# taz.de -- Perfide Werbestrategie der Mediziner: Der Arzt als Chefredakteur

	# taz.de -- Perfide Werbestrategie der Mediziner: Der Arzt als Chefredakteur

	> Man sollte skeptisch sein, wenn in der Infozeitschrift im Wartezimmer der
	> Arzt als Chefredakteur aufgeführt ist. Arztpraxen nehmen zweifelhafte
	> PR-Dienste in Anspruch.

	Bild: Für das Wartezimmer beim Arzt gibt es ganz spezielle Werbezeitschriften.

	HAMBURG taz \| Viele MedizinerInnen klagen über chronische
	Arbeitsüberlastung, oft mit Recht. Gleichwohl scheinen manche noch genug
	Zeit zu haben, sich nebenbei ehrenamtlich als "Chefredakteure" zu betätigen
	- und PR-Firmen sind gern bereit, bezahlte Hilfe zu leisten.

	Ein augenfälliges Beispiel ist die Zeitschrift PraxisJournal, die
	eigentlich einer ausgewählten LeserInnenschaft vorbehalten sein soll: "Nur
	für unsere Patienten, nicht zur Weitergabe bestimmt", steht oben auf Seite
	1, gleich unter dem Titel. Aber: So exklusiv wie angegeben ist dieses
	Medium nicht wirklich.

	Denn etliche Ausgaben des in der Regel achtseitigen PraxisJournals findet
	man auch im Internet - praktisch für jedermann downloadbar von den
	Homepages niedergelassener FachärztInnen, vornehmlich aus der Krebsmedizin.

	"Liebe Patientin, lieber Patient, aus vielen Gesprächen mit Ihnen wissen
	wir, dass das Gefühl der Hilflosigkeit eine der nur schwer auszuhaltenden
	Begleiterscheinungen jeder Krebserkrankung ist." Mit dieser einfühlsamen
	Ansprache begannen DoktorInnen aus Bonn, Troisdorf und Bad Honnef ihr
	Editorial im PraxisJournal, Ausgabe August 2009. Über dem Text abgebildet:
	vier ÄrztInnen, freundlich lächelnd.

	Was so persönlich formuliert daherkommt, konnten PatientInnen wortgleich
	auch in PraxisJournalen lesen, die andernorts gratis abgegeben wurden - nur
	die fettgedruckten Namen der angegebenen Urheber unterschieden sich
	jeweils. Mal traten OnkologInnen aus Darmstadt als unterzeichnende
	ChefredakteurInnen auf, mal solche mit Praxen in Bonn, Kassel, Magdeburg
	oder Velbert.

	Wortwörtlich stimmen indes nicht nur Editorials auf der ersten Seite
	überein; die Hefte enthalten auch viele identische Texte, deren Verfasser
	aber nicht ausdrücklich benannt werden.

	## Auch Rätsel gibt es

	Die Themenpalette des PraxisJournals ist so bunt gestaltet wie das Blatt,
	sie reicht von Diagnostik- und Therapieoptionen über die Ergebnisse
	klinischer Studien bis zu Palliativmedizin und Patientenverfügungen.
	Geboten wird zudem Service, etwa Tipps zu Ernährung und Büchern, hin und
	wieder ist ein Rätsel abgedruckt.

	Mitunter blickt man auch auf Firmenanzeigen. So konnte ein Unternehmen, das
	Therapeutika gegen bestimmte Krebsarten anbietet, in einigen Ausgaben des
	PraxisJournals mit dem Slogan "Das Menschenmögliche tun" auf sich
	aufmerksam machen.

	Die ärztlichen Chefredakteure verantworten eine Reihe von Informationen,
	auf die viele schwer kranke Menschen Hoffnungen setzen dürften. Im
	PraxisJournal vom Mai 2007, herausgegeben von Troisdorfer Onkologen,
	erschien in der Therapierubrik ein Artikel mit der Überschrift "Trastuzumab
	verbessert die Prognose auch bei frühem Brustkrebs".

	Zum Einstieg folgte der Hinweis, dass das Medikament "besser bekannt" sei
	unter dem Markennamen Herceptin und dass es "bei etwa 20 bis 25 Prozent der
	Brustkrebspatientinnen hochwirksam" sei. Der Wirkstoff verursache "weniger
	Nebenwirkungen als eine Chemotherapie", berichtete der eine DIN-A4-Seite
	kurze Text. Zum Beleg wurden vier internationale Studien tabellarisch
	aufgeführt.

	## Alte Geschichten

	Dieser Artikel, illustriert mit einer Grafik, die den Wirkmechanismus von
	Trastuzumab veranschaulichen sollte, schien einem Krebsmediziner aus
	Twistringen so gut gefallen zu haben, dass er ihn komplett und in gleicher
	Aufmachung in eine Ausgabe "seines" PraxisJournals übernahm.

	Das Heft kam allerdings erst im November 2009 heraus, also zweieinhalb
	Jahre später als das Vorbild der Troisdorfer Fachkollegen. Auf die
	naheliegende Frage, ob sich zwischenzeitlich am Stand der Wissenschaft was
	geändert haben könnte, ging der Text nicht ein - wie auch, es war ja der
	alte.

	"Studien von heute sind die Therapien von morgen" stellte das PraxisJournal
	eines Neunkirchener Onkologen im Juni 2009 fest. Der Artikel versprach, was
	Monate später so auch im hauseigenen Blatt von Krebsärzten aus Velbert
	versprochen wurde: "Wenn wir Ihnen die Teilnahme an einer Studie anbieten,
	können Sie jedoch sicher sein, dass die zu erwartende Nutzen-Risiko-Bilanz
	eindeutig positiv ist."

	Solche Übereinstimmungen geben Anlass zu Vermutungen: Schreiben die
	Doktoren etwa regelmäßig voneinander ab? Der geübten Methode kommt auf die
	Spur, wer gewohnt ist, auch eher Unscheinbares zu lesen und sich das
	Impressum der PraxisJournale genau anschaut.

	## München Gesellschaft

	Über den Namen der Praxisinhaber, denen dort stets die "Chefredaktion"
	zugeschrieben wird, steht jeweils ein Copyrightvermerk einer "LUKON GmbH".
	Bei dieser Firma, die ansonsten im Blatt nicht weiter erwähnt wird, handelt
	es sich um eine Verlagsgesellschaft aus München, die ihre PR- und
	Redaktionsdienste sogenannten "Health Professionals" anbietet.

	Also lässt LUKON sich auch gern von Arztpraxen beauftragen, um für sie
	Druckwerke oder Internetseiten zu produzieren. Die Inhalte sollen laut
	Anspruch dieses Unternehmens für "interessierte Nicht-Mediziner" gut
	verständlich sein, denn es sind ja die Kranken, die Zielgruppe derartiger
	Aktivitäten sein sollen.

	Neben niedergelassenen FachärztInnen gehören zur LUKON-Kundschaft auch
	Universitätskliniken und Pharmamultis wie Novartis und GlaxoSmithKline.

	All das ist nicht erkennbar für KrebspatientInnen und andere NutzerInnen
	des PraxisJournals, die dort prägnant formulierte Artikel über Wirkstoffe,
	neue Gentests und Verfahren zur Krebsfrüherkennung lesen - es sei denn, sie
	blicken bewusst ins Impressum, werden skeptisch und recherchieren
	anschließend selbst mit einiger Ausdauer im Internet.

	## Emotionale Bindung

	Das PraxisJournal ist - aufgrund seiner erstaunlichen, über die
	Geschäftsräume diverser OnkologInnen weit hinaus gehenden Verbreitung via
	Internet - eine potenziell auffällige Variante, aber beileibe kein
	exklusiver Fall. Es gibt reichlich PR-StrategInnen, die ÄrztInnen anraten,
	sich auf ähnliche Art zu präsentieren, etwa mit dem Ziel, die "emotionale
	Bindung der Patienten an die Praxis" zu fördern.

	Dass solche Praktiken heutzutage zum Alltag konkurrierender MedizinerInnen
	gehören, weiß auch die Bundesärztekammer. Deren Zentrale Ethikkommission
	publizierte im November 2010 eine öffentlich kaum beachtete, jedoch
	lesenswerte Stellungnahme im Deutschen Ärzteblatt - Überschrift: "Werbung
	und Informationstechnologie: Auswirkungen auf das Berufsbild des Arztes".

	Unter anderem steht da: "Unerlaubt bzw. ethisch inakzeptabel ist Werbung
	grundsätzlich dann, wenn sie die Unwissenheit, Leichtgläubigkeit oder
	Unerfahrenheit ihrer Adressaten ausnutzt." Solche - juristisch inspirierten
	- Papiere der Ärzterepräsentanten könnten für PatientInnen ein Anlass mehr
	sein, sich bei Gelegenheit schlauer zu machen.

	Wer beim nächsten Praxisbesuch als Zugabe zu Diagnosen, Behandlung,
	Arzneiverordnung und notwendiger Aufklärung eine Zeitschrift des Hauses
	geschenkt bekommt, sollte den Mediziner und womöglichen "Chefredakteur"
	bitten, verständlich zu erläutern, aus welchen Quellen er bei seinen
	Recherchen geschöpft hat. Und ob der Doktor gedenkt, künftig offenzulegen,
	wer welche Texte in "seinem" Journal geschrieben hat.

	21 Aug 2011

	## AUTOREN

	Klaus-Peter Görlitzer

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