# taz.de -- Geschichte des Sportsponsorings: Olympischer Malztrunk | |
> Wie kam das Schweizer Getränkepulver Ovomaltine ins Olympische Dorf der | |
> Spiele von 1936? Eine Erkundung aus der Frühzeit der Eventsponsorings. | |
Bild: Hät sini Ovo hüt scho gha: Abfahrer Didier Cuche war lange Malztrunkbot… | |
Ich wollte heute eigentlich über 1936 schreiben, die Nazi-Spiele, über | |
deutsche Politiker und Sportfunktionäre, die 100 Jahre später wieder | |
[1][Olympische Spiele in Berlin] – [2][oder NRW] – veranstalten wollen. Ich | |
wollte über die merkwürdige Wurstigkeit von CDU-Ministerpräsident Armin | |
Laschet schreiben, der auf eine Journalistenfrage, ob es denn für ihn nicht | |
problematisch sei, wenn der olympische Tross [3][ein Jahrhundert später | |
in Deutschland] einreiten würde, mit einem schlichten „Nein!“ antwortete. | |
Ich wollte darüber schreiben, dass ein „Nein“ in diesem Kontext nicht | |
ausreicht, darüber, wie der Sport damals zu einem Instrument der Propaganda | |
wurde, zu einer großen Sinnestäuschung über die wahren Absichten der | |
Nationalsozialisten, wie nicht wenige Olympiateilnehmer später in | |
Konzentrationslagern der Nazis umgebracht wurden oder auf den | |
Schlachtfeldern des Zweiten Weltkriegs fielen. | |
Ich wollte darüber schreiben, dass die Schnittmengen eines | |
30er-Jahre-Olympismus mit dem arischen Körper- und Jugendkult der NSDAP gar | |
nicht so klein waren. Ich wollte darüber schreiben, wie „Le Führer de | |
l’Allemagne“ in dem offiziellen und in Französisch verfassten Heft zu den | |
Sommerspielen mit finsterer Miene auf einer ganzen Seite thront, während er | |
die „Jugend der Welt“ in die Reichshauptstadt bittet. Ich wollte über das | |
eugenische Geschnacksel von Olympiahostessen mit Muskelmännern der eher | |
nördlichen Hemisphäre schreiben – und so stieß ich auf ein Heft aus dieser | |
Zeit, welches das Olympische Dorf in Elstal bei Berlin beschreibt. | |
Es gab damals eine Hausordnung – Raufereien solle man bitte außerhalb des | |
Dorfs austragen – und einen Speiseplan. Es wurde festgelegt, wann zu | |
speisen sei, und welche Art von Speisen bereitgehalten werden, also zum | |
Beispiel Müsli zum Frühstück. An Getränken war Wasser, Tee und | |
[4][Ovomaltine] vorrätig. | |
Ovomaltine? Warum wurde dieses Getränk explizit erwähnt? Was hatte es damit | |
auf sich? Nun, damals war Ovomaltine oder Ovaltine (kurz Ovo), wie es in | |
den USA und England genannt wurde, ein olympischer Großsponsor. | |
## Legendärer Ovo-Becher | |
Bis in die 70er Jahre hinein war das Pulver aus der Schweiz eng mit den | |
Spielen verbunden, der sogenannte Ovo-Becher legendär. Das Malzextrakt, das | |
wie Ricola oder feinste Schokolade zum eidgenössischen Genuss-Markenkern | |
gehört, diente wohl der Stärkung und sollte müde Sportler wieder munter | |
machen. Ovo prägte dabei das Sportsponsoring wie kaum eine andere Firma im | |
frühen 20. Jahrhundert und machte die Bahn frei für die | |
olympisch-nutristischen Erfolgsgeschichten von Coca-Cola und McDonald’s. | |
Die Schweizer boten 1923 erstmals bei einem Wettkampf auf dem Sportgelände | |
der Universität Bern einen Verpflegungsservice an – und wurden so zu einem | |
[5][Pionier im Eventsponsoring]. | |
Obwohl in Ovomaltine, wie das „Eidgenössische Departement für auswärtige | |
Angelegenheiten“ schreibt, nie medizinische Eigenschaften nachzuweisen | |
waren, habe das Produkt alle möglichen neuen Verbraucher und Märkte, | |
darunter stillende Mütter, erschöpfte Fabrikarbeiter, gestresste Autofahrer | |
und Sportler erobert. Ebenso wurde das Schweizer Wundergetränk von den | |
Streitkräften übernommen, wo es eingesetzt wurde, um „die Verteidigung der | |
Schweiz zu stärken“. | |
Jeder Schweizer, heißt es weiter, kenne die Slogans „Hesch Dini Ovo hüt | |
scho gha?“ (Hatten Sie heute Ihre Ovomaltine?) und „Mit Ovomaltine chaschs | |
nid besser, aber länger“ (mit Ovomaltine können Sie es nicht besser machen, | |
aber länger). | |
Vielleicht hängt es mit dem Verkauf des Schweizer Kulturguts an Associated | |
British Food (ABF) zusammen, dass Ovomaltine heute etwas gestrig-altbacken | |
daherkommt. Und da das Unternehmen [6][„Geldsponsoring“ eh nicht] anbietet, | |
ist es verständlich, wenn der Global Player IOC sich heute lieber mit | |
Verwandten wie Alibaba, Toyota, Intel, Airbnb oder Visa zusammentut. | |
18 Mar 2021 | |
## LINKS | |
[1] https://www.bpb.de/politik/hintergrund-aktuell/141881/olympische-sommerspie… | |
[2] /Kein-Olympia-in-NRW/!5752221 | |
[3] /Olympia-2036-in-Berlin/!5577467 | |
[4] https://houseofswitzerland.org/swissstories/history/bernese-wonder-drink-or… | |
[5] https://www.nzz.ch/article9XFVH-1.321544 | |
[6] https://www.ovomaltine.ch/sponsoring | |
## AUTOREN | |
Markus Völker | |
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