# taz.de -- Neues Frauenmagazin „smartWoman“: Voll die Spaßbremse | |
> Frauen und Technik? Kann ja nicht gutgehen. Zumindest dann nicht, wenn | |
> Menschen aus dem 19. Jahrhundert sich damit befassen. | |
Bild: „Halte ich es so richtig?“ Einblicke in das Frauenbild einer neuen Ze… | |
BERLIN taz | Frauenzeitschriften gibt es mehr als genug. Die | |
WEKA-Mediengruppe hat sich trotzdem überlegt, ein neues Magazin in den | |
bereits überquellenden Zeitungsregalen unterzubringen. Damit es irgendwie | |
hervorsticht, haben sich die Herausgeber etwas ganz besonders Flippiges | |
einfallen lassen. „Weiblich, frisch, informativ: smartWoman ist der | |
unverzichtbare Begleiter für alle Bereiche des digitalen Lebens“, heißt es | |
[1][in der Produktbeschreibung]. | |
Was das genau bedeutet, erklärt Holger Lehmann, der Projektleiter der | |
smartWoman, in seinem ersten Editorial. Mit dem Heft sollen Frauen dabei | |
unterstützt werden, „die Technik des Alltags zu bewältigen“. Damit sie das | |
auch ganz sicher schaffen, kriegen sie die Kniffe und Tricks „reich | |
bebildert und in einfacher Sprache erklärt.“ Kurz: Für nur 3,90 Euro pro | |
Ausgabe dürfen Frauen mehr darüber erfahren, was die Wunderwelt der Technik | |
alles zu bieten hat und wie man das neuerworbene Wissen im Alltag sinnvoll | |
einsetzen kann. | |
So wird in den hochglanzigen Beiträgen beispielsweise erklärt, wie frau | |
mithilfe von Google Maps schnell und sicher zum Date gelangt oder wie Apps | |
beim Abnehmen helfen können. Und weil die technischen Geräte bei all dem | |
Aktivsein ganz schön in Mitleidenschaft gezogen werden, [2][gibt es auch | |
gleich nützliche Haushaltstipps] an die Hand: „Verschmierter Bildschirm und | |
Krümel auf der Tastatur: Notebook und Smartphone können ganz schön dreckig | |
werden. Zeit, mal wieder gründlich durchzuputzen!“ | |
Ob das Heft die recht unspezifische Zielgruppe („Frauen in der Mitte des | |
Lebens, vielseitig und technisch interessiert, nutzen moderne | |
Kommunikationsmittel im Alltag“) mit diesen Inhalten überzeugen kann, ist | |
fraglich. Fest steht jedoch, dass smartWoman tatsächlich etwas Neues | |
bietet. Nämlich eine – wenn auch recht dünne – neuartige Verpackung für … | |
übliche Botschaft vieler Frauenmagazine: Sei dünn, sei schön, sei nicht | |
partnerlos. Und ein bisschen doof, aber das bist Du ja eh schon. Nun umweht | |
das Ganze ein Hauch von vermeintlichen Technik-Skills. | |
## Das Konzept ist sonderbar | |
Wer wirklich Lust auf neues Technikwissen hat, wird vermutlich nicht zu | |
diesem Heft greifen. Und wer wirklich Lust auf seichte Unterhaltung hat, | |
findet genug anderen Lesestoff, um sich berieseln zu lassen. Es gibt sogar | |
eine ganze Reihe kluger Frauen, die sich beides gleichermaßen gerne zu | |
Gemüte führen. Kann ja auch mal ganz nett sein, [3][trotz aller | |
größtenteils berechtigten Sexismuskritik]. | |
Das Blöde ist aber, dass es auch eine ganze Reihe Frauen gibt, denen | |
möglicherweise sofort die Lust auf neues, technisches Know-how vergeht, | |
sobald sie ein Heft wie die smartWoman aufklappen und sich mit so | |
offenkundig unsmarten Dingen wie Smartphone-Schrubben konfrontiert sehen. | |
Das ist weder hilfreich noch unterhaltsam, sondern das Gegenteil von | |
vielseitig und technisch interessiert. | |
Die gute Nachricht ist: Die smartWoman soll nur viermal im Jahr erscheinen. | |
Und Gefahr, dem Magazin fortan dauernd im Internet zu begegnen, besteht | |
derzeit auch nicht. Bisher hat das Heft für alle Bereiche des digitalen | |
Lebens noch keinen Webauftritt. | |
20 Apr 2016 | |
## LINKS | |
[1] http://www.weka-media-publishing.de/mediadaten/mediafacts/smartwoman | |
[2] http://www.vice.com/de/read/frauen-mit-dem-neuen-technik-magazin-smart-woma… | |
[3] /Frauenzeitschriften-und-Feminismus/!5276577/ | |
## AUTOREN | |
Hanna Pütz | |
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