# taz.de -- Sonderverkaufstag bei Alibaba: 22 Milliarden gegen die Einsamkeit | |
> Mit Rabatten wollte die chinesische Handelsplattform Alibaba ursprünglich | |
> die vielen Singles im Land über ihr Alleinsein hinwegtrösten. | |
Bild: Der Umsatz wird gefeiert | |
SCHANGHAI taz | Li Mei braucht eigentlich gar nicht auf Mitternacht zu | |
warten. Die 23-Jährige hat ihre Großbestellung schon vor Tagen aufgegeben. | |
Angesichts der vielen neuen Rabatte hat sie ihrem bereits recht vollen | |
Warenkorb auf Tmall in den letzten Stunden noch ein paar Dutzend mehr | |
Artikel hinzugefügt. Die Bestellung läuft automatisch, sobald der Kalender | |
den 11. November anzeigt. Das ist in der speziell auf ihrem Smartphone | |
installierten App so eingestellt. | |
Trotzdem fiebert sie mit. „Der Countdown gehört doch zum Singles’ Day | |
dazu“, sagt sie. Und wenn dann nach Mitternacht bei der Live-Übertragung | |
gezeigt wird, wie viel Umsatz der chinesische Internetgigant Alibaba über | |
seine Handelsplattformen wie Tmall und Taobao in den ersten Stunden gemacht | |
hat, wird auch ihre Bestellung darin enthalten sein. „Das gibt einem das | |
Gefühl, dabei zu sein, wenn ein neuer Rekord gebrochen wird“, sagt Li Mei. | |
Mit einer Riesenparty auf dem Schanghaier Expo-Gelände stimmt der | |
chinesische Internetgigant Alibaba in der Nacht zum gestrigen Sonnabend auf | |
Chinas wichtigsten Onlineverkaufstag ein. US-Sänger Pharrell Williams gibt | |
sein Debüt im Reich der Mitte. Hollywood-Star Nicole Kidman ist dabei. Sie | |
und viele chinesische Stars treten gemeinsam mit Alibaba-Gründer Jack Ma in | |
einer Fernsehgala auf, die die chinesischen Staatssender landesweit | |
übertragen. | |
Die Feier ist eine gigantische Verkaufsshow. Alle paar Minuten wird Werbung | |
eingeblendet. Pünktlich ab Mitternacht rast auf einer riesigen Leinwand | |
eine digitale Uhr mit neun Ziffern los, so schnell, dass die letzten vier | |
Zahlen nicht mehr zu erkennen sind (Foto). Der Rekord wird gebrochen. | |
## 20 Jahre alte Tradition | |
Nach den ersten zwei Stunden hat Chinas Internetgigant Alibaba über seine | |
diversen Handelsplattformen Waren im Wert von umgerechnet mehr als 10 | |
Milliarden Euro umgesetzt. Bis zur Mittagszeit am Samstag liegen die | |
Verkäufe bei 15,7 Milliarden Euro – mehr als am gesamten 11. November 2016. | |
Am Ende sind es 22,86 Milliarden Euro. „Ein absoluter Rekord“, sagt | |
Alibaba-Präsident Daniel Zhang. Und 92 Prozent der Kunden hätten per | |
Smartphone eingekauft. | |
Den „Tag der Singles“ am 11. 11. gibt es in China schon seit mehr als 20 | |
Jahren. Weil das Datum an diesem Tag nur aus Einsen besteht, hatten | |
chinesische Studenten ihn in den späten neunziger Jahre zu einer Art | |
Anti-Valentinstag erkoren, um mit Single-Partys oder Blind Dates aus der | |
Not eine Tugend zu machen. Denn Singles gibt es in der Volksrepublik eine | |
Menge. Über 143 Millionen Chinesen gelten offiziell als alleinstehend. Sie | |
machen 11 Prozent der chinesischen Gesamtbevölkerung aus. | |
Und das in einem Land, in dem Ehe und Familie einen hohen Stellenwert | |
haben. Vor allem Männer zwischen 30 und 40 haben es heutzutage schwer, eine | |
Partnerin fürs Leben zu finden. Die erst vor zwei Jahren abgeschaffte | |
Einkindpolitik lässt grüßen. Ihre Einführung vor knapp 35 Jahren hat zu | |
einem erheblichen Männerüberschuss geführt. Auf 100 Frauen kommen 117 | |
Männer. | |
Alibaba-Gründer Jack Ma griff die Idee auf und machte sich Gedanken, wie er | |
aus dem Tag der einsamen Herzen Profit schlagen könnte. Und was kann im | |
modernen China besser über Einsamkeit hinwegtrösten? Ausgiebiges shoppen. | |
## Die Vorbilder verblassen | |
Alibaba bat vor acht Jahren zum ersten Mal sämtliche Anbieter auf seinen | |
Handelsplattformen darum, für exakt 24 Stunden den Kunden hohe | |
Preisnachlässe zu gewähren. Ein Jahr später stiegen auch andere | |
Internethändler und selbst herkömmliche Kaufhäuser ein – die Rabattschlacht | |
war geboren. | |
2014 gaben die chinesischen Konsumenten erstmals mehr aus, als an den | |
US-Vorbildern Black Friday und Cyber Monday zusammen umgesetzt wird. | |
Händler in den USA läuten an diesen beiden Tagen rund um das | |
Thanksgiving-Wochenende mit Rabatten das Weihnachtsgeschäft ein. | |
In China hat Weihnachten keine Bedeutung. Dennoch lag der Wert der | |
verkauften Waren im vergangenen Jahr bereits bei über 15 Milliarden Euro – | |
und damit fast dreimal so hoch wie beim Black Friday und Cyber Monday in | |
den USA. In diesem Jahr werden es am Ende des Tages in China über fünfmal | |
so viel sein. | |
Alibaba selbst ist in China vor allem mit seinen Diensten wie Taobao und | |
Tmall groß geworden. Taobao ist eine Art riesiges Internetkaufhaus für | |
Kleinanbieter. Darauf findet sich so ziemlich jeder Konsumartikel, den es | |
auf der Welt gibt. Tmall bietet Unternehmenskunden eine Plattform. Auch | |
ohne Single Day sind diese beiden Handelsplattformen im ganzen Land | |
äußerst beliebt und machen im Heimatland mehr Umsatz als Amazon und Ebay | |
weltweit zusammen. Amazon und Ebay selbst spielen in China kaum eine Rolle. | |
Amazon rangiert unter den Onlinehandeldienstleistern weit abgeschlagen auf | |
dem fünften Platz. Ebay ist schon lange nicht mehr in China präsent. | |
## Drei Millionen Paketboten | |
Der 11. November steht in China denn auch nicht mehr länger nur für | |
ungezügelten Konsum, sondern hat sich zu einem Tag der Superlativen | |
gemausert – zur Freude der Konsumindustrie weltweit. Mehr als 150.000 | |
verkaufte Rasierer innerhalb der ersten Stunde dürften in diesem Jahr | |
Philips, Braun und Panasonic begeistern. Haier, Midea, Sharp, | |
Bosch-Siemens und andere Hausgerätehersteller verkauften in derselben Zeit | |
mehr als 100.000 Mikrowellen. Die Umsätze von Smartphones stiegen in der | |
ersten Stunde um über 80 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, die von | |
Lebensmitteln um 350 Prozent. Über seine eigenen Lebensmittelanbieter hat | |
Alibaba eigenen Angaben zufolge bis Samstagnachmittag allein zwei Millionen | |
Krabben an seine Kunden verschickt. | |
Mehr als 140.000 Marken machen in diesem Jahr allein auf den | |
Alibaba-Plattformen mit, darunter 60.000 Marken aus dem Ausland. Die | |
chinesische Post rechnet damit, dass in den nächsten Tagen das Personal von | |
Logistikunternehmen auf mehr als drei Millionen Mitarbeiter aufgestockt | |
werden muss, um die wahrscheinlich über eine Milliarde verschickten Pakete | |
zum Kunden zu bringen. | |
Alibaba gibt zu, dass diese hohen Zahlen nicht zuletzt deswegen zustande | |
kommen, weil viele Verbraucher ihre seit Monaten geplanten Einkäufe bewusst | |
auf den 11. November geschoben haben, um die Rabatte des Singles’ Day | |
mitzunehmen. So auch Li Mei. Sie hat in ihrem Warenkorb unter anderem eine | |
Nintendo Switch, einen Thermomix, jede Menge Kleidung, einen Jahresvorrat | |
an Gesichtscreme sowie eine Flugreise nach Amsterdam. Denn auch | |
internationale Fluggesellschaften machen beim Singles’ Day mit und haben | |
ihre Preise gesenkt. | |
## Gigantisches Eigenlob | |
Alibaba berichtet über einen Bauer aus der Provinz Jiangxi, der in seinem | |
Heimatdorf gesalzene Enteneier herstellt und sie lange Zeit nur im eigenen | |
Dorf verkauft hatte. Alibaba gewährte ihm einen Kredit. Mit dem Geld konnte | |
er sich eine Verpackungsmaschine anschaffen, die den Onlineversand ihrer | |
Enteneier ermöglichte. Er machte am Samstag einen Umsatz von 1,4 Millionen | |
Yuan, rund 180.000 Euro. | |
Für großes Aufsehen wiederum sorgte in den sozialen Medien das Angebot | |
eines chinesischen Schnapsherstellers, der für 11.111 Yuan (umgerechnet | |
etwa 1.500 Euro) den ersten 99 Käufern einen lebenslangen Vorrat seines | |
Baijius verspricht. Wer es unter die Auswahl schafft, darf sich über | |
monatliche Lieferungen von jeweils zwölf Kisten à zwölf Flaschen dieses | |
hochprozentigen Reisschnapses freuen. Und sollten sie in den nächsten fünf | |
Jahren sterben, werde das Lieferrecht automatisch an ein Familienmitglied | |
übertragen. Der Hersteller versicherte: Single muss der Käufer nicht sein. | |
12 Nov 2017 | |
## AUTOREN | |
Felix Lee | |
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