# taz.de -- Zeit-Experiment „Ze.tt“: Ein bisschen wie Buzzfeed | |
> Nach US-Vorbild versuchen es auch deutsche Verlage mit „viralen“ | |
> Plattformen. Für die Whatsapp-Generation gibt es jetzt „Ze.tt“ vom | |
> Zeit-Verlag. | |
Bild: Sprung ins kalte Wasser: „Zeit Online“ beobachtet wie sich „Ze.tt�… | |
BERLIN taz | Jochen Wegner ist vorsichtig geworden. „Wir haben neun | |
Millionen Leser“, sagt der Zeit-Online-Chefredakteur. „Die erwarten | |
bestimmte Dinge, wenn sie morgens zu uns kommen.“ Sein Verlag hat größere | |
Experimente deshalb neuerdings ausgelagert. Die [1][neue Spielwiese Ze.tt] | |
ist seit einer Woche am Start – so wie eigentlich das ganze Internet bis | |
auf Weiteres als Betaversion. | |
„Ze.tt weiß noch nicht, was es werden wird“, sagt Wegner. Er selbst hat | |
hier formal nichts zu sagen. Zeit Online ist der große Bruder, der seiner | |
kleinen Schwester hier und da mit Lebenserfahrung hilft, aber nicht ständig | |
mit ihr abhängen will. Gleichzeitig weiß Zeit Online aber: Die | |
Aufmerksamkeit der Zeit-Familie gilt nun vor allem Ze.tt. | |
Das neue Projekt um Sebastian Horn, der einst selbst bei Zeit Online war, | |
fügt sich in einen Trend ein, der Deutschland schleppend erreichte. Die | |
neuen Angebote sind so etwas wie native Nachrichtenportale, gemacht von | |
JournalistInnen, die sich ins Web 2.0 verguckt haben, für Menschen, die | |
mehr Zeit auf Twitter, Facebook und Co. verbringen als anderorts im Netz. | |
Die Geschichten sollen dann auch vor allem „viral gehen“, also Emotionen | |
treffen. NutzerInnen sollen Schreckliches oder Süßes teilen. | |
Bei Ze.tt heißt das, man wolle „für Gesprächsstoff in WhatsApp-Gruppen und | |
WG-Küchen sorgen“ und Leute erreichen „vom Ende der Schule bis zum ersten | |
Jobwechsel“. Letztlich geht es also darum, wieder mehr junge Nutzer | |
anzufixen, während die klassischen Nachrichtenportale mit ihren Fans | |
gealtert sind – so wie Radiosender. | |
## Primär auf Social Media gesetzt | |
Horns Truppe – zum Start gerade mal eine Handvoll sehr junge | |
JournalistInnen – liefert Geschichten wie „Warum die Ermittlungen gegen die | |
Blogger von Netzpolitik.org ein schlimmes Zeichen sind“, „Wie schüchterne | |
Männer ihre Freundin fanden“ und „Wie du Overly Attached WhatsApper | |
loswirst“ – Schmunzler oder Aufreger. Wie das geht, lebt seit bald einem | |
Jahr hierzulande ein Ableger von BuzzFeed vor, dem King der Szene aus den | |
USA. | |
Projektleiter Horn sieht in der neuen Machart „ein bisschen eine neue Form | |
des Journalismus“. Ze.tt setze „wirklich primär auf Social Media“ als | |
Kanal. Seine Redaktion schaue außerdem „sehr genau auf Daten: Was wird | |
geteilt, was wird geklickt, was wird kommentiert.“ | |
Im Hintergrund testet die Redaktion außerdem für dieselbe Geschichte | |
verschiedene Überschriften und schaut im laufenden Betrieb, welche besser | |
ankommt – so wie das Viral-Portale aus den USA längst vorleben. Horn äußert | |
sich dazu nur vage, doch die Geschichte über die nervigen WhatsApper lief | |
etwa auch unter der Zeile „Die besten Ausreden für zu späte | |
WhatsApp-Antworten“. | |
## Auch Spiegel Online experimentiert | |
Bei Spiegel Online bereitet das vor einigen Monaten installierte | |
Innovationsteam ebenfalls eine Offensive für besonders stark vernetzte | |
LeserInnen vor. Der Verlag hat einige Mitarbeiter überredet, nicht zu | |
BuzzFeed zu wechseln, das Projekt um einen Mitarbeiter verstärkt, der sich | |
davor beim ZDF um Neues im Web 2.0 gekümmert hat (aber eine Mitarbeiterin | |
an Ze.tt verloren) und sich vor allem mit dem klugen jungen Schweizer | |
Portal Watson zusammengetan. Offen darüber reden möchte im Verlag aber | |
derzeit noch keiner. | |
Zeit-Online-Chef Wegner hofftunterdessen, von Ze.tt möglichst bald viel | |
lernen zu können, um das ein oder andere für das große, inzwischen muss man | |
schon sagen: althergebrachte Portal adaptierten zu können. Etablierte | |
Redakteure könnten schließlich nicht mehr so leicht „außerhalb unserer Box | |
denken“. Das „radikal neue“ Projekt sei deshalb auch nicht in derselben | |
Redaktion verortet, damit die Truppe um seinen Kollegen Horn „die Dinge | |
völlig neu erfinden“ könnten. | |
Tatsächlich ist Ze.tt – so wie im vergangenen Sommer schon das deutsche | |
BuzzFeed – mit Minimalkonfiguration gestartet. „Die bauen das Flugzeug, | |
während sie schon damit fliegen“, sagt Wegner. „Wir gucken mal, wo das | |
endet.“ | |
3 Aug 2015 | |
## LINKS | |
[1] http://ze.tt/ | |
## AUTOREN | |
Daniel Bouhs | |
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