# taz.de -- Achselhaare in der Werbung: Let it grow | |
> Eine Frau in einer Werbung zeigt Achselhaare. Der TV-Modedesigner hängt | |
> ihr schnell eine Strickjacke drüber. Muss das sein? | |
Bild: Die rückwärtsgewandte Message: Haare wachsenlassen ist nicht ok | |
Auch 2017 sind Haare unter den Armen noch immer ein Tabu – zumindest in der | |
Werbung. Im letzten Jahr gab es einen Trend, bei dem Frauen ihre behaarten | |
Achseln fotografierten und unter dem Hashtag [1][#freeyourpits] posteten. | |
Auf den Fotos sind die Haare naturbelassen, manchmal aber auch pink oder | |
blau gefärbt. Sie wollten damit zeigen, dass weibliche Achseln nicht | |
haarlos und glatt sein müssen, um schön zu sein. Prominente wie Madonna | |
oder Miley Cyrus unterstützten die Aktion. | |
Der Trend zeichnete nicht nur einen Gegenentwurf zum westlich geprägten | |
Schönheitsideal, sondern widersetzte sich einem gesamten Industriezweig. | |
Dieser scheint von dem Trend noch nichts mitbekommen zu haben. In TV-Spots | |
werben Unternehmen für lang anhaltendes Deodorant. Gezeigt werden Frauen, | |
die sich ihre glatten Achseln einschmieren, -rollen oder -sprühen. Doch | |
behaarte Achseln? Fehlanzeige. Als stehe es automatisch fest, dass Frauen, | |
die sich nicht rasieren, auch kein Deo benutzen. | |
Die neue [2][Fernsehwerbung] des Online-Versands Otto bricht mit diesem | |
Tabu – zumindest auf den ersten Blick. Der Modedesigner Guido Maria | |
Kretschmer wirbt in dem Spot für seine neue Kollektion. In gewohnter | |
Manier, wie bei seiner Fernsehshow „Shopping-Queen“, erteilt er Frauen | |
Outfit- und Styling-Tipps. | |
## „Rauhaardackel“ | |
Eine Frau präsentiert ihr Sommerkleid. Freudig hebt sie ihre Arme und zeigt | |
dabei ihre behaarten Achseln. Kretschmer reagiert entsetzt: „Du siehst so | |
schön aus, aber die beiden Rauhaardackel würde ich lieber zu Hause lassen.“ | |
Die Frau errötet – sie schämt sich. Doch Fashion-Guru Gudio hat die Lösung: | |
Eine Strickjacke, und schon sind die behaarten Achseln nicht mehr zu sehen. | |
Was auf den ersten Blick progressiv erscheint, nämlich Frauen mit | |
unrasiertem Körper zu zeigen, erweist sich als Bodyshaming. Die Message des | |
Spots ist: Wer sich als Frau nicht rasiert, sollte sich schämen oder | |
verstecken. | |
Auch bei Youtube kritisierten die User*innen den Werbespot. Otto reagierte | |
auf das Feedback: „Wir sind der Meinung, dass jede Frau sich so zeigen | |
soll, wie sie wohlfühlt. Also ob mit oder ohne Jäckchen – entscheidet jede | |
selbst.“ Nur: Wenn sie vielfältige Frauenbilder zulassen wollen, warum | |
machen sie nicht andere Werbung und verzichten auf Bodyshaming? | |
18 Apr 2017 | |
## LINKS | |
[1] https://twitter.com/search?q=%23freeyourpits&src=typd | |
[2] https://www.youtube.com/watch?v=ofsVR1Xejuw | |
## AUTOREN | |
Carolina Schwarz | |
## TAGS | |
Schönheitsideale | |
Haare | |
Frauen | |
Haare | |
Bart | |
Schönheitsideale | |
Hosen runter | |
Feminismus | |
H&M | |
Schönheitsideale | |
## ARTIKEL ZUM THEMA | |
Autorin über Haarwuchs: „Haare sind ein Schmuck“ | |
Im Zuge der Ausstellung „Die Picasso-Connection“ rüttelt die Kunsthalle | |
Bremen an der Enthaarungs-Ideologie. Das ist zu begrüßen, sagt Margitta | |
Staib. | |
Haarerlass beim Passionsspiel in Bayern: Aussehen wie Jesus | |
Beim Passionsspiel Oberammergau tritt ein „Haar- und Barterlass“ in Kraft. | |
2.000 Mitwirkende dürfen bis Oktober 2020 nicht zum Friseur. | |
Schönheitsideale im Alter: Perlenketten und Arztbesuche | |
Je älter man wird, desto mehr lässt einen der Körper im Stich. Warum unsere | |
Autorin trotzdem nicht aussehen möchte wie fünfunddreißig. | |
Kolumne Hosen runter: Rasierer fürs Gehirn | |
Was meine Achselhaare angeht, verhalte ich mich seit zwanzig Jahren wie ein | |
besorgter Bürger. So kann ich unmöglich weiterleben. | |
Popfeminismus und Pubertät: Der geilste Gedanke der Welt | |
Sie lieben Beyoncé. Sie nerven ihre Eltern. Sie wollen ein besseres Leben. | |
Wie drei Teenagerinnen den Feminismus für sich entdecken. | |
Neue Werbung von H&M: Lecker Achselhaare | |
Die Bekleidungskette H&M will, dass die Kundschaft ihre Klamotten recycelt | |
– und wirbt dafür mit aufgesetzter Toleranz. | |
Aktivistin über Achselhaare: „Frauen sollen endlich Kontra geben“ | |
Die Schambehaarung zu färben sei Selbstbestimmung, sagt | |
„Free-your-pits“-Bloggerin Roxie Hunt. Frauen müssten sich von | |
unerreichbaren Schönheitsidealen lösen. |