# taz.de -- Das WM-Teil III: Sprechendes Gepäck | |
> Mit Hashtags wie #ManuelsKoffer und #bereitwienie machen Unternehmen | |
> Twitter-PR – für die WM und für sich selbst. Was sagt uns das? | |
Bild: Ich packe meinen Koffer und lege hinein: ähm, eine Lederhose. | |
Hashtags sind das große Ding. Twitter, Web 5.1, Zukunft ist gut für alle | |
und so. Also wird alles mit einem Tag versehen. Beim Frühstück der | |
deutschen Fußballnationalmannschaft muss der Werbeteufel aufgetaucht, | |
Nutella gefuttert und Hashtags ausgekotzt haben. | |
Und dann werden sie schön bei Twitter wiedergekäut: Die Allianz setzt auf | |
#ManuelsKoffer oder auch @ManuelsKoffer, denn das Reisegepäck hat auch | |
einen eigenen Twitter-Account: „Harte Schale, harter Kern: Ich bin aus | |
Aluminium und Polycarbonat und twittere hier, was ich auf Reisen Spannendes | |
erlebe.“ Da haben die Macher wohl zu viel „Siebenstein“ geguckt. | |
Bisher zieht #ManuelsKoffer nicht so – kaum Freunde, kaum Erwähnungen. Aber | |
was soll’s, es gibt ja noch die öffentlich-rechtlichen Sportkommentatoren, | |
die dann halt die Werbesprüche nachquatschen: Tom Bartels sagte vor dem | |
Spiel gegen Kamerun in der ARD, dass die deutschen Spieler nun zeigen | |
könnten, ob sie „bereit wie nie“ seien. So als hätten die Spieler das | |
jemals behauptet. Als hätten sie sich am Lagerfeuer in den Südtiroler | |
Bergen zusammengesetzt und sich ein gemeinsames Motto für ihre Klassenfahrt | |
nach Brasilien. | |
Aber so ist es nicht, Herr Bartels, #bereitwienie ist eine Kampagne von | |
Mercedes. Die werden sich schön abgeklatscht haben in ihren S-Klassen, als | |
Sie deren Werbebotschaft für lau in Millionen Wohnzimmer sendeten. | |
Sport1 – dieses Gemisch aus Sportportal, Fußballradio und TV-Sender – läs… | |
auch gleich mal jede journalistische Distanz fahren und fordert mit | |
#wirfuer4 die Einheitsfront für den vierten WM-Titel des DFB. Als seien | |
Journalisten in erster Linie dafür da, um dem tugendhaften deutschen | |
Sportler zum Erfolg zu verhelfen. Ganz nach dem Motto #allinornothing, wie | |
Adidas seine Kampagne nennt. | |
Bei so viel Hashtag-Mist hofft man allerdings, dass aus all diesem PR-Mist | |
nothing wird. #Wunschtraum. | |
4 Jun 2014 | |
## AUTOREN | |
Jürn Kruse | |
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