# taz.de -- Onlinewahlkampf der CDU: Aalglatte Halbglatzen | |
> Innovativ, klassisch oder peinlich? Wir analysieren, wie sich die | |
> Parteien während des Europawahlkampfs im Netz schlagen. Dieses Mal: die | |
> CDU. | |
Bild: Großflächenplakatdownload – ein Kompositum so deutsch wie die CDU. | |
## Die Parteiseite | |
Flash-Animationen sind out. Minimalistische Wordpress-Template-Ästhetik ist | |
in. Vielleicht ist das aber auch die knochentrockene Pragmatik der | |
Christdemokraten. Die verwendeten Farben auf ihrer [1][Website] sind, neben | |
simplem Weiß, ein Streifen Grau und das einlullende | |
Du-bist-in-Sicherheit-Orange, welches auch auf den [2][Werbeplakaten] | |
verwendet wird. | |
Der Seitenaufbau: In der orangenen Leiste oben links, ein Häuschen für die | |
Hauptseite der CDU. Daneben der Button für ein „Menü“, welches bei | |
Betätigung übersichtlich aufklappt. Rechts in der Leiste sind die Punkte | |
„Spenden“ und „CDUplus“ für Mitglieder untergebracht. Dann noch ein Su… | |
und ein Mailbutton. Zum folgen und liken gibt es neben dem Banner | |
[3][Facebook], [4][Twitter] und [5][Google plus]. Einfachste Bedienung und | |
große Schrift. Wahrscheinlich auch für die älteren Wähler im jungen | |
Internetz. | |
Das Banner: Ein Foto eines Ausschnitts der EU-Flagge. Während [6][die | |
Grünen] zum Beispiel tendenziell eher in moralapostolischer Manier den | |
ottonormalen Surfer mit den ernsthaften Problemen dieser Welt | |
konfrontieren, beruhigt die CDU erstmal mit einem nüchternen: „Materialien | |
zur Europawahl“ als Headline. Dann ein kurzer und griffiger Text. Erst | |
einmal das Datum der Wahl. Alle Achtung! Die erste Partei, die es schafft | |
im ersten Satz zu informieren was passiert und vor allem wann. „Das ist | |
alles nicht so einfach aber gemeinsam kriegen wir das schon hin,“ | |
suggeriert der generelle Schreibstil auf der Seite. | |
Seichte Worte, beschwichtigende Formulierungen. Schlau gemacht. Warum? Weil | |
die auf Plakaten verwendeten [7][Slogans] und übersichtlichen Texte auf der | |
Seite so bodenständig und unaufdringlich daherkommen, das jede Omi und | |
jedes Küken vom Provinz-Gymnasium XY denken kann: „Och. Das ist doch schön | |
und gut für unser Land, äh Europa.“ Nichts spricht dagegen. Denn was kann | |
besser sein als jemand der Freiheit, Sicherheit, Chancen und Arbeit | |
verspricht, ohne dafür Opfer zu fordern? Großartig. Ist doch alles gar | |
nicht so schlimm wie die [8][Linken] oder Rechten oder alle, die sonst noch | |
so im Schatten der CDU stehen immer sagen. Bloß keinen Stress bitte! | |
Der Text liefert im Weiteren einen Hinweis auf den schmerzhaften | |
Roundhousekick der Finanzkrise und ihrer Auswirkungen auf die letzte | |
Europawahl 2009. Mensch! Jeder macht mal Fehler. Doch wie bescheiden | |
bemerkt wird: „Heute hat Deutschland diese Krise eindrucksvoll überwunden.“ | |
Nicht die CDU sondern Deutschland. Unter Merkels Führung natürlich. Aber | |
das wird nicht erwähnt. Ein weiterer Sympathie-Pluspunkt bei Omi und ihrer | |
Enkelin. | |
Die Wettbewerber verwenden Worte wie „kämpfen“ und „gegen“ und bei Got… | |
„Herausforderung!“ Die Partei der soliden Wirtschaft und der | |
christdemokratischen Werte konnte mit ihren europäischen Partnern | |
stattdessen „die Eurozone stabilisieren.“ Und nun, fünf Jahre später, hat | |
sie ein „ehrgeiziges Programm für Europa erarbeitet.“ | |
Unter dem Text in Leserichtung: [9][TV- und Radio-Spots], die wichtigsten | |
Personen, also Merkel und der deutsche Spitzenkandidat David McAllister, | |
die Termine für deren [10][Ansprachen] und das [11][CDU Wahlprogramm] zum | |
Herunterladen. Hören, Sehen, Verstehen. Dann folgt Material. Großflächen- | |
und Themenplakate zum herunterladen, Broschüren und Flugblätter für | |
Bürgerinnen und Bürger in sieben verschiedenen Sprachen. | |
Je größer die Organisation, desto authentischer, glaubhafter und | |
vertrauenswürdiger wirkt eine bescheidene und besonnene Wortwahl. Die Seite | |
weckt das Gefühl, man sei in den Händen einer Partei von realistischen, | |
pragmatischen, adulten Autoritätspersonen. Gut gemacht CDU! Das | |
Website-Design; überzeugend, solide, aufgeräumt und nichts sagend. Inhalt | |
und Form stehen also in einem dialektisch angemessenen Verhältnis. | |
## Social Media Präsenz | |
Die jungen Medien sind nicht so richtig was für die CDU. Auf der | |
Facebookseite der größten Partei Deutschlands haben knapp 80.000 Menschen | |
den Like-Button gedrückt. Im Vergleich: Die Piraten haben knapp 90.000. | |
Aber ok. Das ist auch wirklich kein Wunder. | |
Auch die Posts auf der Facebookseite, ebenso wie auf Twitter sind so | |
ansprechend und aufmerksamkeitsbindend wie ein Eimer Sand. Da stehen dann | |
so Sachen wie: „Wahlkampf-Endspurt: Die Veranstaltungen mit Angela Merkel | |
und David McAllister in dieser Woche.“ So ist die CDU halt: Immer gefasst, | |
besonnen und ordnungsliebend. | |
## Das Oberhaupt | |
Das ist ja eigentlich Angela Merkel. Aber hier geht es um ihren | |
Stellvertreter auf Erden, verzeihung, im Europäischen Parlament. McAllister | |
schüttelt auf [12][Facebook] Hände in steifen Posen, mit weißen Zähnen und | |
geligen Haaren. Naturgemäß ist man ja immer dort unterwegs, wo man sich | |
wohlfühlt, anerkannt wird und garantierten Applaus ernten kann. Hier waren | |
die Menschen begeistert, da habe ich die getroffen und jenen | |
beglückwünscht. Eigentlich sollte man doch mal zeigen, dass man sich auch | |
im echten, harten Leben des kleinen Mannes aufopfern kann. Zum Beispiel | |
beim Bagger fahren auf der Baustelle oder Kühe füttern auf dem Bauernhof. | |
Aber nein, überall dieselben Uniformen. Anzug, Krawatte und die haarlosen | |
Hinterköpfe der Zuhörerschaft auf Wahlkampfveranstaltungen. Das Gleiche wie | |
auf der Parteiseite. Weit und breit keine Kontroversen in den Posts, nichts | |
unangenehmes. Wahlkampf für die heile Welt. Und deshalb gibt es auch über | |
20.700 Likes auf Facebook. CDU-Lebkuchenherzen und Spargelessen. Man feiert | |
und freut sich über erzielte Erfolge. | |
Auf [13][Twitter] das gleiche. Ab und zu ein neckischer Zwitscher-Hinweis: | |
„Liebe SPD. Da ist er, unser David McAllister. Seit Freitag deutschlandweit | |
plakatiert.“ Allerdings getwittert vom „[14][Team Deutschland],“ nicht von | |
ihm selbst. Auch bei den sozialen Medien gibt es keine Diskussionen, keine | |
Gedankenanregungen, keine Meinung. Alles sauber, alles gut, alles | |
erfolgreich. | |
## Die Kleinigkeiten | |
Eine kleine Geschichte. Die [15][Junge Union] hat sich mit einem Cover des | |
Songs [16][„Supergeil“] von der Band Der Tourist feat. Friedrich | |
Liechtenstein ganz viel Mühe gegeben. Das Originallied war zu einem | |
Klickhit auf Youtube geworden und die Junge Union dachte wohl: Das ist doch | |
fesch. Also schnell umgeschrieben und „Super-Handel, Super-Wirtschaft, | |
Super-Standard, Super-Erasmus, Super-Hymne, Super-Sterne“ eingefügt. Fertig | |
war das Werbevideo für die coolen, jungen CDU-Wähler. | |
Das aber fanden die Urheber nicht so gut und ließen das Video entfernen. | |
Mit folgender Begründung, wie der Spiegel herausfand: „Wir haben bisher | |
wirklich JEDEM erlaubt, unseren Song zu covern, und da waren nicht nur | |
Glanzstücke dabei. Aber Euch haben wir das nicht erlaubt. Warum? Weil ihr | |
nicht gefragt habt. Und wir hätten das auch nie erlaubt. Warum? Weil ihr | |
die Junge Union seid.“ | |
## Der Peinlichkeitsfaktor | |
Keine Schwäche, keine Stärke bei der CDU Internetpräsenz. Althergebrachtes | |
Visuelles (Händeschüttelnde graue Damen und Herren) wird flankiert von | |
vagen Worten präsentiert. Man kennt das. Aber wer aalglatte Menschen in | |
Anzügen und einer Liebe für die Werte des christlichen Abendlandes peinlich | |
findet, kann das natürlich ganz schrecklich finden. | |
## Gesamteindruck | |
Die CDU zeigt sich als bester Ausweg aus scheinbar simplen, nicht nur | |
politischen sondern auch persönlichen Problemen der EU-Bürger. Sie schafft | |
es von allen Parteien am besten, die Komplexität der europäischen Probleme | |
in der Innen- und Außenpolitik als harmlos darzustellen. Sie manövriert die | |
Besucher ihrer Internetseiten in eine bequeme Haltung und nimmt ihnen, so | |
die Botschaft, alle Sorgen. Die machen das schon, nicht wahr? | |
20 May 2014 | |
## LINKS | |
[1] http://www.cdu.de/europa2014 | |
[2] http://www.cdu.de/artikel/grossflaechenplakate-zur-europawahl-2014 | |
[3] https://www.facebook.com/CDU?fref=photo | |
[4] https://twitter.com/CDU | |
[5] https://plus.google.com/+CDU | |
[6] http://www.gruene.de/themen.html | |
[7] http://www.designtagebuch.de/die-plakate-zur-europawahl-2014-teil-1/ | |
[8] http://www.mlpd.de/2014/kw15/wohin-geht-europa | |
[9] http://www.cdu.de/artikel/tv-und-radio-spots-der-cdu-deutschlands-zur-europ… | |
[10] http://www.cdu.de/artikel/angela-merkel-und-david-mcallister-live-erleben | |
[11] http://www.cdu.de/artikel/europawahl-programm-der-cdu-deutschlands | |
[12] https://www.facebook.com/david.mcallister | |
[13] https://twitter.com/davidmcallister | |
[14] https://twitter.com/teamdeutschland | |
[15] http://www.junge-union.de/ | |
[16] http://www.youtube.com/watch?v=IlN1pZqO8Zo | |
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