# taz.de -- McDonald's wird 60: Reif für die Rente? | |
> Mit 60 hat man noch Träume – doch der US-Fastfoodkette McDonald's geht es | |
> gar nicht gut. Trotz Aktionismus sinken der Absatz und die Beliebtheit. | |
Bild: Ronald McDonald kämpft mit prominenter Unterstützung gegen das schlecht… | |
BERLIN taz | Freundlich lächelnde Mitarbeiter, gewollt jeden Wunsch von den | |
Lippen zu lesen, stehen bereit. Der Kundenansturm bleibt aus. Lediglich die | |
Dachterrasse ist an diesem Mittag gut gefüllt, sonst Leere. Der Laden, eine | |
Filiale des einstigen Fast-Food-Marktführers in Berlin ist spärlich | |
gefühlt, doch Burger und Fritten gehen schon. Das verraten ein paar | |
Tabletts der wenigen Gäste. Für Kaffee interessiert sich hier keiner, von | |
Geburtstagsstimmung ganz zu schweigen. | |
Heute, am 60. Jahrestag der Eröffnung der ersten Filiale am 15. April 1955 | |
in Illinois, ist es still geworden um McDonald's. Lediglich auf dem | |
Twitter-Kanal verweist man darauf mit einem nostalgisch angehauchten | |
[1][Video] „Danke für 60 Jahre“. Eigeleitet wurde des Jubiläums bereits zu | |
Beginn des Jahres und wer hätte es gedacht – mit einer Image-Kampagne, | |
Werbespots und einem Jubiläumsburger. Doch das altbewährte Prinzip scheint | |
nicht mehr aufzugehen. | |
Es kriselt. Seit 2012 hat McDonald's in Deutschland mit Umsatzrückgang zu | |
kämpfen. Besonders für junge Leute hat die Marke an Attraktivität verloren. | |
Die Zeiten, als eine Geburtstagsfeier bei McDonald's Kinderherzen | |
höherschlagen ließ, sind vorbei. | |
Die Stimmung in die USA ist ähnlich. Das bestätigt die Wirtschaftsexpertin | |
des Fernsehsenders Fox News dem [2][SWR]. Jugendliche gehen nicht mehr zu | |
McDonalds, sagt sie. Die Gesamtbilanz sank im Vergleich zum Vorjahr um eine | |
halbe Milliarde Dollar auf 4,8 Milliarden. | |
## Ein Rezept fehlt, probiert wird viel | |
Mit Greenwashing und anderen Maßnahmen versucht sich das Unternehmen zu | |
profilieren, um aus den Schlagzeilen zu kommen. Die mediale Aufmerksamkeit | |
zum Vorhaben „[3][Service am Platz]“ oder zur neuen Fashion-Linie aus dem | |
„[4][Big Mac Shop]“ lenkt ab von [5][Niedriglöhnen] oder unschönen | |
Arbeitsbedingungen. | |
Manche sagen, McDonald's solle sich auf seine Wurzeln besinnen und billige, | |
gute Burger anbieten. Andere raten, mehr Wert auf gesünderes und modernes | |
Essen zu legen. Versuche der Modernisierung wurden unter anderem mit der | |
integrierten Kaffee-Theke, dem „McCafé“ seit 2005, versucht, bis vor sechs | |
Jahren schließlich das rote in ein grünes Erscheinungsbild wechselte. | |
In diesem Jahr wurde der berühmte, russische Clown [6][Oleg Popov] als | |
Aushängeschild präsentiert. Was McDonald's wohl zum 65. bereithält? Ein | |
neuer Werbeslogan will uns weismachen, bei McDonald's gehe alles, sogar | |
Pommes im Milchshake. In der Berliner Filiale am Checkpoint Charlie wird | |
heute allerdings nicht gefeiert. Vielleicht, weil es gerade auch nicht so | |
viel zu feiern gibt. | |
15 Apr 2015 | |
## LINKS | |
[1] https://twitter.com/McDonalds/status/588049605712945153 | |
[2] http://McDonalds/ | |
[3] /McDonalds-serviert-am-Platz-/!157349/ | |
[4] http://bigmacshop.se/ | |
[5] /!157536/ | |
[6] https://www.youtube.com/watch?v=0vZXdoilIpo | |
## AUTOREN | |
Natalie Mayroth | |
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