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# taz.de -- Onlinewahlkampf der CDU: Aalglatte Halbglatzen
> Innovativ, klassisch oder peinlich? Wir analysieren, wie sich die
> Parteien während des Europawahlkampfs im Netz schlagen. Dieses Mal: die
> CDU.
Bild: Großflächenplakatdownload – ein Kompositum so deutsch wie die CDU.
## Die Parteiseite
Flash-Animationen sind out. Minimalistische Wordpress-Template-Ästhetik ist
in. Vielleicht ist das aber auch die knochentrockene Pragmatik der
Christdemokraten. Die verwendeten Farben auf ihrer [1][Website] sind, neben
simplem Weiß, ein Streifen Grau und das einlullende
Du-bist-in-Sicherheit-Orange, welches auch auf den [2][Werbeplakaten]
verwendet wird.
Der Seitenaufbau: In der orangenen Leiste oben links, ein Häuschen für die
Hauptseite der CDU. Daneben der Button für ein „Menü“, welches bei
Betätigung übersichtlich aufklappt. Rechts in der Leiste sind die Punkte
„Spenden“ und „CDUplus“ für Mitglieder untergebracht. Dann noch ein Su…
und ein Mailbutton. Zum folgen und liken gibt es neben dem Banner
[3][Facebook], [4][Twitter] und [5][Google plus]. Einfachste Bedienung und
große Schrift. Wahrscheinlich auch für die älteren Wähler im jungen
Internetz.
Das Banner: Ein Foto eines Ausschnitts der EU-Flagge. Während [6][die
Grünen] zum Beispiel tendenziell eher in moralapostolischer Manier den
ottonormalen Surfer mit den ernsthaften Problemen dieser Welt
konfrontieren, beruhigt die CDU erstmal mit einem nüchternen: „Materialien
zur Europawahl“ als Headline. Dann ein kurzer und griffiger Text. Erst
einmal das Datum der Wahl. Alle Achtung! Die erste Partei, die es schafft
im ersten Satz zu informieren was passiert und vor allem wann. „Das ist
alles nicht so einfach aber gemeinsam kriegen wir das schon hin,“
suggeriert der generelle Schreibstil auf der Seite.
Seichte Worte, beschwichtigende Formulierungen. Schlau gemacht. Warum? Weil
die auf Plakaten verwendeten [7][Slogans] und übersichtlichen Texte auf der
Seite so bodenständig und unaufdringlich daherkommen, das jede Omi und
jedes Küken vom Provinz-Gymnasium XY denken kann: „Och. Das ist doch schön
und gut für unser Land, äh Europa.“ Nichts spricht dagegen. Denn was kann
besser sein als jemand der Freiheit, Sicherheit, Chancen und Arbeit
verspricht, ohne dafür Opfer zu fordern? Großartig. Ist doch alles gar
nicht so schlimm wie die [8][Linken] oder Rechten oder alle, die sonst noch
so im Schatten der CDU stehen immer sagen. Bloß keinen Stress bitte!
Der Text liefert im Weiteren einen Hinweis auf den schmerzhaften
Roundhousekick der Finanzkrise und ihrer Auswirkungen auf die letzte
Europawahl 2009. Mensch! Jeder macht mal Fehler. Doch wie bescheiden
bemerkt wird: „Heute hat Deutschland diese Krise eindrucksvoll überwunden.“
Nicht die CDU sondern Deutschland. Unter Merkels Führung natürlich. Aber
das wird nicht erwähnt. Ein weiterer Sympathie-Pluspunkt bei Omi und ihrer
Enkelin.
Die Wettbewerber verwenden Worte wie „kämpfen“ und „gegen“ und bei Got…
„Herausforderung!“ Die Partei der soliden Wirtschaft und der
christdemokratischen Werte konnte mit ihren europäischen Partnern
stattdessen „die Eurozone stabilisieren.“ Und nun, fünf Jahre später, hat
sie ein „ehrgeiziges Programm für Europa erarbeitet.“
Unter dem Text in Leserichtung: [9][TV- und Radio-Spots], die wichtigsten
Personen, also Merkel und der deutsche Spitzenkandidat David McAllister,
die Termine für deren [10][Ansprachen] und das [11][CDU Wahlprogramm] zum
Herunterladen. Hören, Sehen, Verstehen. Dann folgt Material. Großflächen-
und Themenplakate zum herunterladen, Broschüren und Flugblätter für
Bürgerinnen und Bürger in sieben verschiedenen Sprachen.
Je größer die Organisation, desto authentischer, glaubhafter und
vertrauenswürdiger wirkt eine bescheidene und besonnene Wortwahl. Die Seite
weckt das Gefühl, man sei in den Händen einer Partei von realistischen,
pragmatischen, adulten Autoritätspersonen. Gut gemacht CDU! Das
Website-Design; überzeugend, solide, aufgeräumt und nichts sagend. Inhalt
und Form stehen also in einem dialektisch angemessenen Verhältnis.
## Social Media Präsenz
Die jungen Medien sind nicht so richtig was für die CDU. Auf der
Facebookseite der größten Partei Deutschlands haben knapp 80.000 Menschen
den Like-Button gedrückt. Im Vergleich: Die Piraten haben knapp 90.000.
Aber ok. Das ist auch wirklich kein Wunder.
Auch die Posts auf der Facebookseite, ebenso wie auf Twitter sind so
ansprechend und aufmerksamkeitsbindend wie ein Eimer Sand. Da stehen dann
so Sachen wie: „Wahlkampf-Endspurt: Die Veranstaltungen mit Angela Merkel
und David McAllister in dieser Woche.“ So ist die CDU halt: Immer gefasst,
besonnen und ordnungsliebend.
## Das Oberhaupt
Das ist ja eigentlich Angela Merkel. Aber hier geht es um ihren
Stellvertreter auf Erden, verzeihung, im Europäischen Parlament. McAllister
schüttelt auf [12][Facebook] Hände in steifen Posen, mit weißen Zähnen und
geligen Haaren. Naturgemäß ist man ja immer dort unterwegs, wo man sich
wohlfühlt, anerkannt wird und garantierten Applaus ernten kann. Hier waren
die Menschen begeistert, da habe ich die getroffen und jenen
beglückwünscht. Eigentlich sollte man doch mal zeigen, dass man sich auch
im echten, harten Leben des kleinen Mannes aufopfern kann. Zum Beispiel
beim Bagger fahren auf der Baustelle oder Kühe füttern auf dem Bauernhof.
Aber nein, überall dieselben Uniformen. Anzug, Krawatte und die haarlosen
Hinterköpfe der Zuhörerschaft auf Wahlkampfveranstaltungen. Das Gleiche wie
auf der Parteiseite. Weit und breit keine Kontroversen in den Posts, nichts
unangenehmes. Wahlkampf für die heile Welt. Und deshalb gibt es auch über
20.700 Likes auf Facebook. CDU-Lebkuchenherzen und Spargelessen. Man feiert
und freut sich über erzielte Erfolge.
Auf [13][Twitter] das gleiche. Ab und zu ein neckischer Zwitscher-Hinweis:
„Liebe SPD. Da ist er, unser David McAllister. Seit Freitag deutschlandweit
plakatiert.“ Allerdings getwittert vom „[14][Team Deutschland],“ nicht von
ihm selbst. Auch bei den sozialen Medien gibt es keine Diskussionen, keine
Gedankenanregungen, keine Meinung. Alles sauber, alles gut, alles
erfolgreich.
## Die Kleinigkeiten
Eine kleine Geschichte. Die [15][Junge Union] hat sich mit einem Cover des
Songs [16][„Supergeil“] von der Band Der Tourist feat. Friedrich
Liechtenstein ganz viel Mühe gegeben. Das Originallied war zu einem
Klickhit auf Youtube geworden und die Junge Union dachte wohl: Das ist doch
fesch. Also schnell umgeschrieben und „Super-Handel, Super-Wirtschaft,
Super-Standard, Super-Erasmus, Super-Hymne, Super-Sterne“ eingefügt. Fertig
war das Werbevideo für die coolen, jungen CDU-Wähler.
Das aber fanden die Urheber nicht so gut und ließen das Video entfernen.
Mit folgender Begründung, wie der Spiegel herausfand: „Wir haben bisher
wirklich JEDEM erlaubt, unseren Song zu covern, und da waren nicht nur
Glanzstücke dabei. Aber Euch haben wir das nicht erlaubt. Warum? Weil ihr
nicht gefragt habt. Und wir hätten das auch nie erlaubt. Warum? Weil ihr
die Junge Union seid.“
## Der Peinlichkeitsfaktor
Keine Schwäche, keine Stärke bei der CDU Internetpräsenz. Althergebrachtes
Visuelles (Händeschüttelnde graue Damen und Herren) wird flankiert von
vagen Worten präsentiert. Man kennt das. Aber wer aalglatte Menschen in
Anzügen und einer Liebe für die Werte des christlichen Abendlandes peinlich
findet, kann das natürlich ganz schrecklich finden.
## Gesamteindruck
Die CDU zeigt sich als bester Ausweg aus scheinbar simplen, nicht nur
politischen sondern auch persönlichen Problemen der EU-Bürger. Sie schafft
es von allen Parteien am besten, die Komplexität der europäischen Probleme
in der Innen- und Außenpolitik als harmlos darzustellen. Sie manövriert die
Besucher ihrer Internetseiten in eine bequeme Haltung und nimmt ihnen, so
die Botschaft, alle Sorgen. Die machen das schon, nicht wahr?
20 May 2014
## LINKS
[1] http://www.cdu.de/europa2014
[2] http://www.cdu.de/artikel/grossflaechenplakate-zur-europawahl-2014
[3] https://www.facebook.com/CDU?fref=photo
[4] https://twitter.com/CDU
[5] https://plus.google.com/+CDU
[6] http://www.gruene.de/themen.html
[7] http://www.designtagebuch.de/die-plakate-zur-europawahl-2014-teil-1/
[8] http://www.mlpd.de/2014/kw15/wohin-geht-europa
[9] http://www.cdu.de/artikel/tv-und-radio-spots-der-cdu-deutschlands-zur-europ…
[10] http://www.cdu.de/artikel/angela-merkel-und-david-mcallister-live-erleben
[11] http://www.cdu.de/artikel/europawahl-programm-der-cdu-deutschlands
[12] https://www.facebook.com/david.mcallister
[13] https://twitter.com/davidmcallister
[14] https://twitter.com/teamdeutschland
[15] http://www.junge-union.de/
[16] http://www.youtube.com/watch?v=IlN1pZqO8Zo
## TAGS
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