# taz.de -- Crowdfunding in Berlin: Mit der Menge rechnen

	# taz.de -- Crowdfunding in Berlin: Mit der Menge rechnen

	> In Berlin setzen immer mehr Menschen auf das Geld der vielen. Doch wie
	> weit sollte die Schwarmfinanzierung gehen dürfen?

	Bild: Sie haben es geschafft! Das SO36 konnte sein Jubiläumsbuch über Crowdfu…

	Schon das Wort birgt etwas Solidarisches, Gemeinschaftliches: Crowdfunding,
	also Finanzierung durch die Menge – die Crowd. Ob ideell motiviert oder mit
	Gedanken an Profit im Hinterkopf, es ist der Versuch, mit einem Kollektiv
	ein Ziel zu erreichen. Auf Plattformen im Internet wird ein Projekt
	vorgestellt, für dessen Realisierung die Finanzierung benötigt wird. Wer
	Interesse an dem Projekt hat, kann spenden. Innerhalb eines festgelegten
	Zeitraums muss der benötigte Mindestbetrag zusammenkommen. Ansonsten
	scheitert das Projekt und das Geld geht zurück an die SpenderInnen.

	Auf diese Weise finanzieren immer mehr MusikerInnen, gemeinnützige
	Organisationen oder junge UnternehmerInnen ihre Arbeit. Doch auch
	alteingesessene Institutionen – wie das SO36 in der Kreuzberger
	Oranienstraße – nutzen diese Finanzierungsmöglichkeit. Mit Erfolg. Die
	Konservierung der Geschichte des legendären Clubs in Bild und Text,
	gebündelt in einem Buch mit DVD, wurde 2014 mit einer Crowdfunding-Kampagne
	erreicht. Solidarität auf digitalem, neuem Wege.

	„Die Idee entstand eines Nachts in einer Bar in der Wrangelstraße. Ein
	Freund und ich redeten darüber, wie schön es doch wäre, die vielen
	Geschichten des Clubs festhalten zu können“, erinnert sich Lilo im
	Hinterhaus des SO36. Hier befindet sich das Büro, das – wenig überraschend
	– nicht wie ein typisches Büros aussieht. Unzählige Sticker schmücken die
	Wände, Malereien und eingerahmte Poster von Bands, die in den vergangenen
	vier Jahrzehnten auf der Bühne im Vorderhaus gestanden haben.

	Man duzt sich, auf Nachnamen wird kein Wert gelegt. „Jeder war schon mal
	hier, jeder kennt eine Geschichte darüber. Das wollten wir festhalten“,
	sagt Nanette, die seit über zehn Jahren die Clubgeschichte als Teil des
	Teams verfolgt und geprägt hat. Die Hoffnung, das Projekt würde von Stadt
	und Senat gefördert werden, zerschlug sich. „Wir haben drei Anträge
	geschrieben. Immer mit dem gleichen Feedback. Tolles Projekt, Geld gab es
	aber trotzdem nicht“, so Lilo.

	## „Nicht nur ein Club, sondern Kiezgeschichte“

	Die Kalkulation für das Buch belief sich auf rund 30.000 Euro. Eine Summe,
	die aus dem laufenden Betrieb des SO36 nicht einfach so gedeckt werden
	konnte. Der gemeinnützige Verein ist nicht reich. Jedenfalls nicht an Geld.
	An Authentizität dafür umso mehr. Der Geist des Punk, in dem das SO36
	entstand, er lebt bis heute in der Oranienstraße 190. „Das SO36 ist nicht
	nur ein Club, sondern Kiezgeschichte, Stadtgeschichte, im Prinzip auch eine
	Stück Weltpolitik. In Kreuzberg war ja nun wirklich eine Menge los“, sagt
	Nanette.

	Der Euphorie über die Idee, ebenjene Geschichte in gedruckter Form für die
	Gegenwart und Zukunft bereitzustellen, folgte erst die Frustration über die
	abgelehnten Förderanträge. Die Feier zum 36-jährigen Bestehen 2014 war
	Anlass, den Gedanken wieder aufleben zu lassen. Dieses Mal richtete man den
	Blick auf Crowdfunding als alternative Möglichkeit der Finanzierung. Zu
	diesem Zeitpunkt steckten die deutschen Crowdfunding-Plattformen noch in
	den Kinderschuhen.

	Zwar kannten Lilo und Nanette Leute, die bereits eigene Kampagnen gestartet
	hatten. Die aber waren gescheitert. Ein Positivbeispiel gab es also nicht,
	es gab nur die Idee und den großen Wunsch der Umsetzung. „Na, dann
	versuchen wir es einfach mal“, war die Devise. Aus dem Versuch wurde
	Arbeit. Viel Arbeit, denn es gehört mehr zu einer Kampagne, als nur online
	ein Projekt anzumelden und darauf zu warten, dass das Finanzierungsziel
	erreicht wird. In den 60 Tagen, die die Kampagnen in der Regel dauern, muss
	tägliche Öffentlichkeitsarbeit geleistet werden.

	## Die richtige Kommunikationsstrategie

	„Entweder man ist selbst in der Lage und bereit, die 60 Tage rund um die
	Uhr dafür zu werben, zu kommunizieren, zu arbeiten. Oder man holt sich
	jemanden, der die Kampagne für einen macht“, sagt Ines Zimzinski,
	Vorstandsmitglied des Deutschen Crowdsourcing Verband e. V., der sich als
	zentrale Anlaufstelle für Informationen rund um die Crowd-Economy versteht.
	Die Expertin für digitales Marketing hilft AutorInnen, Verlagen und
	Kreativen, ihre Projekte zu finanzieren, umzusetzen und vor allem richtig
	zu vermarkten.

	„Egal ob sich das Projekt nun um Musik dreht, um Literatur, einen Film oder
	vielleicht Essen – die richtige Kommunikationsstrategie entscheidet
	maßgeblich über Erfolg oder Scheitern.“ Richtig bedeutet in diesem Fall,
	nach dem Start des Projekts täglich dafür zu sorgen, dass die Menschen
	aufmerksam darauf werden und es bestenfalls selber an ihre Bekannten
	weitertragen – etwa indem sie es in den sozialen Netzwerken teilen.

	„Es fängt in der Regel mit Mundpropaganda im Freundeskreis an. Durch die
	Verbreitung in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, Twitter und Co
	kann man die Reichweite seines Projekts erheblich ausdehnen, es erreicht
	neue Crowds“, erklärt Zimzinski. Und: „Neben der täglichen
	Weiterverbreitung deines Projekts musst du dann für Anreize sorgen, deine
	Idee auch finanziell zu unterstützen.“

	Diese Anreize, auch Rewards, also Belohnungen, genannt, können kleine
	Geschenke unterschiedlicher Art sein. Oft erhalten SpenderInnen Gutscheine
	oder Rabatte, die je nach Spende höher oder niedriger ausfallen können.
	Natürlich bestehe bei vielen eine ideelle Motivation, geben zu wollen, ohne
	dafür gleich wieder was zu nehmen. Ein kleines Dankeschön birgt jedoch
	höhere Erfolgsaussichten, den benötigten Betrag zu erreichen. Anerkennung,
	in irgendeiner Form, ist Menschen nun mal wichtig.

	## Auch Offline-Aktionen hilfreich

	Lilo und Nanette vom SO36 fehlte es bei ihrem Buchprojekt nicht an
	Leidenschaft und Engagement, doch an Erfahrung mit dieser für sie damals
	neuen Art der Vermarktung. Schnell realisierte man im SO36: Wir brauchen
	Hilfe. Diese fanden sie bei Startnext, dem Betreiber der größten
	Crowdfunding-Plattform in Deutschland. „Startnext hat uns Hilfe angeboten,
	die wir dankend angenommen haben. Insgesamt war die Kampagne sehr aufwendig
	und nervenaufreibend“, erinnert sich Nanette.

	Besonders der „zähe Anfang“ ist den beiden in Erinnerung geblieben. „Die
	typische SO36-Fangemeinde, das sind Leute, die mit Internet nicht unbedingt
	viel am Hut haben. Onlinebanking ist für viele eine echte Hürde“, sagt
	Nanette. Nicht nur eine technische. Um Onlinebezahldienste wie Paypal
	nutzen zu können, ist die Freigabe von privaten Daten unumgänglich. Eine
	Bedingung, in die nicht alle bereit sind einzuwilligen.

	Um den Mindestbetrag, das sogenannte erste Fundingziel, zu erreichen,
	musste man deshalb auch auf altbewährte Methoden setzen – den direkten
	persönlichen Kontakt. Offline quasi. Ein Anreiz zum Spenden war die
	Möglichkeit, das Buch für 25 statt 36 Euro vorzubestellen. Das Geld konnte
	während der Bürozeiten auch vor Ort hinterlegt werden. Somit konnten auch
	all diejenigen ihr Interesse am SO36 zeigen, denen der digitale Weg nicht
	recht war.

	Auch die Anzahl an Solidaritätsbekundungen war sehr hoch. „Wir haben schon
	davon profitiert, dass es das SO36 schon so lange gibt, dass es auch Kult
	ist, dass es eine Geschichte hat und überlebt hat“, sagt Lilo. „Dass viele
	Menschen auch außerhalb Berlins eine Geschichte damit verbinden, auch die
	Bands, die teilweise signierte T-Shirts als weitere Anreize gespendet
	haben, hat natürlich geholfen.“

	Nach einer erfolgreichen Kampagne und eineinhalb Jahren Bearbeitungszeit
	ist am Ende ein Buch herausgekommen, das seine Macherinnen auch vier Jahre
	später noch liebevoll ihr „Baby“ nennen. Ob ein weiteres Projekt in Planung
	sei? „Klar wäre es eine Überlegung wert, noch mal auf Crowdfunding zu
	setzen“, sagt Lilo. „Allerdings würden wir wohl erst wieder versuchen,
	einen Förderantrag zu schreiben. Das ist leichter, als eine Kampagne
	durchzuziehen.“

	## Crowdfunding gegen wirtschaftlichen Totalschaden

	Nur wenige Straßenecken vom SO36 entfernt, im Restaurant Bastard, läuft das
	Crowdfunding noch. Und es geht um alles. „Uns droht wirtschaftlicher
	Totalschaden, den wir absolut nicht zu verschulden haben“, heißt es in der
	Kampagne #SaveRestaurantBastard auf der Plattform Startnext. Im Halbdunkel
	des geschlossenen Lokals sitzt Simone Lotzmann an einem Holztisch und
	raucht. Vor sieben Jahren eröffnete sie das Restaurant in der Reichenberger
	Straße. Seit zwei Monaten bleiben die Türen jedoch geschlossen –
	gezwungenermaßen.

	Kurz vor Weihnachten wurden bei Sanierungsarbeiten gravierende Mängel an
	dem Gebäude entdeckt. Die Balken unter dem Küchenboden hatten durch
	Feuchtigkeit über die Jahrzehnte ihre Tragfähigkeit verloren. Eine
	Grundsanierung war nicht zu vermeiden. Lotzmann berichtet ausführlich von
	den Gutachten der Statiker. Sie berlinert, rückt hin und wieder ihre Mütze
	zurecht.

	Die Kosten für die Bauarbeiten übernehme der Eigentümer, sagt sie, doch für
	die laufenden Betriebskosten müsse sie selbst aufkommen. Auch ihre
	Versicherung zahle die Ausfallkosten nicht, da kein konkretes
	Schadenereignis – ein Brand oder ein Einbruch – vorliege. 10.000 Euro
	koste der Ausfall des Tagesgeschäfts jeden Monat, den das Restaurant
	geschlossen hat. Zwei sind schon vergangen, mindestens ein weiterer Monat
	wird noch vergehen, bis die Arbeiten erledigt sind.

	## Hilfe von der Stammkundschaft

	Nun soll Crowdfunding helfen, die entstehenden Kosten zu reduzieren und so
	das Restaurant vor dem finanziellen Aus zu bewahren. Es gebe eine große
	Stammkundschaft, betont Lotzmann. „Warum sollte man die nicht fragen, ob
	sie mit daran interessiert ist, dass es uns so weiter gibt?“ Von einem
	privaten Investor will sie sich nicht abhängig machen. Um den Tisch herum
	stehen Stühle und Küchenmöbel dicht an dicht. Am Fenster kleben Plakate für
	die Kampagne.

	Ohne viel Planungszeit hatte Lotzmann diese Anfang Februar gemeinsam mit
	ihren MitarbeiterInnen gestartet. „Man fällt da halt so rein, und dann ist
	das wie das abenteuerreichste Praktikum ohne Praktikumsbetreuer“, erzählt
	die 43-Jährige. Doch sie sei optimistisch, auch wegen des positiven
	Feedbacks. „Wir kriegen irrsinnig viele Mails, was total schön ist und was
	viel Wind in den Segeln ist, um das durchzustehen.“ Einige StammkundInnen
	kämen auch zu ihr, nur um ihr zu sagen: „Dit jeht jar nich, wenn et euch
	nich mehr jibt!“, erinnert sich Lotzmann lachend.

	Und der Optimismus scheint berechtigt. Innerhalb der ersten zehn Tage der
	Kampagne kam bereits die Hälfte des benötigten Mindestbetrags von 21.500
	Euro zusammen. „Das ist total überwältigend“, freut sich Lotzmann. Sie sei
	begeistert über jede noch so kleine Spende. Zwei Wochen bleiben dem Team
	noch für den Restbetrag, sonst zahlt die Plattform Startnext das Geld an
	die UnterstützerInnen zurück – das ist der Deal.

	## Mehr als 14 Millionen Euro Spenden 2017

	Nicht immer funktioniert Crowdfunding nach dem Alles-oder-nichts-Prinzip.
	Auf der Plattform Betterplace, die wie Startnext ihren Sitz in Berlin hat,
	können gemeinnützige Organisationen über Onlinekampagnen Spenden für
	konkrete Projekte sammeln. Einen zu erreichenden Mindestbetrag gibt es
	nicht. Auch ist der Finanzierungszeitraum nicht begrenzt. Erhält ein
	Projekt regelmäßig Spenden, kann eine Kampagne über mehrere Jahre hinweg
	laufen. Erst wenn Projekte offiziell beendet sind oder lange Zeit keine
	Spenden mehr generieren, beendet Betterplace in Absprache mit den
	Organisationen die Kampagnen.

	Für Björn Lampe aus dem Vorstand von Betterplace liegt darin der zentrale
	Unterschied zwischen dem Konzept des Spendens und dem Crowdfunding auf
	Startnext. Für Spenden darf es keine Gegenleistung geben. Daher dürfen
	Kampagnen auf Betterplace auch keine Geschenke zum Dank versenden.
	Lediglich eine Spendenquittung wird ausgestellt. Mehr als 25.000 Projekte
	in 180 Ländern haben seit dem Start vor zehn Jahren ihre Spenden über die
	Plattform gesammelt oder sammeln noch.

	Ob Hilfe für Brandenburger Eichhörnchen oder Trinkwasserversorgung in
	Äthiopien – die Spanne der Projekte reicht von kleinen, lokalen Vereinen
	bis zu großen, international agierenden Hilfsorganisationen. Allein im
	vergangenen Jahr sind mehr als 14 Millionen Euro über die Plattform
	zusammengekommen. Wer spendet, tut das für ein Anliegen, zu dem bereits ein
	persönlicher Bezug besteht, erklärt Lampe die Motivation der SpenderInnen.

	Viele kämen mit einem solchen Anliegen auf die Website, seien jedoch noch
	auf der Suche nach konkreten Projekten. „Seit Jahren sind Kategorien wie
	Kinder, Bildung oder auch Tiere immer sehr erfolgreich. Die letzten zwei,
	drei Jahre natürlich auch das Thema Geflüchtete.“ Onlineplattformen
	ermöglichen es den Projekten nun, auch Interessierte über die lokale Ebene
	hinaus anzusprechen. Dennoch, wer seine Umgebung gut kennt und weiß, wo
	Finanzierungsbedarf liegt, dem fällt der Einstieg in eine
	Crowdfunding-Kampagne leichter.

	## Alternative zu klassischen Finanzierungsmodellen

	Das weiß auch Ahmad Denno, Gründer des Berliner Magazins Eed Be Eed. Das
	Projekt, in dem Geflüchteten auf Arabisch Themen aus dem deutschen Alltag
	nähergebracht werden, startete mithilfe von Crowdfunding. Seit Februar 2017
	ist das Magazin online, seit vergangenem Dezember erscheint monatlich auch
	eine gedruckte Version. Fast 10.000 Euro kamen bei der Kampagne zusammen,
	4.000 Euro mehr als der Mindestbetrag.

	Denno, der sich zuvor bereits ehrenamtlich für Geflüchtete engagiert hatte,
	sah den Bedarf nach einer barrierefreien Quelle von Informationen über
	Alltag und Leben, aber auch Regeln und Gesetze in Deutschland. „Nichts
	davon war auf Arabisch, also hatte ich die Idee, eine Plattform zu gründen,
	all diese Informationen zu sammeln und für Arabisch sprechende Menschen in
	Deutschland zur Verfügung zu stellen“, berichtet Denno, der selbst aus
	Syrien nach Deutschland geflohen war.

	Mittlerweile arbeiten 35 Ehrenamtliche an dem Projekt, 80 Prozent von ihnen
	sind Geflüchtete. Heute erhält Eed Be Eed, was auf Deutsch Hand in Hand
	bedeutet, Fördermittel des Bezirksamts Pankow und kooperiert unter anderem
	mit der Jugendpresse Deutschland e. V. und der Bundeszentrale für
	politische Bildung.

	An öffentliche Fördergelder zu kommen ist jedoch nicht einfach, wie es Lilo
	und Nanette vom SO36 feststellen mussten. Für die Kultur- und Musikszene
	bietet Crowdfunding daher die Möglichkeit, unabhängig arbeiten zu können in
	einer Zeit, in der es verlockende Labelverträge eh kaum noch gibt. Fast ein
	Viertel aller 294 Berliner Projekte auf Startnext im vergangenen Jahr
	hatten mit Musik zu tun.

	## Crowdfunding im öffentlichen Sektor sinnvoll?

	Für Ines Zimzinski vom Deutschen Crowdsourcing Verband könnte Crowdfunding
	in der Zukunft aber noch mehr sein als die Finanzierung von Alben junger
	Berliner Bands. Sie stellt sich das System auch für die Finanzierung
	öffentlicher Projekte vor. „Gerade wenn wir über Bürgerbeteiligung
	nachdenken, gerade wenn wir über Verantwortung nachdenken, gerade wenn wir
	über unsere Stadt nachdenken, ist Crowdfunding für Berlin eine
	Wahnsinnschance.“ BürgerInnen könnten für ihre Anliegen werben und einen
	Teil der benötigten Summen über die Crowd zusammentragen.

	Zwar schätzt Zimzinski die Chancen für ein solches Modell in Berlin als
	sehr gering ein, für sie wäre es jedoch eine Form der Mündigkeit als
	Bürgerin. Einem solchen Bürgerfonds kritisch gegenüber steht dagegen
	Dorothea Kübler, Direktorin der Abteilung Verhalten auf Märkten am
	Wirtschaftszentrum Berlin für Sozialforschung. Bei allen Vorteilen sei
	Crowdfunding als Form der Finanzierung nicht universell einsetzbar.

	Gerade die Übertragung des Konzepts auf staatliche Aufgaben hält Kübler für
	problematisch. „Man kann sich natürlich vorstellen, dass das in bestimmten
	wohlhabenden Bezirken vielleicht funktioniert, aber nicht in den anderen.“
	Der vermehrte Einsatz von privaten Geldern in öffentlichen Projekten führe
	zu verstärkter Diskriminierung. Dort, wo das Geld knapp ist, würden die
	Schwimmbäder auch weiterhin verrotten.

	Zu hoffen, dass der Gemeinschaftssinn der Menschen ausgleichend wirke,
	scheint fraglich. Schließlich ist es doch der persönliche Bezug zu einem
	Projekt, der das Geld im Portemonnaie lockert. Oder die Gegenleistung, die
	Dankesmail als ein digitaler Ablassbrief. Die Frage, wo Egoismus aufhört
	und Altruismus beginnt, hält Kübler an dieser Stelle für müßig. „Wir sind
	soziale Wesen und wir leben davon, dass andere uns anerkennen und dass wir
	uns selbst achten“, sagt die Professorin. Sie sei da pragmatisch: Wenn
	jemand etwas Gutes tue, dann mache er zunächst einmal etwas Gutes.

	7 Mar 2018

	## AUTOREN

	Martin Horn
	Daniel Stoecker

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