# taz.de -- Sky erhöht die Preise fürs Gastro-Abo: In der Falle | |
> Sky hat zur neuen Bundesligasaison seine Preise für Gaststätten erneut | |
> erhöht. Gerade Sportbars sind dem Monopolisten ausgeliefert. | |
Bild: Seit Sommer 2013 liegen alle Übertragungsrechte für Livebegegnungen der… | |
Montagabend. Der 1. FC Union spielt gleich im DFB-Pokal in Heidenheim. | |
Auswärtsspiele der Unioner sind gute Spiele für Mario Hohensee. Seine | |
Kneipe, das [1][Full House] in Friedrichshagen, ist dann voll. | |
Friedrichshagen im Südosten Berlins ist Stammland des 1. FC Union, der im | |
benachbarten Stadtteil Köpenick seine Heimspiele bestreitet. Die sind nicht | |
so gut für Hohensee: Dann sind fast alle Stammgäste im Stadion. | |
Die zweite Bundesliga, in der Union antritt, ist vor drei Wochen in die | |
Saison 2014/2015 gestartet. Die erste Liga folgt an diesem Wochenende. Doch | |
Hohensee könnte es bald egal sein, wer wann spielt. Denn um alle | |
Auswärtsspiele Unions und auch sonst alle Bundesligapartien zeigen zu | |
können, braucht Hohensee ein [2][Sky-Abo]. Und da gab es zuletzt eine | |
„Preisanpassung“, wie es im Brief des Pay-TV-Senders stand. Schon wieder. | |
Es ist die dritte seit vergangenem Jahr. Sie könnte das Ende seiner Kneipe | |
bedeuten. | |
Im März 2013 wurde sein Abopreis von 220 auf 330 Euro pro Monat erhöht. Im | |
Juli 2013 passte Sky die Preise erneut an: von 330 auf 424 Euro. Ab Oktober | |
soll Hohensee 600 Euro bezahlen. Innerhalb von eineinhalb Jahren haben sich | |
die Kosten also fast verdreifacht. Sky berechnet seit dem letzten Jahr | |
seine Preise für jede Kneipe individuell: nach Bevölkerungsdichte, | |
Sportaffinität der Region, Größe des Betriebs und Kaufkraft vor Ort. Wo | |
Hohensee in diesem Ranking liegt? So transparent ist Sky nicht. | |
Man kann sich nur zusammenreimen, dass Berlin mit einem | |
Fußball-Erstligaklub (und Spitzenvereinen in Handball, Basketball und | |
Eishockey) und den vielen Einwohnern in den Bereichen Sportaffinität und | |
Bevölkerungsdichte bundesweit ziemlich weit vorne liegen dürfte. Dass der | |
Fußballbundesligist Hertha BSC heißt und in Charlottenburg spielt, und | |
Charlottenburg ziemlich weit weg ist von Friedrichshagen, dürfte sich aber | |
kaum preissenkend auf Hohensees Abo auswirken. Ebenso wenig, dass die | |
Berliner Bevölkerungsdichte einer Kneipe in Friedrichshagen wenig bringt, | |
weil für den, der innerhalb des S-Bahn-Rings wohnt, alles außerhalb des | |
Rings Brandenburg ist. | |
## Zuschauer zieht nur der Fußball | |
„Ich kann das nicht mehr bezahlen“, sagt Hohensee hinter seinem Tresen. Er | |
schenkt Berliner Bürgerbräu aus, der halbe Liter für 3,10 Euro. Die | |
Brauerei ist nebenan. Doch die Marke ist 2010 an Radeberger verkauft | |
worden. Das Bier wird in Friedrichshagen nicht mehr gebraut. | |
Es könnte sein, dass auch Hohensees Fußballkneipe bald nur noch | |
Friedrichshagener Geschichte ist. Er hat seinen Vertrag mit Sky gekündigt. | |
Vorsorglich. Dabei kann er eigentlich nicht ohne den Fußballmonopolisten, | |
denn was soll im Full House sonst laufen? Zuschauer zieht nur der Fußball. | |
Und zwar an ungefähr vier Terminen im Monat, sagt Hohensee: Union auswärts, | |
Spitzenspiele der Bayern, Spitzenspiele der Dortmunder. An allen anderen | |
Fußballtagen sitzen eine Handvoll Gäste hier. | |
An diesem Montag ist der Laden voll. 38 Sitzplätze hat das Full House. Ein | |
paar Gäste stehen. Die Leistung Unions rechtfertigt die neuen Preise von | |
Sky nicht. „Das war kein fußballerischer Leckerbissen“, sagt Sky-Reporter | |
Ulli Potofski in der Halbzeit. Dessen Kommentierung rechtfertigt die | |
„Preisanpassung“ auch nicht. | |
„Der Hauptgrund für die kommende Preiserhöhung sind die gestiegenen | |
Lizenzkosten im Bereich Sport“, lässt Sky ausrichten. Natürlich habe man | |
„Verständnis für die emotionale Reaktion unserer Kunden“. Man sei bemüht, | |
„jedem Kunden zu zeigen, wie man mit Sky kostendeckend und profitabel | |
arbeiten kann“. | |
## Drei Receiver, ein Raum | |
Hohensee muss lachen, als ihm die Frage nach ebenjenen Bemühungen gestellt | |
wird. Er hat von Sky ein paar Bierdeckel mit Werbung für ein sendereigenes | |
Fußballtippspiel bekommen, außerdem einen kleinen Pappaufsteller: eine | |
Torwand, auf die man mit einer Tippkick-Figur schießen kann. „Egal ob in | |
der Gastronomie, im Hotel oder in einem Gewerbebetrieb – Sky steigert Ihren | |
Umsatz und Service“, steht über dem Tor. Und hinter den fünf Löchern, die | |
es zu treffen gilt, Fetzen wie „Juhuu: Mehr Umsatz“ oder „Treffer: | |
Zufriedenere Kunden“. | |
Hohensee bekommt für sein Geld nun drei Receiver und Smartcards, um Sky auf | |
noch mehr Bildschirmen zeigen zu können. Doch in seine Einraumkneipe passt | |
genau eine Leinwand. Letztes Jahr gab es nach der Vertragsverlängerung | |
einen Fußball und zwei Polohemden. Tragen will er sie nicht. | |
Der Gaststättenverband Dehoga, der immerhin [3][ein paar Rabatte] für seine | |
Mitglieder aushandeln konnte, hat die neuerliche Preiserhöhung „deutlich | |
kritisiert“, wie ein Sprecher versichert, um im nächsten Satz das Dilemma, | |
in dem er steckt, deutlich zu machen: „Leider hat der Dehoga keine | |
Möglichkeit, Einfluss auf die Preisgestaltung von Sky zu nehmen.“ | |
Diese Möglichkeit hat niemand. Sky hat keinen Konkurrenten. Seit Sommer | |
2013 liegen alle Übertragungsrechte für Livebegegnungen der zwei höchsten | |
deutschen Spielklassen beim Sender aus Unterföhring – und das für alle | |
Übertragungswege und bis zum Ende der Saison 2016/2017. Auch wer sämtliche | |
Champions-League-Partien sehen oder zeigen will, kommt nicht an Sky vorbei. | |
## Keine Preisanpassung bei den Privatkunden | |
486 Millionen Euro pro Saison gibt der Sender angeblich allein für die | |
Bundesligarechte aus. Die Champions League soll mehr als 50 Millionen pro | |
Jahr kosten. Dafür scheinen nun die Kneipen aufkommen zu müssen. An die | |
Privatkunden will Sky zumindest vorerst nicht ran. Im letzten Jahr gewann | |
der Sender, der noch immer keine schwarzen Zahlen schreibt, laut eigener | |
Aussage immerhin 300.000 neue Zuschauer hinzu. Preisanpassungen kommen da | |
nicht so gut. | |
Für die Kneipen würde sich das Abo trotz der Preiserhöhungen noch immer | |
rechnen. Meint Sky. Der Sender hat das Marktforschungsinstitut Ipsos damit | |
beauftragt, das Konsumverhalten in Sportsbars zu erforschen. Ergebnis: 1,3 | |
Millionen Besucher würden jede Woche in Bars und Kneipen gehen, nur um dort | |
Bundesliga zu schauen. Und im Schnitt würde dabei jeder Gast für 18,11 Euro | |
konsumieren. | |
Hohensee ist 43 Jahre alt. Er wohnt seit 38 Jahren in Friedrichshagen. | |
Gelernt hat er Automechaniker: „Aber noch zu Ostzeiten, das bringt mir | |
heute nicht mehr viel.“ Die Sportsbar war sein Traum. Seit 2007 betreibt er | |
sie, begrüßt fast jeden Gast mit Namen. Viele von ihnen wären bereit, in | |
eine Kasse einzuzahlen, damit Hohensee weiter Live-Fußball zeigen kann. | |
Doch das verbieten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen von Sky. | |
## Was, wenn Sky 2016 wieder die Preise erhöht? | |
Hohensee weiß, dass er dennoch erst einmal weitermachen muss mit Sky. Bis | |
Ende 2015 läuft der Pachtvertrag für seine Kneipe, so lange muss er Fußball | |
zeigen. Und dann? „Ich weiß es nicht“, sagt er. Er könne den Pachtvertrag | |
kaum verlängern, weil er ja nicht planen könne: Was, wenn Sky Anfang 2016 | |
wieder die Preise erhöht? „Wenn es nicht so viel Spaß machen würde, hätte | |
ich schon lange gesagt: Leckt mich am Arsch.“ | |
Viele Wirte haben sich in sozialen Netzwerken zusammengeschlossen. Es gab | |
Sammelkündigungen. Wie viele bisher ihren Vertrag beendet haben, weiß außer | |
Sky aber niemand. Auch der Dehoga nicht. Union verliert in Heidenheim 1:2. | |
Pokalaus in der ersten Runde. 40 Gäste waren an diesem Abend bei Mario | |
Hohensee im Full House. Der höchste Umsatz eines Gastes: 17,60 Euro. Die | |
meisten anderen lagen weit darunter. | |
24 Aug 2014 | |
## LINKS | |
[1] http://www.full-house-friedrichshagen.de/index.shtml | |
[2] http://business.sky.de/sbs/cms/de/gastronomie.jsp | |
[3] http://www.dehoga-bundesverband.de/presse/pressemitteilungen/dehoga-und-sky… | |
## AUTOREN | |
Jürn Kruse | |
Jan Scheper | |
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