# taz.de -- Bahn-Werbespot mit Eko Fresh: Relaxt im Regionalexpress | |
> Der Kölner Eko Fresh rappt für die Deutsche Bahn über das Bayern-Ticket. | |
> Das Lied ist sogar gut, solange man nicht das zugehörige Video ansieht. | |
Bild: Ein bißchen „zu“ Hip-Hop: Graffiti am Zug | |
In irgendeinem Tresor muss sie liegen, die Studie, die Rapmusik als Garant | |
für Markenerfolg identifiziert. Bindet sie ein junges Publikum ans | |
Unternehmen? Stärkt sie den Markenkern? Erschließt Rapmusik gar | |
„bildungsferne Schichten“? | |
Viele Unternehmen scheinen die Antworten zu kennen und lassen gleich ihre | |
Angestellten auftreten. Ob [1][BMW-Praktikums-Rap], den Berufsstand des | |
Bankers kräftig aufpolierende [2][Sparda-Auszubildende] oder die Polizei | |
aus [3][“Wild Wedding“] – Rap scheint der heiße Scheiß zu sein. Bleibt … | |
hoffen, dass die Betroffenen aus Eigeninitiative handeln (schlimm) statt | |
dazu gedrängt zu werden (noch schlimmer). Auch professionell produzierte | |
Clips bedienen sich der populären Musikrichtung, wie vor einigen Monaten | |
der BVG-Spot [4][“Is' mir egal“]. | |
Gerade möchte man eine Partei gründen gegen die „Rapisierung des | |
Werbelandes“, da kommt die Deutsche Bahn mit ihrem neuen Werbevideo – | |
welches zumindest einige der Schmerzen lindert, die [5][rappende | |
Auszubildende von Edeka] und Co. in der Vergangenheit treffsicher zu | |
verursachen wussten. | |
[6][Mit dem dreiminütigen Clip] wirbt die Bahn für das Bayern-Ticket, zu | |
dem der Kölner Eko Fresh auf einem wabernden, aber schlichten Beat die Raps | |
beisteuert. „Und es werden wieder Wege neu entdeckt / Also lehnt euch mal | |
relaxt zurück im Regionalexpress“, näselt der zurückgelehnt klingende Fresh | |
auf dem Track namens „Rollin“. Für maximale Viralität sorgen beim | |
Bahn-Video natürlich nicht nur Rapmusik und Eko Fresh, sondern auch der | |
obligatorische Hashtag, für den die Bahn um nicht weniger als zwölf Ecken | |
gedacht hat: #WirEntdeckenBayern. | |
Zu entdecken gibt es aber noch mehr als nur den Freistaat. So zum Beispiel | |
die Kaskade an Klischees, die man beinahe vermissen würde, käme eine | |
Werbung zur Abwechslung mal ohne sie aus. Nicht nur wird den Zuschauenden | |
endlich vermittelt, dass nicht alle Bahnmitarbeiterinnen hässlich sind, | |
sondern auch, dass BayerInnen immer noch ausschließlich Lederhosen oder | |
Dirndl tragen. | |
Noch peinlicher wird es, wenn die Bahn beherzt in die Hip-Hop-Klischeekiste | |
greift. Dort findet sie nämlich Rap (Eko Fresh), Breakdance | |
(Bomberjacken-Mädchen mit großen Ohrringen), lässt aber neben DJing auch | |
Graffiti aus – die sogenannten vier Säulen der Kultur, deren Name gern | |
deckungsgleich mit Rapmusik verwendet wird. Wäre es nicht viel | |
„authentischer“ gewesen, liebe Bahn, einen vollgesprayten Regionalexpress | |
zu zeigen? | |
Schade: Auch wenn Routinier Eko Fresh den Song über das | |
Haus-Maus-Reimniveau vieler anderer Werberaps hinausführt, verkommt Spot am | |
Ende zur gleichen kommerziellen Kulturaneignungs-Party wie viele vor ihm | |
schon. | |
5 Sep 2016 | |
## LINKS | |
[1] https://www.youtube.com/watch?v=VM36TAo6i5o | |
[2] https://www.youtube.com/watch?v=ZSazzpSqljw | |
[3] https://www.youtube.com/watch?v=2Qle4Y-sZpc | |
[4] https://www.youtube.com/watch?v=xvcpy4WjZMs | |
[5] https://www.youtube.com/watch?v=qj-QpdjvHWY | |
[6] https://www.youtube.com/watch?v=xRdd7fyO-OY | |
## AUTOREN | |
Yannick Ramsel | |
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