# taz.de -- Edeka-Werbespot zum Muttertag: Der Feminismus sagt: Danke, Edeka! | |
> Ein klischeehafter Werbespot der Lebensmittelkette löst einen | |
> regelrechten Shitstorm aus. Der Feminismus bedankt sich trotzdem. | |
Bild: Papa ist überfordert, Mama kümmert sich ums Kind – so will es das Kli… | |
„Wir sagen Danke“ – so lautet der Titel des Werbespots, den der | |
Lebensmittelhändler [1][Edeka] anlässlich des Muttertags am kommenden | |
Sonntag veröffentlicht hat. So weit, so unbedenklich. | |
„Danke Mama, dass du nicht Papa bist“, steht dann am Ende des | |
[2][eineinhalbminütigen Werbevideos]. Das lässt bei vielen | |
Twitter-Nutzer*innen die Feminismus-Alarmglocken schrillen. „Unfassbar, wie | |
niveaulos und sexistisch Werbung sein kann“, [3][schreibt ein User]. | |
[4][Ein anderer]: „Was für ein antiquiertes Rollenbild. Eine Beleidigung | |
für Väter und Mütter“. | |
Spulen wir kurz zum Anfang zurück. Erste Sequenz: Das Gesicht eines Mannes, | |
der mit den Zähnen knirscht. Hektisch zieht er die Hose seiner Tochter | |
runter, die offenbar mal dringend für kleine Mädchen muss, wie ihr | |
angespannter Gesichtsausdruck verrät. | |
Die beiden befinden sich jedoch im Park. Die Szene erregt den | |
verurteilenden Blick einer Frau auf einer Parkbank. Der Vater macht ein | |
schuldbewusstes Gesicht. Eine Kinderstimme aus dem Off sagt: „Danke, dass | |
du immer für mich da bist.“ | |
Es folgt eine wilde Anreihung weiterer „alltäglicher“ Situationen: unter | |
anderem ein explodierender Mixer, verknotete Haare, eine vor der Nase | |
zugeschlagene Tür – und ein Basketball mitten ins Kindergesicht. Begleitet | |
von Danksagungen, deren Ironie einem ebenso mitten ins Gesicht schlägt. Am | |
Ende schließlich der Satz, der eine Welle der Entrüstung im Netz provoziert | |
hat: „Danke Mama, dass du nicht Papa bist.“ | |
## Mit dem Basketball auf die Nase | |
Zweifellos erkennt dieser Spot weder den Wert von Vätern an, noch stellt er | |
heraus, wofür Müttern eigentlich gedankt werden sollte. Stattdessen werden | |
überholte Klischees bedient: Der Mann, der unfähig zu Haushalt und | |
Kindererziehung ist. Die Frau, die Papas Fehler wieder ausbügelt. | |
Und trotzdem möchte ich im Namen des [5][Feminismus] Danke sagen: Danke, | |
Edeka, dass du uns mit der Nase auf Offensichtliches gestoßen | |
beziehungsweise den Gleichberechtigungs-Basketball mitten ins Gesicht | |
geworfen hast! | |
Die Debatte um das Werbevideo unterstreicht nur, dass sich eine große Menge | |
von Menschen längst von veralteten Rollenbildern verabschiedet hat. Denn | |
alle Elternteile verdienen, unabhängig von ihrem Geschlecht, mehr Würdigung | |
für ihre Arbeit und Fürsorge. Welch schöne Botschaft zum Muttertag. | |
8 May 2019 | |
## LINKS | |
[1] /Groesster-deutscher-Lebensmittelhaendler/!5580777 | |
[2] https://www.youtube.com/watch?time_continue=4&v=9PLKVNBcF3s | |
[3] https://twitter.com/altundso/status/1125385807794143232 | |
[4] https://twitter.com/OliverGeorgi/status/1125468646271344643 | |
[5] /Der-Hausbesuch/!5587547&s | |
## AUTOREN | |
Corinna Koch | |
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