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# taz.de -- Saisonauftakt in der NBA: Business unterm Korb
> Datenanalyse, Hightech-Klamotten und Streaming – die NBA bündelt immer
> mehr Geschäfte unter ihrem Dach. Jetzt wird auch wieder Basketball
> gespielt.
Bild: Teure Rakete: Kevin Durant im neuen Trikot der Houston Rockets
An diesem Mittwoch wird in Oklahoma City das erste Spiel der neuen
NBA-Saison angeworfen, der [1][Titelverteidiger Thunder] steht gegen die
Houston Rockets mit ihrem neuen Superstar Kevin Durant auf dem Platz. Es
ist das erste von insgesamt 1.230 Spielen der regulären Saison, 82 für jede
der 30 Mannschaften.
Diesen Terminplan zusammenzustellen ist für die Mitarbeiter in der
Ligazentrale in New York jedes Jahr ein Alptraum. Man muss zusehen, dass
die Reisepläne der einzelnen Mannschaften vertretbar sind, man muss die
Belegungspläne der einzelnen Arenen berücksichtigen und das alles
gleichzeitig mit den Sendeplänen der TV-Netzwerke und den lokalen Sendern
abstimmen, welche die Spiele übertragen.
Die komplizierte Aufgabe ist ein ideales Puzzle für KI. Und so benutzt die
NBA bereits seit zwei Jahren die Software des Start-ups Fastbreak AI um das
komplexe Problem zu lösen. Kurz darauf stieg der Investment Arm der NBA,
[2][NBA Equity] mit 5,2 Millionen Dollar Venture Capital bei Fastbreak ein,
um der Firma dabei zu helfen, ihr Produkt weiter zu entwickeln.
Der Deal ist ein hervorragendes Beispiel für die Bandbreite der
Aktivitäten, in welche die Basketball-Liga verstrickt ist. Die NBA ist
schon lange nicht mehr nur eine Firmenholding, die eine Sportliga betreibt.
So gab jüngst in einem Interview mit dem Sportportal theathletic.com der
Vizepräsident für Basketball-Strategie der NBA, Evan Wasch, zu, dass das
Multimilliarden-Dollar-Unternehmen längst zu einer der „führenden Medien-
und Technologiefirmen der Welt“ mutiert sei.
## Muskeln im Marketing
Die Marketingabteilung wird immer enger mit den einzelnen anderen Abteilung
der Liga verzahnt. Insgesamt werden alle Abläufe noch stärker digitalisiert
und datengestützt. „Wir müssen da mehr Muskeln aufbauen“, kommentierte
Liga-Chef Adam Silver.
Viele der Aktivitäten der NBA haben mit dem sich wandelnden Medien-Umfeld
im Sport zu tun. Ab dieser Saison wird die NBA über völlig neue Kanäle
vertrieben. Das Fernseh-Netzwerk NBC wird weiterhin Spiele zeigen, aber
einen Großteil ihres Angebots auf den hauseigenen [3][Streamingdienst
Peacock] verlagern. Gleichzeitig steigt Amazon ein. Besondere Spiele werden
Prime-Abonnenten gezeigt, dazu gibt’s Analysen aus dem eigens
eingerichteten „NBA House“, einem hypermodernen Sendestudio, dass rund um
die Welt reisen kann.
Um das Medienprodukt in modernster Form in die neuen Kanäle gießen zu
können, hat die NBA eine eigene Research- and Developmentabteilung, in der
Programmierer stetig daran arbeiten, die digitale Präsentation des Spiels
zu verbessern. Dazu wird zum Beispiel Software von Sony verwendet, in
welche die NBA investiert hat und die für jeden Spieler pro Minute 29
Datenpunkte aufzeichnet. Noch mehr Daten werden von der Sportlerkleidung
geliefert, in welche Sensoren integriert sind. Die Sensoren liefern unter
anderem Daten über die Belastung verschiedener Körperteile und sollen dazu
beitragen, Verletzungen zu verhindern.
Die Hightech-Klamotten stammen aus [4][dem hauseigenen Inkubator], in dem
die NBA die Entwicklung neuer Datentechnologie fördert. Zugleich hat die
NBA-Equity-Abteilung mehr als eine Milliarde Dollar in externe Unternehmen
investiert, die Hard- und Software entwickeln.
Eine der größten Herausforderungen der Liga zurzeit ist unterdessen ein
klassisches Medienproblem – das Sterben lokaler Fernsehsender über welche
eine große Zahl von Fans Bilder und Nachrichten über ihr jeweiliges Team
beziehen. In Arbeit ist deshalb ein lokaler Liga-Pass, der entweder über
die eigene NBA-App oder Amazon, Apple oder Youtube vertrieben werden soll.
So oder so ist die Produktion der Spiele für den lokalen Vertrieb alles
andere als eine klassische Aufgabe für eine Sportliga. Aber die NBA ist
schon lange so viel mehr als das.
21 Oct 2025
## LINKS
[1] /Entscheidung-in-der-NBA/!6092874
[2] https://pe-insights.com/nba-eyes-more-investments-with-new-private-equity-d…
[3] https://www.nbcuniversal.com/article/how-watch-nba-across-nbcuniversal
[4] https://www.instagram.com/p/DDnQKd7zCHk/
## AUTOREN
Sebastian Moll
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