# taz.de -- Neues Onlinemagazin „Refinery29“: „Cosmopolitan“ mit Achsel… | |
> Das Onlinemagazin „Refinery29“ zielt auf die Gruppe der jungen, modernen, | |
> gut verdienenden Frauen. Feministisch will man aber nicht sein. | |
Bild: Frau von heute, Haar von heute | |
„Veganes Gemüse-Sushi“, „7 Looks zum Nachshoppen“, „Die zehn kreativ… | |
Hochzeitstorten“ – auf den ersten Blick hat man nicht den Eindruck, dass es | |
sich bei [1][Refinery29] um ein frisches, alternatives Frauenmagazin | |
handeln soll. Dann aber ist doch etwas anders: Ist das da ein lesbisches | |
Brautpaar? Eine schwarze Frau? Eine Frau mit Achselhaaren? | |
Die Zielgruppe der jungen, emanzipierten Frauen, die sich kalorienarme | |
Kochrezepte und Promiklatsch nicht als Journalismus verkaufen lassen will, | |
wird schon von vielen Seiten bespielt. 2014 startete mit Edition Fzum | |
ersten Mal auf dem deutschen Markt ein Onlineportal mit Lifestylethemen für | |
die karriereorientierte Frau. Seit dem vergangenen Jahr erscheint bei | |
Gruner + Jahr vierteljährlich Barbara,ein Lifestyle-Magazin, das sich | |
gegen das Schlankheitsparadigma der Zeitschriftencover stellt. Und seit | |
März gibt es den Vice-Ableger Broadly,ein Newsportal mit Frauengeschichten | |
jenseits von Mode und Beautytipps. | |
Im Juni ist nun Refinery29 als Magazin für Frauen zwischen 18 und 34 online | |
gegangen. Das US-amerikanische Vorbild existiert bereits seit zehn Jahren | |
und hat inzwischen einen geschätzten Unternehmenswert von 290 Millionen | |
US-Dollar. Den deutschen Ableger plant und bestückt jetzt ein zehnköpfiges | |
Team unter der Leitung von Geschäftsführerin Nora Beckershaus und | |
Chefredakteurin Claudia Zakrocki. | |
Zunächst erscheint die Seite als altbekannter Mix: Reisen, Mode, Ernährung, | |
Romantik. Dazwischen finden sich jedoch auch Artikel zu aktuellen | |
politischen Ereignissen – wie dem Umgang mit der jüngsten Welle von | |
Anschlägen und Amokläufen in Deutschland und Frankreich oder die | |
Flüchtlingspolitik Angela Merkels. | |
Besonders den Fall um die mutmaßliche Vergewaltigung des Models Gina-Lisa | |
Lohfink machte sich Refinery29 als Thema zu eigen, positionierte sich als | |
Teil von „Team Gina-Lisa“ und prangerte in seinen Artikeln die | |
patriarchalen Züge des deutschen Sexualstrafrechts an. | |
## „Gleichberechtigung und female empowerment“ | |
Als feministisch will sich das Team von Refinery dennoch nicht bezeichnen. | |
Stattdessen gehe es um „Gradlinigkeit, meinungsstarke Stücke für Frauen und | |
eine weibliche Perspektive“, so Chefredakteurin Claudia Zakrocki. | |
„Gleichberechtigung und female empowerment gehören klar dazu.“ Empowerment, | |
konkretisiert Geschäftsführerin Nora Beckershaus, bedeute, „Frauen in ihrer | |
Individualität und ihren Entscheidungen zu stärken und in ihrem | |
Facettenreichtum abzubilden“. | |
Zu diesen Entscheidungen gehören nicht zuletzt Kaufentscheidungen. | |
Refinery29 finanziert sich über sogenannten Branded Content, | |
Produktwerbung, die in Form von Geschichten daherkommt. Dieser | |
Markenjournalismus erscheint auf Refinery29 zwischen den redaktionellen | |
Beiträgen. So präsentieren sich in einer Interviewserie, die von dem | |
Sportbekleidungshersteller Nike gesponsert ist, prominente Frauen wie Lena | |
Meyer-Landrut in den neuesten Turnschuhen der Firma. | |
Auch in redaktionellen Stücken, für die nicht bezahlt wurde, geht es immer | |
wieder um Produkte. Letztlich drängt sich der Eindruck auf, dass die junge, | |
emanzipierte Frau ihre Selbstverwirklichung nicht mehr über Mann und | |
Familie, sondern über Reisen und Kosmetik erlebt. | |
Refinery29 folgt damit einem bewährten Prinzip: Ein „wir“ wird proklamiert | |
und eine Identifikationsmöglichkeit geboten. Das macht empfänglich für | |
Produktwerbung. Das ist nicht anders bei Brigitte, bei der freundin, bei | |
der Bunten. Anders ist nur, dass die junge, erfolgreiche Frau, die bei | |
Refinery29 angesprochen werden soll, Wert aufs Emanzipiertsein legt. | |
2 Aug 2016 | |
## LINKS | |
[1] http://www.refinery29.de/ | |
## AUTOREN | |
Peter Weissenburger | |
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