# taz.de -- Schleichwerbung von YouTube-Stars: Keine Chance für Dodgy-fake-boys | |
> Muckibuden-Guru Karl Ess promotete bis vor kurzem Penispumpen auf seinem | |
> YouTube-Channel. Seinen Fans gefällt das gar nicht. | |
Bild: Hammerstark. Ist aber nicht Karl Ess. | |
Karl Ess, könnte man sagen, ist ein deutsches Leitmedium. Ein beeindruckend | |
durchtrainiertes Leitmedium sogar, hünenhaft und glatzköpfig. | |
Karl Ess hat über 350.000 Abonnenten [1][auf seinem YouToube-Kanal], auf | |
dem er seit drei Jahren Fitnessvideos hochlädt. Über 800.000 Menschen | |
folgen ihm bei Facebook und noch mal über 140.000 bei Instagram. Auch wenn | |
sich davon vermutlich viele überschneiden, ergibt das in der Summe eine | |
Reichweite von ungefähr 1,3 Millionen Menschen. Ebenso viele wie die | |
Süddeutsche Zeitung. | |
Längst ist die Werbeindustrie auf populäre YouTuber wie Karl Ess aufmerksam | |
geworden. Weil sie jugendliche Zuschauer haben und weil der Kontakt | |
zwischen YouTube-Star und Fan intimer und unmittelbarer ist als zwischen | |
TV-Ansager und Publikum. Was für viele Erwachsene noch immer wie | |
amateurhaftes Geschnatter über Beauty und Computerspiele oder wie tumbe | |
Comedy wirkt, ist längst ein riesiger Markt geworden. | |
240 Millionen Euro wurden 2014 mit Werbung im direkten Umfeld von | |
Videostreaming auf Plattformen wie YouTube oder Vimeo umgesetzt, so der | |
Sprecher des Digitalverbandes Bitkom, Michael Poguntke. „Und das umfasst | |
sogar nur von den Plattformen offiziell geschaltete Werbung.“ Lassen | |
YouTuber einen Werbefilm vor ihren Videos laufen, verdienen sie etwa einen | |
Euro pro 1.000 Klicks. Im Fall von Karl Ess sind das bei bis heute | |
insgesamt 93 Millionen Klicks etwas mehr als 93.000 Euro. | |
## Geld, Autos – und große Penisse | |
Aber das ist nur eine Einnahmequelle für YouTuber. Höher noch dürfte für | |
Ess der Umsatz liegen, den er mit Werbung direkt in seinen Videos macht. | |
Wie viel Ess verdient, sagt er zwar nicht – aber er zeigt es gerne. Vor | |
einiger Zeit kaufte er sich einen Ferrari F12, Grundpreis: 270.000 Euro. | |
Das Auto zeigte er fortan gerne und viel in seinen Videos. Aus einem reinen | |
Fitnesskanal wurde ein Kanal für Geld, Autos – und große Penisse. Den | |
„Fitness-Lifestyle“, wie Karl Ess das nennt. | |
Für die entsprechenden Produkte, um all das zu erreichen, macht Ess seitdem | |
Werbung: Casinos, Penispumpen, Lottoseiten, unter anderem. Bei einer | |
Zielgruppe, die nach eigener Aussage zur Hälfte minderjährig ist. Und auf | |
eine Art und Weise, die Anwälte illegal nennen. „Werbung bei YouTube ist | |
Werbung wie überall sonst auch und müsste als solche auch erkennbar sein“, | |
sagt Christian Solmecke, Anwalt für Medienrecht. Solmeckes Einschätzung | |
nach ist das bei YouTube in vielen Fällen nicht der Fall. Tatsächlich sei | |
die Videoplattform voll mit Schleichwerbung, sagt er. Und ein besonders | |
auffälliger Fall ist da Karl Ess. | |
Ein zwar inzwischen gelöschtes, aber beispielhaftes Video zeigt ihn etwa | |
mit zwei Freunden auf einem Spielplatz, wo die drei darüber reden, ob Ess | |
irgendetwas peinlich sei. Antwort: „Vor zweieinhalb Jahren circa bin ich in | |
die Sauna rein und schau meinen Kollegen an und denk mir so: Ey, das kann | |
doch nicht sein, was hat denn der für ein Riesenrohr?“ Danach erzählt er, | |
dass der Vater eines Freundes eine Pumpe entwickelt habe, mit der sich die | |
Penislänge vergrößern lasse. | |
In weiteren ebenfalls inzwischen gelöschten Videos erzählte Ess noch von | |
Freundinnen, die sich über zu kleine Penisse beschwert hätten. Der Link, | |
über den man das Gerät kaufen kann, findet sich unter fast allen Videos von | |
Karl Ess. „Das ist Schleichwerbung, wenn Karl Ess von dem Unternehmen | |
beauftragt wurde oder sonst irgendwelche Vorteile bezieht“, sagt Anwalt | |
Solmecke. | |
## Ein gutes Geschäft | |
„Für mich war es auch eine lukrative Sache“, sagt Karl Ess selbst in einem | |
Interview mit der Bodybuilder-Plattform Team-Andro.com. Wie viel Provision | |
er für die Werbung bekommt, dazu wollen sich weder Karl Ess noch das | |
Unternehmen äußern. Über ein Online-Tool kann man jedoch sehen, dass der | |
Link für die Penispumpe beinahe 363.000 Mal angeklickt wurde. | |
Auf der Seite des Herstellers – laut Impressum ein Unternehmen namens | |
„Swiss-Tec Ltd.“ mit Sitz auf Malta – kann man nachlesen, dass | |
Vertriebspartner, die pro Tag ein Gerät verkauften, im Monat auf eine | |
Provision von 3.000 Euro kommen – was grob 100 Euro Provision pro Gerät | |
entspricht. Im Fall von Karl Ess entspräche das bei einer Erfolgsquote von | |
einem Prozent einen Werbeumsatz von 360.000 Euro. Das wäre kein schlechtes | |
Geschäft. | |
Schleichwerbung bei YouTube ist kein neues Phänomen. Die Macherin von | |
„Daaruum“, einem der größten deutschen YouTube-Kanäle, sah sich im Früh… | |
von Seiten der Landesmedienanstalten [2][dem Vorwurf der Schleichwerbung] | |
ausgesetzt, weil sie ein Kosmetikprodukt in ihren Videos platziert haben | |
soll. Seitdem findet sich unter ihren Videos eine Auflistung, an welchen | |
Links und Produkten die YouTuberin verdient. | |
Karl Ess bewirbt unter seinen Videos viele Produkte: | |
Nahrungsergänzungsmittel, Sportbekleidung, Energy-Drinks, unter anderem. | |
Eine Kennzeichnung, dass es sich um Werbung handelt, findet man an keiner | |
Stelle. | |
## Bußgelder bis 50.000 Euro drohen | |
„Mitbewerber könnten gegen ihn oder die Unternehmen, die ihn beauftragt | |
haben, einen Unterlassungsanspruch geltend machen“, erklärt Anwalt | |
Solmecke. Außerdem drohten Bußgelder bis zu einer Höhe von 50.000 Euro. | |
„Nimmt man an, dass YouTube-Videos fernsehähnlich sind, gelten sogar die | |
strengen Regeln des Rundfunkstaatsvertrags“, so der Jurist. Dann müsse über | |
die gesamte Länge „Dauerwerbesendung“ eingeblendet sein. Ob YouTube | |
„fernsehähnlich“ ist, wurde allerdings bisher rechtlich nicht abschließend | |
geregelt. „Karl Ess müsste also im Moment lediglich etwa am Anfang und am | |
Ende des Videos eine Kennzeichnung einblenden, etwa ein ‚P‘ für | |
‚Produktplatzierung‘“, sagt Solmecke. | |
Bisher hat es noch keine Klage gegen YouTuber gegeben. Trotzdem soll noch | |
in diesem Jahr eine „Bund-Länder-Kommission für Medienkonvergenz“ neue | |
Regeln auch für Werbung bei YouTube erarbeiten und im Telemediengesetz | |
festschreiben. | |
Karl Ess indes hat sich offenbar verspekuliert. „Das größte Kapital von | |
YouTubern ist ihre Glaubwürdigkeit“, sagt die Medienwissenschaftlerin | |
Claudia Fantapié. „Und die Zuschauer sind nicht dumm. Wenn der Zuschauer | |
merkt, dass es nicht mehr um Inhalte geht, sondern nur noch um Werbung, | |
geht er zu einem anderen YouTube-Kanal.“ Das ist, so scheint es, bei Karl | |
Ess derzeit der Fall. Ihn hat ein klassischer Shitstorm erwischt. Ess sah | |
sich inzwischen gezwungen, die Bewertungsfunktion für Videos auszuschalten | |
– „die Objektivität“ sei nicht mehr gegeben, schreibt er. Die Klickzahlen | |
für seine Videos sind dramatisch eingebrochen: In einem Monat von knapp | |
vier Millionen auf unter 400.000 Klicks. | |
„Es ist ein Phänomen: Karl glaubt wirklich, dass er seinen Zuschauern etwas | |
Gutes tut“, sagt ein ehemaliger Geschäftspartner, der sich inzwischen in | |
einem Rechtsstreit mit Ess befindet. „Wenn es nach ihm ginge, müsste es | |
längst Goldstatuen geben von ihm, so viel Gutes tut er den Leuten.“ Ess | |
habe die Penispumpe zum Beispiel tatsächlich über einen längeren Zeitraum | |
selbst benutzt und sei überzeugt von der Wirksamkeit. | |
## Realness über alles | |
Karl Ess selbst wollte mit der taz nicht sprechen. Aus seinem nahen | |
beruflichen Umfeld verlautete lediglich, dass der Kanal so schnell | |
gewachsen sei, dass Ess seine Reichweite und Verantwortung schlicht | |
unterschätzt habe. | |
Im Interview mit Team-Andro.com sagt Ess, dass man YouTuber in zwei Gruppen | |
teilen müsse: die Echten – „und die Dodgy-fake-boys, die irgendwelche Deals | |
am Start haben. Und die werden als Nächstes fallen. Und dann wird die | |
Realness nachrücken.“ Er zählt sich selbst offenbar zu den „echten“ | |
YouTubern. Die Klickzahlen lassen vermuten, dass seine Zuschauer das anders | |
sehen. | |
22 Jun 2015 | |
## LINKS | |
[1] https://www.youtube.com/user/karlessdotcom | |
[2] http://www.golem.de/news/y-titty-und-daaruum-landesmedienanstalt-jagt-schle… | |
## AUTOREN | |
Ruben Rehage | |
## TAGS | |
Schleichwerbung | |
Youtube | |
Bodybuilding | |
Schwerpunkt Rassismus | |
Hamburg | |
Youtube | |
Youtube | |
Youtube | |
Youtube | |
## ARTIKEL ZUM THEMA | |
YouTube-Werbung gegen rechts: Ganz schön perfide | |
Ein Verein schaltet im Internet eigene Werbeclips mit Reden von | |
Flüchtlingen vor rechten Hetzvideos. Klingt prima. Ist es auch – fast. | |
Lifestyle-Manager über kapitalbedingten Freizeitstress: „Bei Reichen muss al… | |
Timo Daus ist Lifestyle-Manager und lebt davon, das Leben anderer zu | |
organisieren. Diese anderen haben sehr viel Geld, aber nur wenig Zeit. | |
YouTuber im Kino: Minimale Formate, maximaler Ruhm | |
YouTuber wie PewDiePie oder das Comedy-Team Smosh sind heute bekannter als | |
Hollywood-Stars. Trotzdem zieht es einige von ihnen ins Kino. | |
Berühmt durch Youtube: Im Imperium der Lochis | |
Heiko und Roman Lochmann sind 15 und Teenie-Stars dank Youtube. Auch | |
Offline werden die Klickwunder von Fans überrollt. | |
Youtube Jahresrückblick 2014: Das sind die Klickmonster | |
Über 100 Internet-Stars sind beim diesjährigen Youtube „Rewind“ dabei. In | |
sechs Minuten zeigen sie, was 2014 auf dem Videoportal los war. | |
Nachrichten der Youtube-Generation: Politik für „Dudes“ und „Bitches“ | |
Auf dem Kanal „Was geht Ab“ entstehen Nachrichten für die | |
Youtube-Generation. Das klickt sich nicht so gut wie Kinder-Hitler und | |
Giftspritzen. |