# taz.de -- Onlinewahlkampf der SPD: Roter Anstrich mit Bewegung | |
> Innovativ, klassisch oder peinlich? Wir analysieren, wie sich die | |
> Parteien während des Wahlkampfes im Netz schlagen. Dieses Mal: die SPD. | |
Bild: Wenigstens im Netz läuft es für die SPD gut: Peer Steinbrück freut es. | |
## Der Klassiker - die Parteiseite | |
Purpur oder das Rot der Sozialdemokratie? Die SPD entscheidet sich, sich | |
nicht zu entscheiden – zumindest, was die Farbgebung auf [1][ihrer | |
Homepage] angeht. Mal sind Schrift und Bilder purpur – außerhalb von | |
Werbeagenturen auch Lila genannt – mal klassisch sozialdemokratisch rot. | |
Meistens fließen die zwei Farben aber regenbogenhaft ineinander. Wieso? | |
2011 übermalte die Partei ihre Niederlage beim Steinmeier-Wahlkampf lila, | |
damit die Zukunft rosiger wird. Gleichzeitig will sich die SPD aber wieder | |
den roten Anstrich der Gerechtigkeitspartei geben, die sie vor Schröder | |
einmal war. Die SPD als Speerspitze der Bewegung! | |
Schön und gut, auf ihrer Homepage nervt Bewegung nur. Alle zwei Sekunden | |
läuft ein Banner, auf dem SPD-Themen stehen, um eine Position weiter. | |
Kleiner Tipp: Oben rechts der Animationsstopp. Noch eine Anregung: Die | |
Grafiken sehen aus wie Anzeigen. Liegt es an den dicken Balken oder der | |
schlechten Einbettung in den Text – egal, ändern! Noch ist es nicht zu | |
spät. Denn eine Vermischung von sozialdemokratischen Inhalten und | |
Wirtschaft - diesen Eindruck will die SPD bei dem Spitzenkandidaten nicht | |
erwecken. | |
Lieber will sie freundlich wirken. Nachdem schon im [2][SPD-Wahlspot] echte | |
Menschen zu Wort kommen, werden die Parteithemen online von | |
perlweiss-lächelnden, seidenhaarigen Models präsentiert. Die [3][Videos], | |
die Fakten und Forderungen der SPD etwa zum Thema Arbeit vermitteln sollen, | |
meinen es zu gut mit der jungen Ansprache. | |
Sie sind schön produziert und der loungige Elektro-Beat ist nicht peinlich. | |
Nur einen Fremdschämmoment gibt es, wenn eine Mädchenstimme sagt: „Wer | |
bekommt heute noch einen normalen Job, mit Anerkennung und so?“ Wer will da | |
besonders jung sein, mit allen Mitteln und so? | |
Geschenkt, dass die Startseite wie jede x-beliebige Nachrichtenseite | |
aussieht, verziehen, dass, wer Mitglied werden will, auch nach drei Klicks | |
noch nicht beim Online-Antrag ist, vergessen die Frage, für wen eigentlich | |
die Positionen der SPD als Audio abrufbar sind – für Sehbehinderte? Nur | |
leider wird nirgends auf diesen Service hingewiesen. Nein, wir wollen nicht | |
nur über, sondern auch mit der SPD lachen. Und das geht. Am Ende der | |
Homepage verbergen sich hinter zwei der sechs rot-lila Buttons gelungene | |
Onlineauftritte. | |
Der [4][schwarzgelblog] ist zwar „nur“ ein Blog, aber dafür gibt's witzige | |
Videos. Etwa wenn eine Szene aus dem „Leben des Brian“ zum Blick durch's | |
Schlüsselloch in die CDU-Zentrale wird. Nur blöd, dass die [5][FDP dieselbe | |
Idee] hatte. Originale gibt es auf der Seite zu [6][150 Jahre SPD]. Vor | |
allem die Werbesports der SPD und CSU von den 60ern bis jetzt lohnen sich. | |
## Das Neuland - die Social Media Präsenz | |
Warum die [7][SPD bei Facebook] fast 15.000 mehr Likes hat als die CDU, | |
weiß niemand. Wirklich Überraschendes gibt es hier nicht. Die Bildergalerie | |
ist zugespamt mit hunderten Wahlkampf-Postern. Echte Fotos mit echten | |
Menschen, das wär doch mal bürgernah. | |
An den Twitter-Papst und CDU-Umweltminister Peter Altmaier kommt die SPD | |
auch nicht heran. Kurzzeitig weckte [8][Gesche Joost] Hoffnungen. Im Mai | |
holte sie Steinbrück in sein Kompetenzteam, als Netzexpertin. Wer, wenn | |
nicht Sie, hätte Altmeier überholen können? Jeder. Bevor sie als die | |
Fachfrau für neue Medien gehandelt wurde, pausierte Joost bei Twitter gerne | |
mal für vier Tage und hatte nur 103 Follower. Jetzt hat sie immerhin 2855 | |
und postet jeden Tag. Das sieht alllerdings mehr nach Pflichtübung als nach | |
wahrer Leidenschaft aus. | |
## Das Oberhaupt | |
Peer Steinbrück führt zumindest auf [9][Twitter] die Spitzenkandidaten an. | |
Niemand hat so viel Follower wie er, über 50.000. Authentisch wirkt sein | |
Auftritt nicht, denn Steinbrück schreibt sicher nicht selbst. Oder wie | |
hätte er gleichzeitig beim TV-Duell und auf Twitter sein können? Selbst | |
betätigt sich der Spitzenkandidat aber auch. Er kritzelt regelmäßig | |
Notizzettel voll, die dann auf seiner Homepage unter der Rubrik „[10][Kurz | |
notiert]“ ausgestellt werden. | |
Sie sehen aber leider nur persönlich aus. Inhaltlich sind es platte | |
Wahlkampfsprüche. Immerhin sieht die [11][Homepage von Peer Steinbrück] | |
schöner aus, als die seiner Partei. Keine ausgefransten Texte, dafür ein | |
kompaktes Bild, zusammen gesetzt wie aus Memorykarten, hinter denen sich | |
das Leben oder das Kompetenzteam von Steinbrück verbergen. | |
## Die Kleinigkeiten | |
Schön, dass die SPD ihre Wähler auf allen Kanälen bedienen will: Video, | |
Audio, Bildergalerien. Wenn diese noch unterschiedliche Inhalte hätten, | |
gäbe es ein Sternchen. Haben sie oft nicht. Steinbrück erzählt nur als | |
[12][Audio oder im Video] bei dem Thema Mieten immer die gleiche | |
Geschichte'. Wie im Kreisverkehr! | |
## Der Peinlichkeitsfaktor | |
Liebe Politiker, ja, es gibt sie, die neuen Medien und ja, es ist gut, wenn | |
ihr euch damit auskennt. Aber wenn ihr damit nichts anfangen könnt, dann | |
lasst es einfach. [13][Dieses Video] der SPD-Bundestagsabgeordenten | |
Gabriele Hiller-Ohm zeigt Euch, warum. | |
## Gesamteindruck | |
Es scheint, als hätten sich einige Leute bei der SPD wirklich Gedanken | |
darüber gemacht, was es so kann, dieses Internet. Dabei sind ein paar | |
schöne Ideen rausgekommen. Nur manchmal hat es die SPD übertrieben. Etwa, | |
wenn sie ganz besonders jung erscheinen mag. Anscheinend gibt es ja Leute | |
bei der SPD, die mit dem Internet spielen können. Es wäre schön, wenn man | |
ihnen dieses Feld auch überlassen würde. | |
16 Sep 2013 | |
## LINKS | |
[1] http://www.spd.de/ | |
[2] http://www.spd.de/aktuelles/107798/20130822_tv_spot_rednerpult.html | |
[3] http://www.spd.de/themen/102812/arbeit.html | |
[4] http://schwarzgelblog.de/ | |
[5] http://www.youtube.com/watch?v=5GVIIfdPo44 | |
[6] http://www.150-jahre-spd.de/ | |
[7] http://www.facebook.com/SPD | |
[8] http://twitter.com/GescheJoost | |
[9] http://twitter.com/peersteinbrueck | |
[10] http://peer-steinbrueck.de/PS-kurz-notiert/ | |
[11] http://peer-steinbrueck.de/ | |
[12] http://peer-steinbrueck.de/themen/95548/wohnen.html | |
[13] http://www.youtube.com/watch?v=EuL7Pkz8ZmA | |
## AUTOREN | |
Lisa Schnell | |
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