts werden [1][von den | |
Nutzerinnen und Nutzern] als Werbung gekennzeichnet – ohne auf den ersten | |
Blick ersichtlichen Grund. Wie ist es dazu gekommen? | |
Lange Zeit bewegten sich die populärsten Personen bei Instagram in einem | |
sehr dunklen Graubereich. Diese InfluencerInnen trugen Klamotten, aßen Eis, | |
tranken was, [2][ließen sich dabei fotografieren] – und am Ende war nicht | |
klar, ob der Instagram-Nutzer das Foto einfach nur so gemacht hat und die | |
Kleidung trägt, das Getränk trinkt oder das Eis isst, weil er oder sie es | |
eben mag, oder weil es sich um einen Werbeauftrag mit Bezahlung handelte. | |
Mittlerweile ist das anders, denn zum einen wurde die Forderung nach | |
Transparenz immer lauter. Zum anderen gehen Wettbewerbshüter wie der | |
Verband Sozialer Wettbewerb massiv gegen die Intransparenz vor, indem er | |
mehrere Hundert Influencer abmahnt, verklagt, von ihnen Bußgelder | |
einfordert und sie Unterlassungserklärungen unterzeichnen lässt. | |
Instagram selbst hat darauf reagiert und eine Funktion eingerichtet, mit | |
der Influencer einen Beitrag sehr leicht als bezahlte Werbung kennzeichnen | |
können. | |
## Finanzieller Verdienst nicht mehr entscheidend | |
Der Verband Sozialer Wettbewerb geht aber weiter: Er mahnt und klagt auch, | |
wenn es sich bei einem Foto gar nicht um eine bezahlte Werbe-Partnerschaft | |
handelt. Im Verständnis des Verbands reicht manchmal schon die Verlinkung | |
zu einem anderen Instagram-Account aus, damit es als Werbung gekennzeichnet | |
werden muss. | |
Ob finanzieller Verdienst hinter einem Foto steckt, scheint hier nicht mehr | |
entscheidend zu sein. Und damit ist er nicht alleine: Entscheidender ist | |
laut eines Urteils des Berliner Landgerichts vom Mai, ob ein Account | |
tatsächlich nur privat oder geschäftlich betrieben wird. | |
Am Freitag stand deshalb nun erneut eine Influencerin vor Gericht: Fiona | |
Erdmann, einst Kandidatin bei „Germany’s Next Topmodel“, sieht nicht ein, | |
warum sie ein Foto als Werbung hätte kennzeichnen sollen, denn sie habe von | |
niemandem Geld für dieses Fotos bekommen, sondern sogar selbst Geld dafür | |
ausgegeben, um unter anderem den Fotografen zu bezahlen. | |
Aber: Weil sie den Instagram-Account des Fotografen dann auf dem Foto | |
verlinkt hat, mache sie Werbung für diesen, so der Vorwurf des Verbands | |
Sozialer Wettbewerb. Er fordert, dass dies als Werbung im Text unter dem | |
Foto transparent gemacht werden müsse. Erdmann wirft dem Verband vor, hier | |
eine Gesetzeslücke auszunutzen, weil es „kein 100% auf die sozialen Medien | |
abgestimmtes Gesetz gibt“, wie sie bei – natürlich – Instagram schrieb. | |
## Tags führen in die Irre | |
Sie hat die Hashtag-Kampagne #freedomoftagging gestartet. Sie will | |
erreichen, dass Instagram-Posts, die nicht wegen eines Werbevertrags | |
entstanden sind, auch nicht als solche gekennzeichnet werden müssen, auch | |
wenn auf dem Foto andere Accounts markiert werden. Denn diese Kennzeichnung | |
führe die Instagram-Nutzer nur in die Irre. | |
Damit hat sie nicht völlig Unrecht: Dass mittlerweile immer mehr | |
Instagram-Posts als Werbung gekennzeichnet werden, führt aktuell nicht zu | |
mehr Transparenz, sondern zu immer mehr Verwirrung. Privatpersonen treffen | |
sich auf einen Kaffee, posten davon ein Foto auf der Plattform, verlinken | |
auf dem Foto ihre gegenseitigen Instagram-Accounts und vielleicht auch das | |
Café oder Restaurant – und markieren das dann als Werbung, weil sie Angst | |
haben, sonst auch abgemahnt zu werden. | |
So wird allerdings nicht mehr Klarheit geschaffen, sondern es wird sogar im | |
Gegenteil unübersichtlicher, was jetzt tatsächlich Werbung ist – und was | |
nicht. | |
Ein Urteil im Fall Fiona Erdmann gab es am Freitag erst mal nicht, die | |
Verhandlung geht im November weiter. | |
14 Oct 2018 | |
## LINKS | |
[1] /Produktwerbung-in-sozialen-Medien/!5420100 | |
[2] /Berufswunsch-Influencer/!165973 | |
## AUTOREN | |
Juliane Fiegler | |
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