# taz.de -- Live-Touren im Internet: Was haben wir uns da eingebloggt

	# taz.de -- Live-Touren im Internet: Was haben wir uns da eingebloggt

	> Reiseblogger locken mit Live-Berichten über ihre Touren Millionen
	> Leserinnen und Leser auf ihre Webseiten. Wie unabhängig sind sie von den
	> Anbietern?

	Bild: New York? Gleich mal fotografieren

	Erfahrene Journalisten wundern sich über „hyperaktive“ junge Leute, die
	ihre Handykameras auf alles richten, was ihnen vor die Linse kommt, ständig
	Videos aufnehmen und Panikanfälle erleiden, wenn die WLAN-Verbindung
	schwächelt. „Während wir noch gründlich recherchieren, haben die schon
	alles ins Netz gestellt“, mault eine Reisejournalistin über Reiseblogger.

	„Die Szene wird immer professioneller“, hält Julia Pawelczyk von der
	PR-Agentur Wilde und Partner dagegen. Die PR- und Social-Media-Managerin
	kümmert sich für Kunden aus der Touristik- und Reisebranche um das
	Influencer Marketing.

	Influencer – gemeint sind damit Bloggerinnen und Blogger, die sehr viele
	Leser erreichen. So beeinflussen sie zum Beispiel Kauf- und
	Reiseentscheidungen und das Bild eines Zielgebiets oder einer Marke. Etwa
	750 dieser Influencer hat Pawelczyk in ihrer Datenbank. Immer mehr
	Wilde-Kunden – darunter große Fluggesellschaften, Hotelketten und
	Tourismusverbände – hoffen, über Blogger ein jüngeres Publikum zu erreichen
	und an sich zu binden.

	Die Blogger teilen ihre Beiträge in den sozialen Netzwerken. Ihr Kapital:
	der persönliche Kontakt und die Glaubwürdigkeit, mit der sie das Vertrauen
	ihrer Fans gewinnen und erhalten. Deshalb hält Julia Pawelczyk, wie die
	meisten PR-Verantwortlichen, nichts davon, den Influencern reine
	Werbebotschaften unterzujubeln.

	Marketingfrau Verena Ullrich von der PR-Agentur Global Communication
	Experts GCE bestätigt diese Einschätzung. Ihre Agentur werde von
	Bloggeranfragen überschüttet. Die zumeist jungen Internetautorinnen und
	Autoren fragen nach kostenlosen Reisen und Hotelübernachtungen, um darüber
	auf ihren Blogs zu berichten. Ullrich und Pawelczyk versuchen für jeden
	Kunden die passenden Blogger zu finden. Entscheidend ist die Zielgruppe,
	die das Blog anspricht.

	## Mehr quer denken

	Das Unternehmen [1][brandnew.io] hat eine Plattform ins Netz gestellt, auf
	der Unternehmen, die gegen Bezahlung wahrgenommen werden wollen, und
	Influencer zusammenfinden können. brandnew stellt seinen Kunden
	Informationen über 43.000 Blogger und andere „digital Influencer“ aus 60
	Ländern zur Verfügung. Sales Managerin Heide Herbst empfiehlt beiden
	Seiten, quer zu denken. Die Hotelkette Marriot habe Techblogger zu einer
	Fachtagung über technische Entwicklungen eingeladen. Sie schrieben über die
	Inhalte und den Veranstaltungsort. Der Effekt: Technikfreaks entdeckten die
	Vorzüge der Luxusunterkünfte. Ihr Auftraggeber fand so Zugang zu einer
	neuen Zielgruppe.

	Entscheidend sei, dass „Sprache und Auftritt des Bloggers zur Marke“ passe.
	Ein Rucksackreisender, der in Jugendsprache von seinen Abenteuern berichte,
	passe nicht zur Luxus-Marke Hilton, aber sehr wohl zu einer Hostelkette.
	Viel gelesene Blogger suchten sich ihre Kooperationspartner sorgfältig aus.
	„Sie schreiben nur über Marken, hinter denen sie stehen“, berichtet Herbst.
	„Dafür hängen sie sich dann voll rein.“

	Während die deutsche Reisebranche Blogger bestenfalls einlädt, zahlen
	US-Firmen zusätzlich zu den Recherchereisen auch Honorare. Influencer- und
	Blogger-Relations seien in den Staaten längst selbstverständlicher Teil des
	Marketingmixes.

	Blogs erreichen die meisten Leser, wenn sich die Autorinnen und Autoren auf
	eine Nische spezialisiert haben. Manche berichten nur über Städtereisen
	in Europa, andere über Camping, Reisen mit Kind oder Hund, Hostels,
	Luxushotels, Spa und Wellness oder Rucksacktouren. Andere konzentrieren
	sich auf einzelne Städte, Regionen oder Länder.

	So erhöhen sie ihre Chance, in den Suchmaschinen weit oben zu erscheinen
	und häufiger angeklickt zu werden. Bei einer Suche nach „London“ wird kaum
	ein deutscher Reiseblog unter den ersten Google-Treffern auftauchen. Wer
	dagegen „Städtetrip London mit vierjährigem Kind“ eintippt, erhält deutl…
	weniger Treffer. So kann ein Blog weit oben in der Liste landen. Je
	häufiger andere Seiten auf einen Artikel verlinken und je öfter dieser
	angeklickt wird, desto höher rutscht er in den Trefferlisten. Diese
	orientieren sich auch daran, wie häufig ein Suchwort im Text vorkommt.

	Um bei Google und Co gut zu „ranken“, also in der Trefferliste weit oben
	aufzutauchen, orientieren sich viele Autorinnen und Autoren vor allem an
	den Kriterien der Suchmaschinen: Superlative, marktschreierische
	Übertreibungen und Listen.

	## Neue Follower kreieren

	Listicals heißen Artikel wie „Die zehn heißesten Plätze in Paris“ oder d…
	„7 spannendsten Sehenswürdigkeiten in Lissabon“. Gute Rankings erzielen
	daher abgedroschene Reiseweisheiten, die man überall findet. Die begehrten
	„Likes“ lassen sich inzwischen ebenso kaufen wie Follower. Das sind Nutzer,
	die einem Blog über dessen Facebookseite auf Instagram oder auf anderem
	Wege folgen. In einem Beitrag auf der Internetseite [2][gruenderszene.de]
	berichtet Autor Roland Eisenbrand von Computerprogrammen, sogenannten Bots,
	die zum Beispiel über den Anbieter Instagress automatisch vermeintliche
	Follower generieren.

	Trotzdem haben Blogs das Marketing der Tourismusunternehmen und ihrer
	PR-Agenturen verändert. Fotos und vor allem Videos werden immer wichtiger.
	Gefragt ist, was die Internetuser optisch anspricht. Fundierte Recherche
	und kritisches Nachfragen interessieren vor allem auf die optische Wirkung
	fixierte Instagramer weniger.

	Die Macht der Bewertungsportale wie Tripadvisor wächst. Verena Ullrich von
	GCE schätzt, dass die Hälfte aller Urlauber ihre Reisepläne ändern, wenn
	sie schlechte Bewertungen ihres gewählten Hotels oder Reiseziels lesen.
	Deshalb lassen sich manche Anbieter gegen Bezahlung
	Gefälligkeitsbewertungen schreiben.

	Auch Bloggerinnen und Blogger sind anfällig für solche Einflussnahmen.
	Schließlich brauchen sie die Unterstützung von Hotels, Tourismusverbänden
	und Fluggesellschaften, um im Reisegebiet kostengünstig zu recherchieren.

	## Vorsicht bei Geschenken

	„Dem geschenkten Gaul muss man genau ins Maul schauen“, warnt Barbara
	Liepert, Ressortleiterin Reise bei der Frankfurter Allgemeinen
	Sonntagszeitung (FAS) im Fachbuch „Motor/Reise. Basiswissen für die
	Medienpraxis“ von Evelyn Runge und Hektor Haarkötter.

	Nachdem kaum noch ein Verlag oder Sender Reisekosten bezahlt, sind auch
	Reisejournalisten auf die Unterstützung der Anbieter angewiesen.
	Tourismusverbände organisieren Pressereisen, auf denen sie Bloggern und
	Autoren von Zeitungen, Zeitschriften, Radio- und Fernsehsendern das zeigen,
	was sie in den Medien wiederfinden wollen.

	Der Unterschied: Während Journalisten für ihre Veröffentlichungen zumindest
	ein bescheidenes Honorar erhalten, müssen sich Blogger andere
	Einnahmequellen suchen. Viele finanzieren sich und ihre Arbeit durch einen
	Hauptberuf. Sie arbeiten in Reisebüros, Stadtverwaltungen oder anderen
	Erwerbszweigen, die mit ihrem Blog nichts zu tun haben.
	[3][„Teilzeitreisender“] hat zum Beispiel die ehemalige Journalistin Janett
	Schindler ihren Reiseblog genannt. Dort stellt sie Trips vor, die auch
	Vollzeitberufstätige in ihrer Freizeit nachreisen können. Ihr Geld verdient
	die Autorin als Angestellte einer Hochschule.

	## Finanzielle Unabhängigkeit

	Doch auch die meisten Vollzeitblogger versuchen, finanziell möglichst
	unabhängig zu bleiben. Die Reisebloggerin und Buchautorin Elena Paschinger
	([4][CreativElena]) lebt von „Vortragstätigkeiten, Social-Media- und
	Tourismusberatung, Sprachseminaren und EU-Projekten“. Wie die meisten
	anderen Bloggerinnen und Blogger lässt sie sich „nicht beeinflussen“.
	Schließlich wolle sie sich ihr „wichtigstes Kapital“ nicht zerstören
	lassen: die Glaubwürdigkeit. Tatsächlich verlieren Online-Autoren Leser,
	wenn sich die Beiträge als gekaufte Lobeshymnen erweisen.

	„Reiseblogs werden in dem Maße uninteressant werden, in dem sie vorwiegend
	denselben Einheitsbrei und zu viele bezahlte Inhalte verbreiten“, antwortet
	zum Beispiel Maria Kapeller auf eine Umfrage der taz zur Unabhängigkeit von
	Reiseblogs. Ihr Antrieb sei „die Leidenschaft fürs Schreiben und fürs
	Reisen“, der Blog ihre „Spielwiese“. Dennoch sieht sich die Texterin,
	Reisejournalistin und Betreiberin des „Alternativen Onlinereisemagazins“
	[5][kofferpacken.at] „häufig zwischen den Stühlen“. Schließlich sei sie
	„Herausgeberin, Geschäftsführerin, Marketingleiterin und Redakteurin in
	einer Person“.

	Einnahmen generieren die größeren Blogs zum Beispiel mit „affiliate
	marketing“. Im Text stellen sie ein Produkt vor. Darunter setzen sie einen
	Link, über den es die Leserinnen und Leser direkt kaufen oder buchen
	können. Für jede Buchung zahlt ihnen der Anbieter eine Provision.

	Die Autorin Rita Branco aus Porto finanziert ihren Blog [6][oportoencanta]
	fast ausschließlich auf diesem Weg. Die Brasilianerin zog vor einigen
	Jahren in die nordportugiesische Metropole, entdeckte die Schönheiten der
	Stadt und beobachtete, dass immer mehr brasilianische Touristen in die
	Region kamen. So begann sie, Reiseangebote und Hotels für ihre Landsleute
	zu recherchieren und über diese im Internet zu berichten. Dabei verspricht
	sie – wie die meisten Blogger –, ihre Unabhängigkeit zu wahren: „Ich
	schreibe nur über das, was ich selbst getestet habe und was mich
	überzeugt.“

	## Die Geldquellen

	Geld verdienen Bloggerinnen und Blogger auch mit Büchern, die sie zumeist
	als E-Books selbst verlegen, mit Workshops und Beiträgen, die sie für
	kommerzielle Internetseiten erstellen, aber auch mit „sponsored posts“. Das
	sind Texte, Fotos oder Videos, für deren Platzierung Unternehmen bezahlen.
	Solange diese deutlich genug gekennzeichnet sind, haben die meisten Blogger
	damit kein Problem. Auch Werbung ist erlaubt, wenn die Leserinnen und Leser
	sie von selbst recherchierten, unbeeinflussten Inhalten deutlich
	unterscheiden können.

	Manche Blogger lassen sich ähnlich wie Profifußballer als
	„Markenbotschafter“ großer Unternehmen verpflichten. Sebastian Canaves von
	[7][Off the Path], einem der bekanntesten deutschsprachigen Outdoorreise-
	und Abenteuerblogs, hat solche Verträge mit vier verschiedenen Marken
	geschlossen. So wirbt er für einen Rucksack, weil ihn der „persönlich
	überzeugt“. Auch Conni Biesalski von [8][Planet Backpack] promoted „nur
	Produkte, die ich selbst benutze und mit denen ich zufrieden bin“. So
	trommelt sie auf ihrer Seite für eine Kreditkarte und für Waren, die man
	über einen Link zu Amazon direkt kaufen kann. Ihre Einnahmen legt sie
	offen: Mit ihrem Blog und dem E-Book-Kurs „Digitale Nomaden“ erzielt sie
	jährlich „etwa 100.000 Euro Umsatz“.

	Planet Backpack erreiche jeden Monat 160.000 Leserinnen und Leser. Ihr
	Thema: Das spirituell bereicherte Leben als „digitale Nomadin“, die ihren
	Lebensunterhalt mit Begeisterung für die Sache an jedem Ort der Welt
	erwirtschaftet. „Der Blog bin ich“, lüftet sie eines ihrer
	„Erfolgsgeheimnisse“. Weil sie mit Planet Backpack und ihren anderen
	Produkten genügend Geld verdiene, könne sie ihre gesamte Zeit investieren
	und ständig auf allen Kanälen präsent sein.

	Blogger leben vor allem von der Nähe zu ihrem Publikum. Anders als
	Journalisten sind sie für ihre Leserinnen und Leser via facebook, E-Mail
	und über andere Kanäle jederzeit erreichbar, antworten auf Kommentare und
	beraten ihre Fans.

	So werden sie zu Persönlichkeiten der internationalen Reise-Community, mit
	denen sich die Kunden identifizieren. „Viele sehen mich als eine Art
	Freundin“, berichtet zum Beispiel Yvonne Zagermann von [9][Just Travelous].
	„Sie fragen nach Dingen, die ich beschrieben habe.“

	## Frischer und spontaner

	Die Nutzer finden im Blogger ein Gegenüber und manchmal auch einen Partner,
	der sie zum Beispiel auf einer Reise begleitet. „Frischer und spontaner“
	als die meisten Journalisten erscheinen sie dem Direktor des spanischen
	Fremdenverkehrsamts in Deutschland Alvaro F. Blanco Volmer.

	Die einst von Rucksackreisenden und Alternativtouristen betonten Werte wie
	Authentizität, Unmittelbarkeit der Begegnungen und Individualität tragen
	viele Blogger ins Netz. Die meisten haben nicht umsonst als Backpacker
	angefangen.

	Franz Neumeier vom [10][Bloggerclub] und Betreiber des Kreuzfahrtblogs
	[11][Cruisetricks] versucht den Unterschied zwischen Journalisten und
	Blogger so zu beschreiben: Letztere „geben den Lesern ein Bild aus ihren
	subjektiven Wahrnehmungen“, während Erstere erreichen wollen, „dass sich
	das Publikum selbst ein Bild macht“. Leser wie die meisten Marketingleute
	sehen die Blogger als Ergänzung des Journalismus. Während ein Artikel in
	einer Zeitung einmal erscheint, bleiben die Blogbeiträge ewig im Netz,
	solange niemand sie löscht. Nachdem inzwischen zwei Drittel der Deutschen
	im Internet nach Antworten auf ihre Fragen suchen, wächst ihre Bedeutung.

	Unterdessen verschwimmen die Grenzen zwischen PR, Journalismus und Blogs.
	Reisereportagen erschienen in den klassischen Medien immer häufiger in der
	Ich-Form. Anspruchsvolle Hintergründe blenden die Redaktionen lieber aus
	und drucken oder senden stattdessen leicht verdauliche Infohäppchen.
	Radio- und Fernsehbeiträge werden immer kürzer. Artikel enden in der Regel
	nach spätestens 5.000 Anschlägen. Je schlechter die Verlage ihre
	Redaktionen ausstatten, desto schneller gelangt interessengesteuerte PR
	ungeprüft in Zeitungen und Zeitschriften. Viele Magazine, seien sie online
	oder gedruckt, zahlen Journalisten keine oder lächerlich geringe Honorare.

	Recherche kann sich so kaum noch ein Autor leisten. Blogger, die sich
	diesen Aufwand sparen und sofort posten, was sie sehen und hören, sind da
	ehrlicher.

	4 Jun 2017

	## LINKS

	[1] http://brandnew.io/?gclid=CLLpy73InNQCFdTNGwodF7UL8g
	[2] http://www.gruenderszene.de/
	[3] https://teilzeitreisender.de/
	[4] https://www.creativelena.com/
	[5] http://www.kofferpacken.at/
	[6] http://www.oportoencanta.com/
	[7] https://www.off-the-path.com/de/
	[8] https://www.planetbackpack.de/
	[9] http://www.justtravelous.com/
	[10] http://www.bloggerclub.de/
	[11] https://www.cruisetricks.de/

	## AUTOREN

	Robert B. Fishman

	## TAGS

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